华为，是一家广告公司！

“华为真是一家被手机事业耽误的广告公司！...



前不久，分享华为Mate 10 Pro的新广告

对于这一点，小编深表赞同。



据悉，华为在2017年BrandZ全球最具价值品牌排行榜中，位居榜单第49位。之所以能取得如此佳绩，除了过硬的品质之外，小编认为华为的营销也功不可没。

所以，今天盘点了一下华为这两年的优秀营销案例，一起来看看，华为是怎么走向广告公司的这条发展道路的。

这是华为P10今年的母亲节广告，非常温馨。舒缓的背景音乐配上女性为人母的一个个动人瞬间，没有一句台词，却美得像一首抒情诗，生活远远比梦要浪漫，因此随便一拍都是一张大片。

这是HUAWEI nova 2s的产品介绍广告，不同于其它科技产品的介绍视频，这支短片没有使用晦涩难懂的专业术语来刻意强调产品的硬件配置，而是用欢快的舞蹈和对比度极高的色彩来演绎HUAWEI nova 2s拍照时的魅力，适当植入人脸解锁、全面屏、闪付、立体感裸妆美颜等特点，同时向目标消费者传递了一种时尚的、充满活力的生活理念，在诸品牌尤其是科技领域“集体性冷淡”的情况下，华为的广告显得尤为特别。

华为家的设计师，审美水平一直很在线，这一点从Mate系列保时捷版的外观设计上就能看出来。

HUAWEI Mate 9 Porche Design限量版汲取了保时捷911车型的设计风格，拥有无缝曲线边缘以及流畅的黑曜石质感；HUAWEI Mate 10 Porche Design则以深邃的黑色演绎沉稳低调的高贵品质，背面竖纹条设计彰显了保时捷独特的速度感，在快速迭代的潮流中，传达了分秒必争的态度，堪称手机界的爵士：



另外，手机在年轻人的日常生活中早已不不仅仅是通讯工具，还是时尚穿搭、标榜个性的重要单品。因此除了性能之外，手机的颜色也是影响年轻人做选择的重要条件之一，但事实上，受制于金属材质在配色工艺上的技术难关，许多颜色很难在智能手机上实现。

对此，华为与享誉世界的色彩机构潘通公司合作，通过多次实验和消费者调研，推出了草木绿、钻雕蓝配色的HUAWEI P10，前者清新怡人，充满活力与希望，还成为了2017年度流行色，引来各行业不少品牌纷纷效仿：



提起华为的营销活动，就不得不说它的跨界摄影展。熟悉这个品牌的朋友都知道，华为的营销团队真的非常喜欢举办各种各样的摄影类活动，但每一次都能给我们带来不一样的体验和感动。

比如，HUAWEI P10联合全球知名的萨奇画廊推出的「从自拍到自我表达」专题摄影展览，让我们意识到自拍不是自恋，而是勇于表达自我的表现，就像梵高画自画像一样，自拍也是可以成为艺术作品。据了解，这也是全球首次举办的关于自拍的摄影展览，提出这个idea的人有多大胆，可见一斑。



再比如，联合国际权威时尚媒体《VOGUE》杂志共同发起的「翻拍百年历史经典大片，以手机摄影向时代经典致敬」的活动。活动中，塞西尔·比顿、亨利·克拉克、尤金·韦尔涅、罗纳德·特雷格等摄影大师的8张经典作品，经过华为P10全新的人像模式渲染后显得越发生动：



前不久，华为还启动了一项「新影像发展计划（NEXT-IMAGE Plan）」，旨在围绕着技术、风格、文化三大核心要素，共同探索下一代影像文化的可能性。

近几年，智能手机的发展使得摄影更加便捷，手机摄影已经不再是单纯的个人娱乐方式，而是一种新的社会现象和文化现象，全民摄影时代，人人都可以成为摄影师。

另一方面，社交媒体的发展一定程度上也与智能手机的发展相辅相成，前者赋予了影像强烈的、不可替代的社交属性，可以说，影像已经成为当下人与人沟通时必不可少的媒介形式，它承载着人们丰富的、不能用文字详尽描述的情感。

小编斗胆猜测，作为智能手机行业的引领者，华为提出「新影像」的概念，也正是基于对这两种现象的洞察。



讲到这里，或许有朋友会觉得纳闷儿，所谓的「新影像」到底新在哪里呢？狂人认为，它包含了新的影像群体、新的采集工具、新的视觉内容、新的传播方式以及新的互动反馈等，并且，新影像不再局限于静态照片，而是拓展到了多样化的视觉表达形式。

