爱奇艺网络大电影全面升级:用户行为透明化,营销效果可监测,探索"风险最小化、价值最大化"的网大新模式

 

近1/4的A级网大投资超过300万,爱奇艺今年上片量将达1900部,17%影片没法上线……...






2014年,爱奇艺定义了“网络大电影”;2015年,网络大电影全面爆发;

2016年,爱奇艺完善了“网络大电影”的准入规则,开启网大2.0时代;

而2017年,爱奇艺网络大电影生态全面接入开放平台,与猫眼电影推出网大排片和票房数据,利用大数据和人工智能更精准地连接内容和用户,探索网络大电影“风险最小化、价值最大化”的新模式。



一、全面开放平台资源,让网络大电影风险最小化、价值最大化

在网络大电影高峰论坛上,爱奇艺高级副总裁杨向华表示,爱奇艺网络大电影生态全面将接入爱奇艺开放平台,通过开放平台,更智能地连接内容方和用户,在内容创作、运营、货币化等核心环节赋能合作伙伴,成为合作伙伴的一站式服务平台。

1、爱奇艺平台提供前期指导,降低片方风险;

从去年到现在,爱奇艺有376部网络大电影,因为尺度、价值观等各种原因没法上线

接下来,爱奇艺将为片方提供前期的指导,片方可以把一些规划阶段的材料提交给爱奇艺,征求爱奇艺平台的意见,将上线风险降到最低。2、为内容生产者赋能、增收,提供一站式服务,实现内容价值最大化

网络大电影片方通过爱奇艺号为接入载体,接入爱奇艺开放平台,在内容创作、运营、货币化等核心环节赋能合作伙伴,为网大内容创作者提供更可保障的市场预期,帮助内容创作者实现价值的最大化,形成内容品质良性循环。

3、用户行为全部透明,营销效果随时监测

爱奇艺不仅公布票房分账数据,而且还会开放用户画像、用户行为和营销转化相关数据。

也就是说,接下来,你随时可以看到你的用户画像,男女、年龄、区域等等,这些用户行为全部透明。你甚至可以看到自己的影片哪个时间段看得人最多,在几分几秒哪个人说哪句话的时候,有多少用户跑掉了……

更重要的是,网络大电影的营销效果可统计、可监测,爱奇艺将分配营销代码,让合作方可以跟踪渠道投放的效果。

以往,广告投放之后,看到数据增长了,但是这个数据增长到底来自于哪个信息流,来自于微博微信还是朋友圈,很多人都不知道;而现在,哪个营销渠道性价比最高,什么营销手段转化率最好,都将一目了然,片方可以根据效果,更有针对性地调整营销和运营策略。

4、加大网络大电影扶持力度,爱奇艺头条、泡泡、商城、奇秀直播等爱奇艺娱乐生态中的重要业务,都将为网大片方提供更多宣发资源。

二、近1/4的A级网大制作超过300万,100万以下的头部影片数量在减少!2017爱奇艺上线网大将达1900部,单片票房分账将突破3000万

2016年,爱奇艺上线网络大电影1780部,全网总数量约2500部;根据2017前五个月数据,爱奇艺预测,2017年爱奇艺网络大电影上片量将达到1900部。




截止到今年五月份,爱奇艺票房过1000万的网络大电影已经有4部,而去年同期只有1部;

今年前5个月,爱奇艺top100的网络大电影总分账金额比去年增长了73%;分账金额最高的影片已经达到了2300万,比去年全年最高的影片还要高,去年全年最高的影片是1800多万。




今年网络大电影单片票房将超过3000万,要知道,这个回报相当于院线电影票房1亿的回报,而今年到现在,国产电影票房过亿的院线电影应该都没有超过10部。

近1/4的头部(A级独播)影片制作超过300万,100万以下的A级网大数量在减少。爱奇艺高级副总裁杨向华明确表示,我们鼓励精品化,但精品化并不单纯意味着投资成本的增加,爱奇艺鼓励大家制作“小而美”的新题材。

需要再次强调的是,去年到现在,爱奇艺有376部网络大电影,没有上线!也就是说,去年爱奇艺有17%的网络大电影,因为尺度、价值观等各种原因没有上线。

爱奇艺倡导不将就、不跟风、不低俗创新思维打造高品质内容,并且已经建立起一整套全方位且高效的网大产业服务机制。

但对于片方来说,价值观一定要放到第一位,片方在制作、讲故事、策划的阶段就规避掉政策风险。

三、爱奇艺与猫眼合作,网大排片和票房数据接入“猫眼专业版”


众所周知,“猫眼专业版”作为一款影视行业大数据专业应用工具,已经推出了实时院线票房,以及电视剧、网剧、综艺节目的网播量、收视数据监测功能,但唯独缺席网络大电影。

此次,爱奇艺与猫眼电影达成深度合作,爱奇艺每天的头部网大票房实时数据将纳入“猫眼专业版”大数据体系,并且共同建立网大影片资料库。

网络大电影数据一旦接入猫眼,用户将实现实时查看网络大电影的排片、票房、播放量和有效转化率,根据这些数据,创作者可以更便捷地把握影片市场走势、提前预判热点选题,推动行业规范化、精品化。

四、去中心化,减少认为干预,大数据+AI,做比你还懂你的视频平台


面对如此海量的影片资源,爱奇艺首先要解决的是,如何让用户在海量的网络大电影中,轻松准确地找到最高兴趣匹配度的影片,用公平高效的运营机制来为片方提供服务,同时满足观众真正所需。

事实上,大多数时候用户并不是很清楚自己想看什么内容,现在爱奇艺通过AI,根据你的行为习惯和观影路径,能够分析出你在什么时间更愿意看到什么样的内容,并且精准地推送给用户。

爱奇艺根据大数据和AI,结合个性化推荐技术,形成类似于今日头条的“去中心化分发机制”,同时又推出“爱奇艺号”,片方可以利用爱奇艺开放平台,建立自己的爱奇艺号,沉淀营销数据积累粉丝,打造自己的营销能力,建立自己的核心竞争力,实现内容和品牌价值最大化。

这样的个性化推荐和分发机制,既让片方内容精准抵达受众,也满足了网友日益强烈的个性化定制需求,这意味着无论大热门、还是小制作都能够被收看、被讨论,都能够找到自己的目标观众。

更重要的是,利用人工智能,可以减少人为干预,爱奇艺首页的推荐位,也会减少对编辑的依赖,这样整个推荐机制也更加公开公平。以后网络大电影作品好不好,完全让用户说了算。



在昨天的世界大会中,陈可辛导演说,互联网时代是观众和时代在选择他们要的内容和渠道,不是片商,不是KOL,更不是电影节。是的,在网络大电影(ID:wxs360)看来,用户说了算,也许是网络大电影最大的魅力!在今天的网络大电影高峰论坛中,华谊兄弟CEO 王中磊所说,网络大电影就是电影,只是在播放介质上做了个细分,无论网络还是院线,打动用户的还是内容本身,无论发行平台如何变化,生产质量过硬的内容才是吸引用户的关键所在。

希望大家都能用过硬的内容,“利用”好爱奇艺这个平台,在网络大电影这个行业里,尽情释放自己的才华。

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