【盘点】2017公益广告：“轻骑兵”变“生力军”

2017年以来，广播电视公益广告在数量、创意以及宣传成效上都不断取得新的成绩，从整个行业的“轻骑兵”变成了战斗力十足的“生力军”。...



2017年以来，广播电视公益广告在数量、创意以及宣传成效上都不断取得新的成绩，从整个行业的“轻骑兵”变成了战斗力十足的“生力军”。

《你好2017》《包住篇》等7支公益广告自除夕夜在中央电视台开播，引出2017年公益广告的情感暖流；《强军路上有我们每个人的名字》在中国人民解放军建军90周年之际播出，汇聚七代人与“建军”的热血情怀；《撸起袖子加油干》在十九大召开前推出，让每一个华夏儿女都感受到了大国精神……

逐月上升，越来越热，这是2017年公益广告的走势。从国家新闻出版广电总局监管中心的监测统计看，中央电视台综合频道、新闻频道和39家地方上星电视频道制作播出的公益广告在1—3月平均日播出量为1000条次左右，4—6月平均日播出量为1400条次，7—9月平均日播出量为1700条次，10月平均日播出量为2000条次以上。

据不完全统计，仅从10月18日至24日，全国28个卫视频道共制作十九大主题公益广告46条，累计播出1880余次，总时长超过17小时。

方式迭代，创意不断，这是2017年公益广告的闪光点。在“一带一路”国际合作高峰论坛召开期间，中央电视台推出公益广告《一带一路共创繁荣》，打破常规拍摄模式，采用创意分屏、对仗构图的拍摄画面，提升了公益广告的“颜值”。

《光荣与梦想——我的中国梦》由32位老中青三代电影人出演，目前已累计放映超过5000万场，设立了中国电影映前广告的新坐标；北京卫视、东方卫视在热播剧《急诊科医生》片尾安排播出公益广告，通过医疗小常识公益短片，科普急救知识，这在国产电视剧的历史中尚属首次。不仅如此，2017年还开始了“公益广告+”的探索。国家新闻出版广电总局发展研究中心研究员李秋红：数量激增、佳作涌现，广播电视公益广告工作有新突破。枸杞、固原马铃薯等5种特色农产品，陆续在央视5个频道免费播出，助力精准扶贫。

国家新闻出版广电总局发展研究中心研究员李秋红：数量激增、佳作涌现，广播电视公益广告工作有新突破

2017年以来，广播电视公益广告工作不断取得新成绩，呈现良好的发展态势。

>>>聚焦重大主题宣传，成效显著

广电公益广告紧扣时代脉搏，奏响时代主旋律，传播正能量；广泛选取题材，创新方式宣传党的思想主张、政策方针。在全力配合党和国家重大活动、重大主题宣传方面，制作播出了一系列优秀公益广告，发挥了重要宣传作用。

特别是把迎接宣传贯彻党的十九大作为重中之重，先后制播了一批重点公益广告作品《不忘初心跟党走》《让美好更美好》等，营造出良好的舆论氛围。

>>>数量激增，佳作涌现

2017年，广电公益广告数量继续保持快速增长，题材内容更加丰富，风格形式更加多样，整体质量较以往有明显提升，涌现出一大批优秀公益广告作品。各级广电媒体公益广告全面发力，中央级媒体成为全国公益广告制作和播出的旗舰。

1—11月，中央人民广播电台中国之声公益广告累计播出近1万条次，中国国际广播电台环球资讯广播公益广告累计播出近4万条次。1—11月，中央电视台共制作公益广告40条，播出公益广告155条，播出总频次13.7万次，播出总时长1425小时。39家地方上星电视频道公益广告累计播出量达45.2万余条次。>>>加大扶持力度，优化发展环境

公益广告的扶持政策进一步完善，除总局设立扶持资金外，目前全国已有近20家省级新闻出版广电行政部门设立了专项扶持资金，中央和各省级广播电视播出机构大部分每年都安排相应经费，鼓励扶持公益广告发展。同时公益广告在新媒体平台传播力度不断加大。

>>>充分调动社会力量积极参与，共同促进广电公益广告事业繁荣发展

国家新闻出版广电总局发展研究中心、广东省新闻出版广电局、清远市委市政府三方共同主办的以“责任·创新·价值”为主题的2017广电公益广告大会产生深远影响。

大会凝聚公益广告各方力量，深入探讨公益广告发展面临的问题及对策，探讨如何搭建公益广告交流协作和发展促进平台，为广电公益广告事业繁荣发展奠定坚实的理论基础、实践指南。中国广电公益广告正开启繁荣发展新时代。

作者：牛春颖

编辑：江勇

    关注 广电时评