Gosha Rubchinskiy：团结俄罗斯人是我的使命

他树立了一种根植于他祖国的美学，证明了服装文化是一种真正的全球语言。...

2017年，奢侈品牌与街头潮牌的跨界合作大热，LV和Supreme的那场盛世“联姻”带来的惊喜大家有目共睹，很少会推出联名的Moncler也破天荒与街头品牌 OFF-WHITE合作，算是一大突破，但是算来算去谁也没有意料到，Burberry和Gosha会有合作企划。



去年Gosha Rubchinskiy 2018年春夏秀发布了双方合作的“后苏维埃”式的8件单品，就在前几天，这批限量款开始发售了。

整个系列的大片也由Gosha Rubchinskiy亲自掌镜拍摄，看似一切顺风顺水，但整个事件最初是令人感到诧异的。



诧异的原因，不是高端品牌又看上了街头青年，这件事我们已经很习以为常，而是Gosha Rubchinskiy所代表的一群人和文化属性，甚至是本次联乘作品的模样和浓浓的"Chav"气质，都曾经是 Burberry 最不想与自己划上等号的。

稍微了解一下Burberry的历史，不难发现在2000年初期，英国曾兴起一股叫做“Chav”的次文化群体，这些年轻男女来自中下的工作阶层，具有反社会的群体特性，喜欢群聚搞事情，但相同的一点就是喜欢穿山寨版的Burberry。因为Chav们给予社会的形象偏负面，所以也就间接导致 “盗版猖獗” 也成为了Burberry的代名词。为了挽回自己的形象，Burberry费了好大的劲儿才从“低俗”再走回高雅。

而如今Burberry却欣然接受让Gosha以经典的格纹布料，打造俄罗斯灵感的 Gopnik 青年着装，而且Burberry 的创意总监Christopher Bailey也坐在了Gosha Rubchinskiy的2018年春秀场的头排，冒着那些他们过去曾想方设法“洗刷”去的标签又被贴回来的风险，微笑看待一切。

究竟是什么让Burberry一定要赶上这班街头文化的末班车？

这要从Gosha Rubchinskiy代表的后苏联青年文化和他的多重身份说起。

“Slash Careers”（斜杠一族）就是：多元职业者。这一概念源自2007年《纽约时报》专栏作家 Marci Alboher 写的著作：随着如今技术的发展，越来越多的人能够掌握更多技能，朝九晚五的工作状态早已过时，我们正在建立“Slash”职业生涯。

Gosha Rubchinskiy可谓是“Slash 青年” 中的佼佼者，他已经将自己的触角涉及到了时装、摄影、电影的领域： 不仅自己的品牌卖座，在担任摄影师一角上也是毫不逊色。他曾为杂志GRIND 掌镜拍摄 2014 Supreme 秋冬型录，在16年年中还特别为德国版《GQ》杂志拍摄了 New Balance 990V3 造型特辑；在去年Gosha Rubchinskiy 2017春夏大秀上还公开了自己参与拍摄的微电影The Day of My Death。


在2015年出版的摄影集《Youth Hotel》中，他继续将俄罗斯的建筑、地貌与当地的青年文化和形象结合、对比。

“年轻人有着新的主义、新的生活方式和新的形象，这是我为什么一直关注他们以及为什么他们是最佳的拍摄对象。对我来说，这本书呈现了充满希望的新一代以及俄罗斯的未来。”













大家开始关注 Gosha Rubchinskiy 大概是从两三年前才开始的，那时正是 Hi-Fashion 主导的时期，在满眼的印花、或者是以 OFF-WHITE为首的街头风格遍天下的时候，Gosha Rubchinskiy这种带有东欧复古运动的风格站了出来：

宽松的实用夹克、系着绑带的高腰牛仔裤，亦或是印有锤子和镰刀图案的T恤，这种风格的出现让 “俄国滑板少年造型”成为一种全新的流行趋势，可以说除了带有格鲁吉亚标签的Vetements，Gosha Rubchinskiy是男装中最出挑的设计师。

成长在叶利钦时代的Gosha，一直为自己的国家感到自豪，并且将这种情感融于设计中。从Gosha Rubchinskiy 2015年秋冬系列开始，中俄关系成为他热衷于谈论的话题。他以上世纪80年代中俄两国关系为背景，推出了以繁体汉字和西里尔文书写的“运动”为slogan的系列。两个国家文字的碰撞加上“运动”的主题，“合作与竞争”也暗含其中，推出后迅速成为火爆单品。

