2017春季广州展潮流趋势解析（全）

深圳家具研究开发院连续第十年派遣专业的调研团队对国内各大家具展览会做全程跟踪，并以专业视角带您俯瞰国内家具行业潮流趋势。春季展会潮流趋势系列文章第二篇，为您精准解析广州展的潮流动向。...

深圳家具研究开发院连续第十年派遣专业的调研团队对国内各大家具展览会做全程跟踪，并以专业视角带您俯瞰国内家具行业潮流趋势。春季展会潮流趋势系列文章第二篇，为您精准解析广州展的潮流动向。本文将从软体、套房、定制三个品类，通过分析广州展具有代表性的标杆品牌的展会表现，总结规律趋势，给国内企业以参考。

■软体品类•潮流趋势近年来随着80,90后消费群体的崛起，沙发产品也开始逐步呈现轻体量重设计的趋势。在今年的广州展上，国际品牌Natuzzi edition，M&D，依诺维绅，国内翘楚非同，健威，爱依瑞斯都在沙发的年轻化时尚化的表达上寻求出路，我们总结了以下的典型做法。

1.潮流色彩运用

每年米兰展上潮流色在软体家具上的运用已经成为一个显性的潮流趋势，在今年的广州展上，我们能够看到品牌们已经纷纷从潮流色彩入手，表达产品的年轻化。

健威沙发运用2016年潮流色粉水晶，小清新的味道呼之欲出。

Natuzzi edition今年也一改过去沉稳经典的色调感，推出多款色彩绚烂的高饱和度设计。除皮革外，布艺套面成为此次的一大亮点，大胆运用绿色，蓝色，黄色和红色等明艳而充满活力的色彩。如下图的布艺沙发，正是2017潮流色草木绿与樱草花黄的完美结合。

2.功能追求极致舒适

年轻消费者除了追求产品外观的变化，其实本质上更需要的是产品使用符合全新的生活方式，标杆品牌Natuzzi edition率先在这一点上做出响应。今年Natuzzi的新品主题为“极致舒适”，推出全新产品彻底改变传统沙发的座位，通过可独立调节的头枕、靠背和脚靠，带来最佳的舒适坐姿。

3.配套产品刮起北欧风

迎合北欧风格的兴起与年轻消费者的需求，沙发配套产品也纷纷刮起北欧风，将极简演绎到底。

4.空间氛围营造

空间环境的营造同样是沙发产品表达年轻时尚的重要组成部分，M&D就是其中的典型代表品牌。今年M&D沙发产品本身变化不大，但其通过灯光，绿植，配套饰品，背景板的有机融入，空间表达充分，国际范十足。

■套房品类•潮流趋势

1.现代风格1.1北欧风格聚集

今年广州展上，主办方专门开辟了北欧风格品牌区，可见北欧风格已经成为广州展上现代风格领域绝对的主流。其中，经典的意大利式风格仍然是多数品牌的主要表达方式，典型品牌今至、城市之窗木廊地、丰贸群的奥德赛，这些品牌的产品通过有机造型塑造，黑胡桃与多元材料的融合，整体氛围感强。

在今年的展会上，还捕捉到另一种北欧表达方式，即着力于经典的北欧式风格，通过具有代表性的经典款型和原木色涂装让人眼前一亮。

1.2时尚化，国际化的现代显现

同时，随着年轻消费者审美的发展，更多具有国际大牌感觉的现代风格也在展会上受到追捧。品牌喜悦以钢木结合为核心材料，通过玻璃，皮革的融入和整体氛围的营造，打造简约的现代感；品牌骊驰则是将黄铜，大理石材料融入现代设计之中，表达一种带有装饰主义的艺术感。

2.欧美风格

欧美风格产品一直是广州展的一大看点，我们发现，针对目前市场较为主流的美式风格，展会上呈现出两种完全不同的做法，体现了截然不同的思维。

2.1美式生活方式的深耕

来自美国的大众品牌Ashley代表了纯正的美式风格，从近年来的展会表现我们可以看到其产品的稳定与延续，风格与造型的差异度较小。今年Ashley的内销展馆一改过去满地铺开的杂乱，通过不同产品的组合搭配，软硬装的装饰，表达了不同主题的美式生活方式，进一步增加产品的价值感。凭借极具竞争力的价格和极具设计感的风格表达，Ashley在2016年就在全国开设了64家门店，实现了美式市场的全面占位。

2.2产品细分风格迭代

反观另一类企业，以联邦.勋爵，巴里巴特为典型代表，他们则是以差异化的美式风格占据市场。通过在简美风格之中融入金属，大理石等多元材料，融入中式等其他造型元素，重新定义轻奢的新美式风格。这种做法表面看来可以通过风格的细分创造差异，但无疑也将企业拉离了份额最大的主流市场。

■新中式风格广州展的新中式风格多为一些原创设计品牌，典型代表是佛山的卓尔百匠。卓尔百匠今年仍在坚持自己宽泛产品定位，推出定制衣帽间，橱柜来进一步完善功能空间，在保留传统上游产品木门与地板的同时，继续推出护墙板来获得更多市场份额。原创设计品牌往往以设计赢得差异化，但当越来越多的设计品牌开始崛起，产品同质化产生之时，设计品牌的商业变更之路仍然需要继续观测。

■定制品类•潮流趋势

随着索菲亚，好莱客，尚品宅配的陆续上市，定制领域的第一品牌梯队基本形成，在广州展上，我们明显可以感受到不同梯度品牌的差异表现。一类品牌：资源能力的逐步完善

以尚品宅配及旗下另一品牌维意尚品为代表，在经历了长期的市场耕作期之后，尚品完成了全屋定制产品系统的构筑和全国渠道的铺设，成为占据定制市场的主体品牌。在今年的展会上，尚品展示了一个50平米两房一厅的全屋定制方案，而在产品背后，尚品想要传达的是其基于百万家庭数据库的分析研究，通过功能，风格，生活方式来满足单身贵族，二人世界，三口之家等不同家庭形式的设计能力。除此以外，尚品展馆外展示的智能机器手也吸引了大量的人气，这个看似有趣的橱窗背后显示的是尚品尖端高效的板式生产能力。由此窥见，一类定制品牌的竞争已经由单一产品上升到更高维度的资源能力配置。

二类品牌：产品持续的深耕细作

定制市场的火爆也吸引更多品牌前来试水，以飞美定制和联邦的定制系列为例，前者通过完善包括衣帽间，橱柜等全功能空间定制产品与功能化定制产品来满足市场需求，后者则在以产品CMF（材料，风格，表面装饰）变化占据市场之后，对更多功能空间的逐步完善。随着一类品牌的逐渐沉淀，留给这类品牌的市场份额将被继续压缩。