年度文娱复盘：撩情绪/拼智商，脑补时代沙发土豆坐不住，争当内容操盘手
少年，玩心吗？...
听说第一批90后已经不看电视了？不，他们正在为“脑补”类型的屏幕作品买单。
在以年轻人为主要受众及创作者的文娱领域，需求与品位的变化正在重塑整个产业的发展方向。电视剧、综艺秀玩成了情感或智商层面超高级的“交互产品”，打游戏、看电视从此开发脑力不是梦。
都说90后已经出家了，但在这文娱江湖中，创作模式的升级和受众需求的倒逼，正在撕掉文娱产品“不务正业”的标签，引导着更加积极向上的大环境。遁入空门，也是武僧。
本期全媒派（ID：quanmeipai）斗胆见招拆招，一窥这本文娱江湖的武林秘籍如何练成。
进入2017年，娱乐产业的发展在单纯的模式创新上已经显得有些疲软，口味越来越刁钻的观众还能怎么吸引？创作者们决定玩盘大的，改变以往观众处于被动的传播-接收框架，从根本上反转整个行业的惯性思维，让观众真正地掌握自己的遥控器，玩出七十二变。
从《欢乐颂2》到《我的前半生》，观众看的不是欢乐五美的爱恨情仇，也不是子君唐晶的人生起落，看的其实都是自己内心的酸甜苦辣。将都市人感受最深刻的家庭、职场作为背景，塑造出各色平凡却又独特的人物形象，其鲜明的时代感与生活感，产生了穿透屏幕的强大吸引力。
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文娱产业的另一重要组成部分，综艺节目同样走出一条“玩心”套路。以往的婚恋交友节目，将生活场景表演化，带给观众新鲜感；而如今的节目反向创新，将演绎化的表现形式拉近生活，创造出带着父母相亲这类生活中就能遇到的场景。屏幕前的观众通过观看他人的表现，对自己的生活产生反思。
除去对都市人群情感的关照，这一波热度之作还将青春缅怀、家庭寄托、家国情怀等老题材玩出新花样。面对这一类全人类共同分享的美好情感，题材虽然老旧，但在展示手法上选择了更加细腻的处理方式。有别于以往突出宏大背景的叙事，这一次，每一个细微的个人成为聚光灯的焦点。这一次，我们不追求共性，而是从个性之中寻求共同的情感共鸣。小人物身上的故事，对于屏幕前的观众来说，有更多思索回味的余地。春天到了，又到了相亲的季节......2017中英德多国婚恋节目有这4个趋势
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家国情怀
今年的文娱市场上，凭借“直指人心”冲出的另一匹黑马，非美食节目莫属。不再是以往主持人生硬介绍美食、象征性品尝两口的模式。这波美食节目走心还走胃。看着屏幕上的他们大吃特吃或是悉心烹调，实际上在给观众带来心理安全感。同时，咀嚼还能刺激大脑中分泌多巴胺——一种带来愉悦感的内分泌物，产生一种让人上瘾的兴奋感。现代人飘忽的安全感和无聊感，都在美食中落了地。《战狼2》冲击40亿票房？热血燃爆的国产“硬汉片”总算有了开端
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相比心理代入，直接参与剧情变化、判断剧情走向，甚至决定最终结果，无疑将观众的自主性进一步放大。网剧、手游凭借自身强交互的平台技术依托，终于让观众在自己的大脑里当了一回导演。
正如德国心理学家雨果明斯特伯格发表《电影：一次心理学研究》，提出的“电影不存在于胶片上，甚至不存在于银幕上，而只存在于把他实现的思想中。”《白夜追凶》在播放平台设置了脑洞弹窗，在剧中人物的一些可疑行为出现时弹出问题条，点击可以看到网友就这一问题的讨论，鼓励观众自己理清线索，了解剧中人物的内心世界。
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左侧弹出问题条
而从2001年就被大众认识的桌游狼人杀，在2017年突然成为街谈巷议的话题，《饭局的诱惑》、狼人杀直播、狼人杀手游，一款狼人杀App还获得了资本垂青，成功融资。这背后也是玩家在为智商买单。
知乎网友“辉太狼”这样分析狼人杀火热的原因，“玩家在游戏中的表现，一方面是现实生活模式的再现；另一方面，在游戏中不同的尝试也会反过来影响现实生活。”这款极大尊重玩家主动性，并且由玩家在短时间内就能决定结局的游戏，在“脑补时代”终于遇到了伯乐。
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脑补类型的文娱产品不仅是创作者和观众间基于热情的尝试，其存在具备着经过检验的实际效果，并且具备商业应用价值。
它在很大程度上满足了我们参与、甚至“干预”内容的心理，且因有效提升用户互动率，更受到广告主的欢迎。如今，交互视频进一步应用在各类垂直领域。
