一个品牌是如何将她从苦菜花变成小甜甜的？

音乐营销，到底有没有套路？...



“漫漫长路爱是莫忘最初 ，I Do为了你我愿意 ……” 没想到那个当年在演唱会上撕心裂肺唱着《他不爱我》的苦情天后莫文蔚，在2017年给我们带来了甜蜜浪漫的新歌《I Do》，而她更是凭借这首新歌，夺得了最有态度爱情金曲歌后。

如此突然的华丽转变，到底藏着怎样的一个故事？

谈及歌曲《I Do》的创作初衷，莫文蔚与I Do可谓一拍即合，这最初源于婚礼那一刻的一个灵感。追溯到2011年，莫文蔚与初恋在意大利举行婚礼，当新人交换戒指的那一刻，莫文蔚就希望能有一首歌，诠释婚礼上这一刻的幸福意义，从而纪念她与老公Johanness爱情的礼物。于是找来老友伦永亮、作词人李焯雄，及金曲制作人荒井十一，一同打造了这首阔别歌坛三年的浪漫爱情作品。



另一方面，时下的年轻人越来越推崇视觉呈现，音乐加画面的视觉冲击能让人对音乐作品有更直观的体会。本次《I Do》MV也可谓别有洞天，旋转木马作为人生重要的时空之门，永不停息的甜蜜旋转，从小时候对爱情的憧憬、和爱情中的经历，长大后如愿与初恋、结婚、直到白头的圆满爱情。也展现了人生中最重要的片刻——结婚宣誓，这首歌也成为婚礼中的最佳动人呈现。



众所周知，莫文蔚与初恋Johannes的爱情，就像童话故事般，充满一切美好想象。她用一如既往的独特嗓音，唱出了I Do的坚定。同时，选在中国传统的情人节七夕节前夕发布，为自己与老公相识30周年献礼的同时，也抓住了新歌情感引爆的好时机。



这样的一个作品，能不失娱乐性，又能被大众接受和喜爱，广为传唱，引爆网络的营销策略到底是怎么做的呢？一起看看这个品牌对于传播的组合打法。

（1）明星预热，积攒话题先机先通过有大事发生及MV路透图，引发粉丝猜想；随后巧妙借用日全食天像影射爱情光芒，引出戒指与I Do的联想，同时重要节点隔空表白，在微博、Instagram、facebook多平台积攒热点话题先机，将品牌理念最大化呈现， 随后#莫文蔚 I Do# 、#莫文蔚完美初恋# 等微博话题赢得大量明星、媒体、KOL发酵转发。

（2）品牌浸没，话题作品先行，新歌横扫各大榜单在歌曲上线后，品牌不发声，围绕音乐及艺人的话题先行。各大媒体转载覆盖突破百万人次，多款海报虐狗刷屏，UGC扩散引爆，MV播放量近两亿，歌曲更问鼎华语金曲榜、劲歌王周榜等多个冠军宝座，并持续刷新下载纪录。

（3）化身情感导师，俘获年轻受众

8月28日七夕，莫文蔚在清华大学开设了特别的公开课“爱情课堂”，化身“爱情导师”的莫文蔚，与95后、00后分享新歌背后的故事，深度探讨爱情价值观，圈了一票“潜力粉”。

 

（4）抖音App甜蜜颤抖，UGC引爆口碑9月3日，莫文蔚还用抖音演绎特别版《I Do》，赶了一回年轻文化的潮流，使歌曲焕发出新风格、新活力，大受年轻群体欢迎。不仅如此，抖音APP与莫文蔚《I Do》短视频互动量突破百万，越来越多的网友演绎自己的《I Do》，掀起新一代婚礼金曲热潮。

（5）场景化联动，唤起情感共鸣



通过与欢乐谷、方特等游乐场的合作，莫文蔚《I Do》浪漫登陆了全国21个城市的31座旋转木马，实现音乐《I Do》“实物化”——让全国有旋转木马的游乐园都真实还原MV场景。旋转木马的背景音乐被换成了这首莫文蔚的甜蜜新单曲《I Do》，通过音乐场景化的手段，让大众对I Do拥有更直接的情感感受与解读。

(6)综艺首唱，触达更多受众



最高级的秀恩爱便是不经意的流露，让大家意识到：爱情本来是最美好的样子。每一次被莫文蔚撩的都又甜又撩，关键是被大众认可。正在热播的东方卫视节目《天籁之战》，莫文蔚在节目中告白丈夫，浪漫开场首唱《I Do》，让人仿佛置身婚礼，让听众受到10W+点甜蜜暴击。从去年陈奕迅以男人的担当与付出，描绘浪漫到永远的爱情故事，到今年莫文蔚演绎的甜蜜婚礼金曲《I Do》，用音乐这样无形艺术资产去永恒流传。用音乐拨动了大众内心最柔软的神经。《I Do》的成功传播，不仅成功加入了婚礼伴奏金曲的“豪华套餐”，还鼓励时下年轻人仍要相信爱、守护爱，大胆追爱。伴随着这两首歌曲的高传唱度，幕后最大赢家无疑是I Do 。

小编不禁好奇，明年

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