ENJOY联合网易严选建了一个融合社群，你要不要加入？

让网易严选“好的生活，没那么贵”的品牌理念深入每一个消费者心中。...

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11月28日，网易严选与ENJOY、万科泊寓、爱范儿、乐动力、花点时间、时光网7个品牌在北京共同宣布成立“发现生活小组”。此举意味着网易严选正通过“社群融合”探索一种全新的社群运营模式。

期间，网易严选还联合艾瑞咨询发布了《“新消费”趋势下社群发展白皮书》，洞悉“新消费”下社群发展的趋势与机会。

“发现生活小组”成立，1元入住严选HOME

“发现生活小组”是由网易严选发起，ENJOY、万科泊寓、爱范儿、乐动力、花点时间、时光网7个品牌的社群相互融合而成。小组通过品牌方在内容、权益等多方交叉的合力，为用户提供极简、美好、健康、正能量的生活方式，未来品牌之间将实现用户权益的打通，线下也会有更多的深度互动体验。

“1元入住严选HOME”是“发现生活小组”推出的第一个活动，“社群融合”成为此次合作的一大亮点，严选和泊寓万科合作推出“14天改造家”活动，让严选粉丝与万科泊寓的设计师一同参与房间设计改造，用户能用1块钱秒杀“严选 HOME”的入住权。此活动让粉丝间互动价值被有效激发。未来，双方将会有更多形式的合作。

以用户需求为核心，网易严选倡导“社群融合”

当天，网易严选和艾瑞咨询发布了《“新消费”趋势下社群发展白皮书》，其中详细研究了新消费趋势下新人群的消费理念及社群对消费决策的影响。报告显示，伴随着新人群的发展，五大消费理念逐渐成为主流，分别是注重理性消费、注重自我价值、注重简单时效、注重生活美学、注重环保健康。

而随着渠道多元、口碑推荐、追求个性这三个因素对消费决策的影响日趋显著，社群日益成为影响新人群消费行为的重要载体。报告指出了社群的运营模式正在发生变化，社群发展需应对新消费时代下的多元需求。比如社群凝聚力基于兴趣，忠于共鸣；社群数量宜精简；社群信息的质量成为社群用户的关注重点；覆盖多元生活形态的信息内容成为社群用户的突出需求；更多深度线下交流和互动体验是大势所趋；建立品牌与用户间的良性沟通渠道势在必行等。

网易严选“社群融合”的想法在这样的大环境下应运而生，“发现生活小组”是该想法的具体体现，也是网易严选探索“社群融合”满足用户更多元需求的重要一步。

业内人士分析认为，“粉丝经济”是以品牌营销需求为中心，最大的特点在于其强大的情绪煽动性和推动力，造偶像或卖产品，赚粉丝的钱。社群经济是以用户需求为中心，一群有共同兴趣、认知、价值观的用户聚集，相互反哺的价值关系。而发展到现阶段，由于“新消费”时代用户行为的变化，简单的“社群经济”模式也无法满足用户需求，网易严选倡导的这条“社群融合”新道路，可以充分发挥各品牌的内容价值、权益价值，聚集更多有价值的内容满足用户多方面的需求，形成生态价值。

当今的现状是，用户对美好生活的需求旺盛，但又很少有时间去选择，以极小的成本获取更多的权益成了用户最突出的需求。

“社群融合”的发生，是用户和品牌的双赢策略，它有效降低了用户的选择成本和信任成本，也降低了品牌获取用户信任的门槛。同时，多品牌间的“社群融合”，又能为这些用户提供更高价值的服务，有效延长了社群的生命周期。

服务用户，ENJOY会积极响应“社群融合”的号召