公馆数据丨尼尔森：回顾2017年零售业发展现状，展望2018新零售趋势
回顾2017年，零售产业消费者信心指数达四年来新高，快速消费品行业整体回暖，线上线下销售额增长率企稳，回升三大驱动力...
回顾2017年零售产业
消费者信心指数达四年来新高
快速消费品行业整体回暖
快速消费品行业整体回暖
线上线下销售额增长率企稳回升
三大驱动力 推动市场持续发展
市场集中创新
新品存活率较低 成功新品优势明显
* 数据来源：尼尔森突破创新研究调查报告2016
新品存活率较低 成功新品优势明显
* 数据来源：尼尔森突破创新研究调查报告2016
零售进入新时代
以消费者为核心的新零售市场竞争升级
以消费者为核心的新零售市场竞争升级
展望2018新零售
行业增长驱动力与障碍点
尼尔森研究显示，35%的快消品制造企业认为行业增长的第一驱动力是消费升级，同时，零售商也将消费升级列为行业增长驱动力之首。厂商方面认为行业增长障碍点在于原料成本高及人力资源问题（均为32%），人力资源问题同样也是零售商预见的最大障碍（38%）。
尼尔森研究显示，35%的快消品制造企业认为行业增长的第一驱动力是消费升级，同时，零售商也将消费升级列为行业增长驱动力之首。厂商方面认为行业增长障碍点在于原料成本高及人力资源问题（均为32%），人力资源问题同样也是零售商预见的最大障碍（38%）。
零售业持续碎片化
从2006年至今，零售渠道从简单的现代+传统渠道发展成多渠道多平台的碎片化现状。电商，专门店，小型商超的迅速崛起让零售渠道日益多样化。
从2006年至今，零售渠道从简单的现代+传统渠道发展成多渠道多平台的碎片化现状。电商，专门店，小型商超的迅速崛起让零售渠道日益多样化。
新零售 各自解读
电商平台发展路程
从囤货到冲动消费，从销售到营销
电商平台的发展模式也在不断演进，从单一的C2C模式逐渐演化成数字化营销+线上销售+线下门店的多元化发展模式，形成新零售营销闭环。
从囤货到冲动消费，从销售到营销
电商平台的发展模式也在不断演进，从单一的C2C模式逐渐演化成数字化营销+线上销售+线下门店的多元化发展模式，形成新零售营销闭环。
未来电商角色
而电商的角色也从简单的线上销售的任务，转变为销售，品牌建设，新品发布和营销的多个阵地，厂商和零售商应根据电商的新角色，顺势而为，调整战略，特别是营销预算的分配，实现投资回报率最大化。
而电商的角色也从简单的线上销售的任务，转变为销售，品牌建设，新品发布和营销的多个阵地，厂商和零售商应根据电商的新角色，顺势而为，调整战略，特别是营销预算的分配，实现投资回报率最大化。
实体零售业演变
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随着实体零售业不断演变，消费者对于便利性以及品质追求推动了便利店和高端市场的发展，而对近距离的需求或将成为实体零售的下一走势，促进现代化杂货店的形成。
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随着实体零售业不断演变，消费者对于便利性以及品质追求推动了便利店和高端市场的发展，而对近距离的需求或将成为实体零售的下一走势，促进现代化杂货店的形成。
适应环境 瞬息而动
从“消费者”“商业发展”和“市场空白点”
三个方面，运筹帷幄，把握商机
从“消费者”“商业发展”和“市场空白点”
三个方面，运筹帷幄，把握商机
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来源： 尼尔森
整理：快消品公馆小编
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