为了寻找具有社会价值的影像，完善「新影像」的内涵，让每一位用户都能体验到影像创作的乐趣和成就，华为还联合了战略伙伴——世界领先的摄影和视觉文化机构ICP(纽约国际摄影中心)，面向全球用户举办了一场影像征集大赛。



据悉，这场新影像大赛共设有「@所有人」「你好，生活！」「自拍与自画像」「地理位置」「我在现场」「九宫格」「时间线」七大创作单元，前后会经过三轮评选，最终由华为与ICP联合邀请的专业评委以及在全球范围内公开招募的五位18-30岁影像爱好青年，从七位单元冠军中评选出总冠军。

最重要的是，所有参赛的作品均有可能被收录于大赛的年度画册，并在全球范围内进行展示，获奖的作者也会得到HUAWEI MateBook X 和 HUAWEI Mate 10等丰厚的奖励，总冠军还可以获得20000美元的新影像创作基金！！！那啥，不愧是国际大品牌，出手就是大方！可惜目前评审已经结束了，要想参加也只能等下一年了，还是先来看一看价值20000美元的作品到底长啥样吧：



这张作品名为《Subtle Summer》，意为“神秘的夏天”，来自智利圣地亚哥的Francisca Reyes.

据Francisca介绍，这张照片拍摄于圣地亚哥母亲的家里，照片中的女孩是她6岁的女儿Pascuala。那天，她在泳池里玩了一个下午，准备离开时女儿的头发还很湿，浸湿了裙子，于是Francisca就给她编了个马尾辫。夕阳西下，Pascuala身上红黄相间的衣裙与墙上的颜色和画作十分相衬，于是Francisca就用手机抓拍了这一幕。

透过这张照片，我们仿佛能够感受到这个6岁小女孩注视画中人时空气中流动的那一丝神秘的气息，也恰恰是这份神秘，为这张作品增添了一抹艺术气息。另外，跟小女孩的妈妈Francisca一样，小编也非常好奇Pascuala当时在想些什么。



话说，华为新影像大赛开赛三个月便收到了150000份来自全球90多个国家和地区的作品，除了刚刚提到的《Subtle Summer》外，还有不少优秀的作品也让人眼前一亮，小编挑选了几张比较喜欢的，贴出来分享给大家：作品介绍：这个出现在沙漠中的泳池让我很震惊，一方面，我震惊于当代人的自信以及他们的创造能力，另一方面，却也为这种能力感到担忧，这种面对大自然时所展现出来的无畏，最后会引领我们走向何方？

作品介绍：闷热的车厢里，座位被非常困倦的旅客占据了，可能他没买到卧铺，也可能是没钱买卧铺，看着他睡得那么沉，最后还是没忍心叫醒他，让他睡吧！

作品介绍：男人与玫瑰。

作品介绍：正午，喵星人的影子投在地板上，两枚扣子巧合映出一张窥视的脸，十分有趣。

作品介绍：马街书会，没有豪华的剧院，没有舒适的座椅，说书人随便找一块儿地方，桌凳一摆，就可听到悠悠的琴声和韵味十足的歌喉。黑白影像效果的九宫格，把民间艺人如痴如醉的形象犹如雕塑般永久定格。

作品介绍：天马行空的梦境，没有时间和空间的限制，在真实和想象之间游走，有些惊险，有些好玩，将视频颠倒过来看，就仿佛又回到了真实世界。

一场赛事，调动全球90多个国家和地区的用户参与，除了手机摄影参与门槛低、操作简单之外，华为品牌在国际上的影响力、用户粘性、营销方面的策划能力、组织能力都得到了很好的证明。

主打拍照功能的手机有不少，但从未有人能够策划出如此具有轰动性的、且跟“手机拍照”关联甚密的事件，它是品牌与用户之间的一次深入沟通，同时在不知不觉中强化了“使用华为手机拍照记录生活”的观念和用户习惯。纵观华为这两年的营销动作发现，华为的营销手段是越来越高明了，作为顶级的国际科技品牌，它的视野和动作从未局限在科技领域，而是要将华为自身打造成一个强大的文化符号。

多元化的营销策略就像它的产品一样，是有张力的，如果说《AI在防水》和母亲节的暖心广告短片给华为科技增添了一抹温情的色彩，那么华为的产品设计理念、缤纷的产品介绍视频、以及各类跨界摄影展，则展现了一个国际范儿、时尚前卫的、艺术气息浓厚的品牌形象。

从P9的「Change The Way You See The World」到P10的「Make Every Shot A Cover Shot」，面对不断变化的市场，华为一直在改变，一直在试图创造更多可能，这一点从华为的宣传口号「不仅仅是世界500强」也可以体会得到，它的志向不在于企业能做到多大、能赚多少钱，而在于“华为”这两个字能联接多少人、能影响多少人。

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