方法 怪木西西：做社群就如开研究院，一个群就研究一件事

多学思路，少听套路。...

本文所述事实与数据真实可靠，150幂愿对真实性负责。

◆  ◆  ◆  ◆  ◆  ◆  

普通意义上，社群最本真的定义是：一群具有相同价值观的人聚在一起，为了某个共同的目标和愿景，一起协同做事。

要做好以上意义的社群，有三个核心要素必须满足：价值观、目标、做事。对于社群来说，这三个要素可能胜过任何技巧。

“所谓的小技巧、小点子、小玩法，其实是没什么实际性意义的。什么‘社群运营必须要懂得的100种玩法’，你看着挺好的，但是我和V先生（社群玩家）聊天的时候，他说这样的小技巧可以写1千个1万个，但是有什么意义呢？”怪木西西略带轻蔑地跟我们说。他是西瓜会的创始人，也是一名资深的社群玩家。

按照怪木西西的界定，西瓜会是一个小众而精致的线上线下高端交友社群。目前，西瓜会有读书研究院、赚钱研究院、新媒体研究院、不赖床研究院、段子手研究院、幻灯片研究院七大社群。有自媒体经纪人、企业新媒体顾问两大业务。

这七大社群共有成员1000+，而且不是随便拉来的，而是通过层层筛选，并且有过付费行为而慢慢积累起来的。比如读书研究院和不赖床研究院，入群就得交100元会员费。一般来说，群成员首先得从其线上微店支付会员费，再回答一些问题、完成一些任务，并通过参加线下活动才能加入西瓜会。线下活动每周会办一次，线上活动则每天都有。西瓜会线下活动

从西瓜会的理念和愿景我们可以看出这层层关卡的目的：三人行，必有我师；三千人行，必有西瓜会。让对味的人能聚在一起，让牛逼者与牛连接。在这一理念中，聚在一起的成员必须是“对味”的，并且通过相互学习研究，达到对某件事的深刻认知并用于指导实践。

其实，在做西瓜会之前，他就已经做过深圳新媒体联盟（当时几乎所有深圳的大V都加入了该联盟）等社群，通过这些经验的积累，总结出社群运营三个朴素而实在的做法：

1. 交钱。
2. 必须做事，而且是大家一起做事（一定不只是闲聊和获取） 。
3. 不做事不退钱，做事才退钱。

所以，这层层关卡的设置，其实都是为了选择对味的人一起做事。在怪木西西看来，一个社群只要选择了对的人，有了做事的目标，它的成功与否就不取决于运营管理技巧了，而是会自然“失控”成长。

◆  ◆  ◆  ◆  ◆  ◆  正是出于对“一起做事”的笃信，西瓜会下面的每一个社群都冠以“研究院”的名号。因为只要是做事，就会有思考，就相当于在做研究，通过实践而出真知。在西瓜会，成员不但得交会员费，还得通过持续的“做事”才能保证不被踢出群。

事实上，西瓜会下面的七大社群，就如一个个的课题研究组。对于每一个不同的社群，他都会设置不同的问题和任务，引导群成员通过“研究”加入“课题组”。比如读书研究院就必须完成以下任务：

1. 缴纳100元监考费（会费）。
2. 手写血书（拿笔写）。
3. 上传7个音频链接（每天读书半小时，并录制音频）。

最终，只有两名成员未完成任务，缴纳的会费被当做红包发给其他成员。大部分人都完成了任务，读书的音频成果展示在荔枝FM等处。



部分成员“血书”

又如赚钱研究院，群成员在加入之前，必须回答以下四轮问题：

第一轮：

1. 你目前主要靠什么赚钱？
2. 有哪些赚外快的方式 ？
3. 你想过但做不到的项目？
4. 在生活和工作里听说过的赚钱方法有什么 ？

第二轮：

1. 你关于赚钱的心得。
2. 对你赚钱（赚外快、小生意、创业、理财）方面启发最大的一本书。
3. 对你赚钱 （赚外快、小生意、创业、理财）方面有帮助的一个公众号，名字+ID 。

第三轮：

假如中国发生经济危机，你失业了，下面你怎么活下去？

第四轮：

目前，以及未来五年内，什么行业和职业你觉得赚的多 ？

由于门槛很高，他把每期赚钱研究院的成员人数只设定为30人，而一旦能够顺利加入其中的，至少对“赚钱”这件事通过以上问题已经有过深入思考了。

最有意思的要属吸烟研究院，群成员聚在一起很认真地研究吸烟，在入群之前必须回答以下问题：

1. 你平时抽什么牌子的烟？为什么喜欢这个牌子？有什么特色？以前抽过什么牌子的烟？
2. 多大烟龄？
3. 怎么开始吸烟的（讲个故事）？
4. 你和烟的不解之缘（讲讲你和烟的故事）？
5. 我们为什么不要戒烟，说说你的理由？

吸烟研究院组办线下活动，也要求群成员必须完成以下任务：

1. 每人必须带两包烟。
2. 所有人必须发烟，分享烟。

撇开吸烟好坏不谈，单从这些问题和要求来看，对于烟民来说会有很大的诱惑力，具有相同爱好的人自然会聚在一起，研究吸烟问题。

对于怪木西西来说，他所做的这些社群主要是为了实验和好玩。事实上，我们也很容易就发现，西瓜会这种高门槛的做法，在拉新上会有很大困难，“毕竟能坚持做事、持续分享的人不多，而不做事、不分享的人又不能加入西瓜会”。不过，好在西瓜会目前还没有变现的压力，虽说他已经招募团队全职在做西瓜会，但是其主要变现途径还是来自于做自媒体经纪人和新媒体企业顾问。

怪木西西认为，经过这两年来的发展，社群已经完成了一个从愚昧到高级的蜕变过程。一开始，很多人其实是打着社群的旗号在做微商，发展成员卖货。后来进化成以一个精神领袖主导社群的模式，比如罗辑思维、吴晓波书友会、樊登读书会等等。而现在社群步入了第三个阶段，没有精神领袖，每个群成员都在社群里面做事、分享，而不是索取。



西瓜会线下活动

西瓜会正是要朝着这样的目标发展，所以特别重视“做事”，既通过做事筛选群成员，也通过做事留住群成员，还通过做事展现群成员和社群本身的价值。所以才会有一个又一个的“研究院”，研究一件又一件的“事情”。

返璞归真应该是是任何事物发展到一定阶段的必然趋势，通过朴素的“做事”，可能会让你在社群运营上省去很多不必要的麻烦和精力。无独有偶，社群领域专家秋叶在8月9日新开了一个个人微信公众号，通过发朋友圈，分享至一些微信群，5个小时后粉丝就增长到近3000，对于很多人来说这可能需要3个月的时间。对此，秋叶总结了两句话：

1. 在所有的套路都一样的情况下，你的确可以输在起跑线上。
2. 多学思路，少听套路。

悲惨的现实表明，我们可能懂得秋叶所有用来增粉的技巧，甚至比他知道的还多，可是又有什么用呢？没有做事，没有积累，没有付出，1万个社群运营的小技巧也补不上你在社群运营的弥天大坑。




如果你也想加入西瓜会

一起做事和研究

可以关注150幂公众号（mee150）

后台回复“西瓜会”，告诉你怪木西西的个人微信点击阅读原文，浏览150幂网站

    关注 150幂