号外！积极配合奶粉“新政”，爱他美和诺优能新装上市了…

到2018年1月1日，被业界称为“史上最严奶粉新政”的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》将结束15个月的过渡期。此后生产的婴幼儿配方乳粉应取得配方注册号，并在标签上进行标识，否则进口的该类奶粉将面临被退回或销毁的风险。

在这一背景下，1月17日，达能纽迪希亚生命早期营养对外宣布，旗下通过配方注册的爱他美卓萃、爱他美和诺优能三个系列的产品将以全新形象陆续在国内上市。高级乳业分析师宋亮表示，新政推出主要有三方面考虑：

一、从源头把握奶粉生产的安全，提高整个行业的准入门槛。

二、清理杂牌，提高消费者对品牌的认知、信任和忠诚度，从根本上恢复消费者对国产奶粉的信心。

三、调整国内外产能，促进消化产能，推动形成良性竞争氛围。

早在2017年8月，达能纽迪希亚在中国市场官方进口并销售的三个系列奶粉就已顺利通过国家食药监局的婴幼儿配方奶粉配方注册。达能也因此成为首个完成所有官方进口婴幼儿配方奶粉配方注册的外资企业。

“达能纽迪希亚积极配合和贯彻《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》，用了不到5个月的时间，就完成了通过注册到新品上市的过程。”达能纽迪希亚生命早期营养中国区总经理谢伟博表示这也充分展示了达能纽迪希亚在婴幼儿配方奶粉的研发、生产、品控以及供应链管理上的卓越表现。

在谢伟博看来，虽然达能的产品包装根据配方注册的要求进行了更改，但配方设计和品质保持不变，希望中国的妈妈们继续信任和支持爱他美和诺优能品牌。

这一被称为中国“史上最严”的奶粉新政引发了进口奶粉品牌的高度关注。办法规定，2018年1月1日（含）以后生产的未取得注册的婴幼儿配方乳粉产品将不得在境内销售。注册无望的奶粉企业万分焦虑，很多企业不得不面临清理库存的窘迫；而通过注册的企业则积极为重塑品牌做着努力。相形之下，达能纽迪希亚不仅毫无库存压力，而且第一时间迅速推出新包装，并于近期陆续上架销售。新老包装产品的顺利衔接有效地保障了产品的供应，也给喜爱爱他美和诺优能的妈妈们吃了一颗定心丸。

按照配方注册的相关规定，爱他美和诺优能新品名称和包装进行了以下变更。原1段、2段“爱宝美白金版”改名为“爱他美卓萃”，即全系列1至4段品牌名统一为“爱他美卓萃”。

“爱他美卓萃”系列依然采用原爱他美白金版配方设计——特别添加50%1天然来源的乳脂、专利2配比的scGOS/lcFOS益生元组合以及科学含量的DHA。


原1段、2段“爱宝美”改名为“爱他美”，即全系列1至4段品牌名统一为“爱他美”。

爱他美系列仍然采用“Pronutra+”配方——从配比、含量及口味等多方面帮助满足宝宝天生营养所需，包括专利2配比的scGOS/lcFOS益生元组合、根据不同阶段宝宝需求特别设计科学含量的LCP，以及清淡的口味。

原1段、2段“诺贝能”改名为“诺优能”，即全系列1至4段品牌名统一为“诺优能”。


诺优能秉承“满满的自然力量”品牌理念设计产品配方，追求选用天然牧草喂养的奶牛所产的鲜奶作为原料；100%乳糖配方设计（不添加除乳糖外的其它糖作为能量来源），不添加蔗糖和香精香料，口味清淡；还从天然植物中提取膳食纤维（多聚果糖）作为专利2配比的益生元组合的重要成分。

作为一家跨国食品公司，达能把“通过食品，为尽可能多的人带来健康”作为企业使命，在健康食品的四个领域开展业务：基础乳制品和植物基产品、饮用水和饮料、生命早期营养品和医学营养品。

据食品君了解，达能的业务遍及130多个市场。2016年，达能的销售额约220亿欧元。达能旗下拥有众多知名的国际品牌（如碧悠、Actimel、Alpro、Danette、Danonino、Danio、依云、富维克、诺优能、爱他美以及纽迪希亚）和当地品牌（如Aqua、Blédina、牛栏、Bonafont、Horizon Organic、脉动、Oikos、Prostokvashino、Silk以及Vega）。

具体到达能生命早期营养板块，其产品囊括乳制品及辅食，主要品牌有Nutrilon诺优能、Aptamil爱他美、Cow & Gate、Bledina等。截至2016年，该事业部在全球拥有22家工厂和约1.4万名员工，销售额超过50亿欧元。事实上，奶粉“新政”对国内外奶粉商的影响都很巨大。

日前，国家食品药品监督管理总局发布了婴幼儿配方乳粉产品配方注册目录信息（2018年1月12日），结果显示，4家企业共14个婴幼儿乳粉产品配方注册获批，这也是第三十七批奶粉配方注册名单。

截止目前，国家食品药品监督管理总局已批准1014个婴幼儿配方乳粉产品配方注册申请。

据国家食药监总局特殊食品注册管理司副司长马福祥介绍，从注册结果看，基本保证了市场的正常供应及企业正常生产，实现平稳过渡，目前过渡期已经结束，奶粉市场也将迎来洗牌。

去年1月份至10月份，通过传统渠道进口到中国的婴幼儿配方乳粉为22.91万吨，通过跨境购、海淘进入中国的约为20万吨。而中国婴幼儿配方乳粉消费总量约为90万吨。这意味着进口婴幼儿配方乳粉占中国消费总量的一半。

对进口品牌来说，宋亮认为，“对于国外企业来说，配方注册制能够有效让那些假冒伪劣的产品退出市场，保证合规品牌的产品在中国市场的安全和健康发展。

那么，已经实施的奶粉“新政”对于国内奶粉企业又有何影响？


在宋亮看来，该新政对国内企业来说有三大好处：

一、推动企业从渠道导向型向品牌导向型转型；

二、推动企业由过去的价格竞争向依靠于科技研发创新竞争转型；

三、让国内过剩的产能和品牌有序地退出市场。同时，该制度的实施很大程度上能够确保国外生产的奶粉有效而低成本地进入中国市场。

随着“二胎政策”进入政策效应期及电商的快速发展，进口婴幼儿奶粉已逐渐成为“新晋爸妈”的重要选择之一。

对于如何选购进口婴幼儿配方乳粉，检验检疫人员也提醒广大消费者：

一要通过正规销售渠道购买，选择合法、合规的经销商。

二要仔细查看奶粉外包装上印刷的中文标签，查看生产日期、保质期、原产国及配方注册等信息；对于2018年1月1日后生产的产品，应注意是否标明“国食注字YP”字样的配方注册号。

三是可进行奶粉溯源查询，通过国家质检总局网站进口食品进出口备案系统，查看标签上标明的生产企业、进口商、国内代理商等是否备案，或核对生产企业注册号、注册地址、注册产品是否与“获得注册的进口乳品境外生产企业名单”标明的内容一致。

四是购买时，可向商家索要进口食品入境货物检验检疫证明进行核对。

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注1：50%指乳脂在配方设计中约占总脂肪的含量，实际生产可能存在差异。

注2：欧洲专利配比的低聚半乳糖和多聚果糖组合（欧洲发明专利号：EP1105002），该组合同时也已获得中国发明专利（中国发明专利号：ZL99809500.1）

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