新年的日历已经翻过了两天，不知道“跨年”这一带有辞旧迎新氛围的日子对你新一年的计划是否有什么实质性的影响。不过对于众多品牌来说，新年的到来非常直接地意味着2018春夏系列的工作基本要进入最重要的销售部分了，而对于走在 [时尚前沿/边缘] 的 [icon/普通大众] 来说，也是时候决定2018年的穿着是要继续跟随品牌宣传的步伐还是花些时间研究自己的型格。Kapital 2018SSHUMAN MADE 2018SS

回顾2017年的服饰卖点，好像把重点集中在了“复古”、“运动服”这些方面，可能是沾了老爹球鞋的光，曾经被我们视作“学生装扮”的运动服开始越来越受欢迎。已过了学生时代的你大概从没想象过自己会这么爱穿校服，有那么一段日子各种像是 Nike、adidas、Kappa、FILA 等等充满年代感的二手运动服饰开始大量涌入市场。虽然这些“古着”的真假性难以考究，有的干脆就是一种“定制款”，但显然在造型面前这些都不是问题，就连许多运动品牌在这股 Chav（衣着通俗没文化的年轻人） 热潮之中莫名受益之后，也开始非常积极地在应季系列之中加入这类“恋旧”风格的单品。色块拼接、串标、大 Logo 等元素都开始大范围的被运用在各种单品之上，Kappa、FILA 这些好似离我们有些距离的品牌也抓住了与新晋品牌合作的机会重回大众视野，并将那些“返古”的设计作为卖点不断加深大众的印象。还记得 Gosha Rubchinskiy SS17系列正式发布时，与 FILA、Kappa 的联名系列，满含了那种重拾的新鲜感。FILA 更是专门在伦敦的 Shoreditch 开设了一间游击博物馆，将 FILA 运动服饰的历史呈献给大家。但对于这些已有多年历史的运动品牌来说想要在日新月异的新世代长久发展下去，仅靠一时的“怀旧”是远远不够的。没有了对“街头文化”本身的依恋，人们大多只会对热门的单品感兴趣。事实也确实如此，在尝够了“复古”、“运动套装”这些卖点后，2017的后半段看客们对于复古运动服的审美明显陷入疲劳状态。

Liam Hodges x FILA 2018SS

重回大众视野之后，前面说到“复古热潮”之中有所受益的意大利品牌 FILA 似乎早就想好了退烧之后的玩法，找来新品牌，打造充满品牌特性的合作系列，又不缺失 FILA 运动品牌的特性。Pink Doplhin x FILA

Dickies x FILA

Kinetics x FILA

上周，FILA 更是将品牌的新尝试 FILA FUSION 产品线带入了国内，并在西单开设了一家 FILA FUSION 店铺，并提前展示出了2018年春季 FILA FUSION 与 Staple 等品牌的合作系列。FILA潮流运动事业部总经理 Keith 也在现场阐释了 FILA FUSION 这一年轻产品线的理念，结合产品线名称中“FUSION 融合”的概念，旨在与更多品牌融合灵感，带来不失品牌特色又更受年轻一代拥簇的服饰，同时为这个百年运动品牌注入更多新鲜血液。

FILA 的回归，从某种角度上说明了大家对于穿搭的态度在逐渐发生着改变，对于运动品牌的选择也不再仅仅局限于屈指可数的那几个品牌。同样，面对大家日渐“挑剔”的眼光，品牌如何在不失真我的同时不断凝聚品牌魅力可能也是需要长久坚持的一件事。

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