作为俄罗斯人，Gosha没有将自己的行为称之为民族主义，他更愿意称之为爱国主义，这样更加正面。外界的压力只会对年轻人更有利，让他们认为自己的祖国更好。

Gosha也收到了许多来自世界各地年轻人们数量庞大的回馈，这些信息来自韩国、中国、美国和英国。他们十分热爱那些印在T恤和运动衫上的俄文、中国与俄罗斯国旗。政治斗争在任何地方任何立场都存在，无论是欧洲还是莫斯科。Gosha厌恶这些政治面孔，但却感受到全世界年轻人们所拥有的能量。老一辈人可以继续为了金钱而斗争。他由衷地希望等到现在年轻人长大了，可以改变这个世界。

“我喜欢那些把人们团结在一起的东西：音乐、足球或时尚，” Gosha 说道，“我认为有必要用自己的双眼去看世界，而不是单单通过网络或报纸。对我来说，团结俄罗斯人就像是我的使命。我可以谈论我的国家，并邀请我的国际媒体朋友来到这里。”

Gosha 和他的团队通过俄罗斯少年们打造着一场场时装秀，记录他们所深爱的俄罗斯，同时也希望人们可以用更加浪漫的眼光看待他们的家园。

2016年6月，Gosha 在意大利佛罗伦萨选择了一家破旧的墨索里尼时代工厂，举行他的时装发布会，他说，那座法西斯时代的残余让他想起了同时期的俄罗斯和德国建筑。



“当我第一次来到这里时，就像回到了家。这里的环境让我在精神上感到舒适，不仅如此，在这里举办发布会，为的是让人们记住法西斯时代的真面目，人们需要铭记历史。”

他坚称他的作品反映的是我们所生活的时代，与政治并无关联。Gosha 善于从本土街头文化汲取灵感，诠释他心目中的青少年不羁生活态度，在他的认知世界里，只有俄罗斯本土青年才能代表或者充分的表现Gosha Rubchinskiy的品牌文化。在2017秋冬主题大秀上，我们看到Gosha围绕俄罗斯青年日常着装和亚文化以及足球运动设计，将 adidas 的足球装备 “Gosha” 化。





顺便提一句，Gosha在模特的选择上也有自己的风格，所有男模都不是通过模特经纪公司物色，他坚持用社交网络找招募男装模特，这似乎更符合他对自己品牌的定位：在社交网络背景下将青年与意识形态相结合。

“说起俄罗斯，人们就会想到政治。相比巴黎，我更有兴趣邀请你们来到这里，向你们展示俄罗斯的风貌，” Gosha Rubchinskiy在2017年1月的大秀结束后，对媒体说道。

于是接下来，Gosha Rubchinskiy 于俄罗斯圣彼得堡正式发表了2018 年春夏作品，延续了世界杯主题，并将电子音乐也作为本系列的灵感：酸洗的上衣、多口袋背心甚至水壶等等单品出现在模特身上，与 adidas 亮眼色彩的足球装备、Gosha代表性的运动套装、工作衬衫、套头毛衣与西裤，加上明显的oversides轮廓，组合成冲突且融洽的一个系列。

今年32岁的Gosha比他的团队成员都要年长，其他成员大多都是90后，其实对这个年龄段的人来说说，苏联解体后的荒诞十年只不过是一段传说，家里茶余饭后的笑谈，但在Gosha看来，这段异常艰难的时光有助于我们了解这个世界，那段后现代的，勉强度日的旧时光，这促使他创造了以运动服为主线的街头风格，这对出生于90年代的莫斯科青年有着独特的意义，他希望大家记住这段历史。

对于西方文化来说，Vetements与Gosha们的前苏联复古风格带着一种奇妙的距离感，这种遥远又亲密的“推拉”正是它们在西方潮流圈获得追捧的原因。

虽然街头时装仍是一项以美国为主导的风格，但Gosha用他的后苏联时代的街头时装成功吸引了时尚界的目光，凭借着中俄历史背景、东欧复古潮流等元素成功把全球的目光聚焦到了俄罗斯的时尚领域，将带有朋克和滑板亚文化的莫斯科，变为下一个时尚目的地。

而在另一方面，高高在上的奢侈品牌 Burberry“接纳”曾经给自己制造过不少麻烦的“Chav”风格，让人想起了 GUCCI 与曾经与以恶搞出名登上品牌黑名单的 Gucci Ghost 玩儿起了联名，果然时尚行业也遵循那句老话：没有永远的敌人，只有永远的利益。

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