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冰屋民宿邀您共享冰雪世界~...



“每到冬天，人们对海岛都有种别样的偏爱”

阳光、热浪、比基尼、椰子树、还有在空中盘旋的海鸥。这些冬日里也能在海岛享受到的美好事物，像极了陶渊明所描绘的“世外桃源”。让人身处其中，有一种讲不出的自在和安逸。

也似乎是南方人隐隐对冬天表达的抗议。失去了穿性感衣服的机会，让人整天裹得鼓鼓囊囊，不敢裸露一丁点肌肤在外面。除了“冷”，就好像没什么字眼更适合形容冬季了。

但其实不然。最近，小猪短租联手内蒙古旅发委所打造的一间「冰屋民宿」，就吸引了很多人的眼球。不禁让人直叹真会玩儿，还让人迫不及待地想进去住上一晚。




相信绝大多数人对“冰屋”都不陌生的。

用各种规格的大冰砖，堆砌成一个类似蒙古包形状的建筑。这很容易让人联想到小时候看动画片里小企鹅和大白熊住的房子，这也为整个白得有些单调的雪地，平添了一抹生气和意蕴。






而如果在这样零下30度的房间里睡上一晚，是会被冻僵失去行动能力，还是会眼冒金星出现幻觉？亦或者是温暖如初安然入眠？

虽然被小猪短租的“别样民宿”深深吸引，还是有不少人发出这样的疑问。

但看到有人在雪地里和一帮好友嬉笑打闹，吃着火锅，人们再也抑制不住内心的疯狂，四处吆喝组队准备前往。



从表面上来看，此次小猪短租联手内蒙古旅发委打造「冰屋民宿」，是为了尝试唤起南方人对雪天生的向往和好感，鼓励行动到内蒙古旅游，住进冰屋体验一番；但背后，却是小猪对年轻人“喜欢尝试新鲜事物”性格的深刻洞察，和内蒙古旅发委对城市未来旅游规划的长远考虑，让人们想到冬天不再觉得只有寒冷和无趣，而是多了一个去内蒙古玩冰雪、住民宿的选择。

希望通过这一波，将「冰屋」打造成小猪短租的一个新民宿IP，同时也是内蒙古旅游文化的一张新名片。





除了“冰屋”，还有更多极富内蒙古特色地域特色的民宿。

比如：布里亚特人家的蒙古包，




俄罗斯民族乡的“木刻楞”民宿，




还能在冷极村玩转滑冰、雪地摩托等各种冬天的娱乐。





为了让冰屋及这些特色民宿背后的体验能让大家更好的熟知，此次小猪短租还联合内蒙古旅发委，在零上20多度的深圳开展了一次“快闪”活动。让每一个参与者都亲身体验到了“藏在冬天最深处的乐趣”。

活动不仅运用了VR技术，同时还配上了小猪工作人员特意“营造的氛围”。而通过这样的方式，很容易让参与者沉浸在场景之中，从视觉、听觉到触觉，真实地体验到在内蒙古冬季各种有意思的娱乐玩法和民俗风情。



之后，小猪工作人员还会为体验者送上去往内蒙古的机票，邀请他们实地去探访这一次的旅程及冰屋住宿。



不得不说，整个事件衔接紧密且极富深意。在体验过程中打开人们对雪的憧憬，在体验结束送上机票让人一阵惊喜，不论是从节奏安排上，有效地刺激到了人们对“内蒙古”的探索欲望；还是从传播埋点上，让事件更具话题性，从而能够很容易在人们日常社交活动中得到广泛传播。



也让南方人对冬天的认识不再只有“冷”，更多则是藏在冬天最深处的诸多乐趣。

总而言之，活动之所以能被大多数年轻人认可。原因有两点：

1

[b]用年轻化的营销方式狙击年轻化受众[/b]

从切入点上，找到了南方人普遍的认知误区。以新趣的方式，拉新人们的认知升级，完成了内蒙古旅发委对城市旅游文化建设的递进，以及将小猪品牌趣味性、年轻化的形象得到充分传达。



而内蒙古旅发委打破以往的旅游传播手法，通过一系列交互和体验，切入到人们生活，满足他们的兴趣偏好，将其变得“年轻活力”起来，让人们更讨喜。

2

[b]用个性、差异化营销打法笼络关注视线[/b]

「冰屋民宿」不仅是一次营销上的个性化打法，同时也是小猪短租面对市场的一次差异化竞争，一面笼络关注视线，一面做实品牌竞争壁垒。在贴合受众偏好的同时，也能将品牌主张进行充分释放。

潜移默化的在营销过程中缩短品牌与用户轴距，真正将品牌“温情”和“贴心”的形象深植进用户心底，构建起更为紧密的关系。值得一提的是，小猪短租作为中国住房分享经济领域的第一品牌，房源覆盖国内384个城市及海外100个目的地，拥有2000万活跃用户。目前，小猪短租的房源总量超过25万套，每日有1500个新房源在小猪平台发布。

小猪崇尚个性化的住宿方式，先后筹备了住进花店、『城市之光』书店住宿计划、『乡村美宿』、住进剧场等一系列特色项目，倡导多元有趣的生活方式。小猪短租的房源有普通民宿，有隐于都市的胡同小院、花园洋房，有别具匠心的绿皮火车、森林木屋等。

正因为骨子里流淌着年轻人的血液，所以每一次的营销打法都能深得人心，让人不服都不行。当然，如果你也对「冰屋民宿」感兴趣，不妨点击阅读原文，我想你不仅能够全面地了解到「冰屋民宿」信息，还能收获更多意外惊喜。

试试吧～

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