事实证明，人们很买这类互动体验的账，相比传统媒体而言，参与性的互动体验更容易将用户转化为顾客。交互视频将被动观看者转变为积极参与者，明显提高了视频的完成率、点击率及参与度。交互视频由于其丰富的内容扩展性将大大延长视频时间，传统视频的观看完成率可能是60%已经很高了，而交互视频则让这个数字突破了100%，未来视频的观看完成率？可能是250%……
大魏皇宫里，魏舒烨第99次向公主表白，第99次被拒绝，然后被扔出宫外，心灰意冷，生无可恋。
一名宫女路过，似乎对他的痴心已经了然，果断拿出手机，向他推荐起MOMO：“早就不约了，玥公子在上面教大家剑法，锦烛姐姐教大家打扮……”
这是热播剧《楚乔传》中的一条创意中插广告，也称原创贴——沿用剧中的主创和人物关系，打造主线剧情外的番外小剧场。在《楚乔传》里，类似的广告多达50个，涉及品牌20多个，在某网站上的小剧场合集中，单条广告最高播放量达500万。
中插广告从《武林外传》时就以戏谑化的表达方式进入大众视野，而真正让中插广告走向大众的，则是现象级流量大剧《老九门》。制片人白一骢曾透露，前12集中有7个品牌，差不多带来四、五千万的收入。
耍贱、卖萌、语言网络化，如此“厚颜无耻”的广告却随着剧集赚取了极大的曝光度，金主“爱钱进”在微博上同步话题#老九门广告哪家强#，随着剧集点击量破百亿，微博话题浏览量也超过了2000万。 经过两年的时间，中插广告已经从2015年《暗黑者2》时期的1条50万，到现在的百万起拍。原创贴早已告别了无人问津，成为了市场上的抢手货。有资料显示：超级网剧”《武动乾坤》、《春风十里不如你》所有“创意中插”售卖资源在1天之内被抢购一空；由吴秀波、刘涛联袂主演，由优酷独播的三国历史大剧《军师联盟》更是仅用了3小时便售罄。
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正如全媒派往期文章《国产“慢综艺”霸屏，以田园牧歌赚眼球，却看不到慢下来的诗与远方》所提到的，把目光放大至整个内容业，近年来可以看出整个行业向心理关照方向的沉淀。《消愁》、《成都》等吟唱生活的民谣大火；《我在故宫修文物》聚焦大背景下的小人物，实现几乎零宣传却吸引大批“自来水”的成功；草根诗人余秀华直白手法的《穿过大半个中国去睡你》形成刷屏，这些内容的方向更加强调触及真实生活的内核，形成对受众的心灵关照。
据不完全统计，至少15部该类型作品在今年已播出或正在拍摄。
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编剧于小千认为，“从受众分析，电视剧的主力收视群体毫无疑问是女性观众，显然以女性为绝对主角的电视剧更容易让观众有代入感。”代入感不仅是站在女主角的视角上，体验离自己或近或远的生活，同时也是将自己在平凡生活里的梦想寄托其中。
中国传媒大学戏剧影视学院副教授赵晖指出的，“大女主戏凭借不拘一格的想象和女性化小桥流水的细腻叙事受到观众热捧。这些‘大女主’的遭遇既是艺术想象的创作，也是当下年轻人在处理类似情感、社会问题时隐秘的真实心理表征，‘大女主’戏在某种程度上充当了现代女性的精神和情感抚慰。”
泛滥的情感、高自主性的信息接触习惯，共同为观众的“主动脑补”与“接受脑补作品”奠定基础。
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在心理情绪之外，客观条件的发展变化同样助力“脑补”。《爱立信2017电视及媒体报告》进行了约20,000次线上访问，涵盖包括中国在内的13个国家及地区16–69岁的观众群体。
报告数据显示，大约70%的消费者选择在智能手机上观看视频，该数量是2012年的两倍。智能手机占据了总播放量的五分之一，观众每周花费大约六个小时在该设备上观看内容。
此外，到2020年，只能通过电视机观看内容的用户将仅剩十分之一，与2010年相比下降了50%。沙发土豆已经逐渐消失，多屏幕观众增加。
移动设备，尤其是智能手机的技术发展，培养了用户的交互能力和主动意识，也为文娱产品与用户间的高度交互提供了可能性。
无脑狂欢与带脑娱乐，在“做人最重要是开心”的文娱场上也并无对错之分，说到底不过是顺应不同时期的需求进行的一次新尝试。
2017过去了，这份文娱脑补武林秘籍才刚刚写完第一章，接下来，还有哪些出其不意的招数、夺人眼球的英雄，我们拭目以待。
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