全民pick新偶像 爱奇艺《偶像练习生》剑指下一个流行文化

 

《偶像练习生》的市场表现如何,它将如何撬动娱乐产业,带来哪些新的玩法——随着节目开播,这些问题的答案也将逐步清晰。...



《偶像练习生》的市场表现如何,将如何撬动娱乐产业,带来哪些新的玩法——随着节目开播,这些问题的答案也将逐步清晰。

多支花絮播放量突破百万,爱奇艺《偶像练习生》未播出,不少选手已经收获了自己的应援粉丝。日前,全民制作人张艺兴还带领众多选手参与了《快乐大本营》的录制。而在社交媒体上,围绕《偶像练习生》的话题讨论也早已展开。截止1月18日,微博#偶像练习生#话题阅读量已经突破11.4亿。爱奇艺重点打造的偶像男团竞演养成类真人秀《偶像练习生》可谓是未播先火。1月19日,这档备受期待的节目终于要揭开面纱。“这档节目的核心便是寻找正能量的年轻偶像榜样。”爱奇艺副总裁、节目开发中心总经理姜滨介绍,希望通过《偶像练习生》寻找一批积极向上、努力奋斗的新偶像。

相较之海外成熟的偶像文化和练习生制作,中国的偶像娱乐产业可以说是刚刚起步,但行业空白也意味着巨大的产业空间。市场各方都意欲搭建一个偶像诞生的平台,各式各样的偶像养成节目也层出不穷,但截至目前,市场上仍未出现一档真正有广泛影响力的偶像养成节目。《偶像练习生》的市场表现如何,它将如何撬动娱乐产业,带来哪些新的玩法——随着节目开播,这些问题的答案也将逐步清晰。
联动产业各方打通金字塔顶的上升渠道

《偶像练习生》要做偶像联赛
从《偶像练习生》的首期节目效果来看,笑点与泪点齐飞。选手们分批进入录制舞台,练习生们评价练习生们成为节目笑点的一大来源,不少打扮酷炫的练习生私下却有着呆萌一面。而随着节目的展开,这些练习生背后的成长故事以及追梦路上的辛酸、挫折也展现在网友面前。
选手座位区呈金字塔形状。在第一期节目中,从A到F,选手们对自己先有一个评级,在金字塔形的舞台中选择自己想要的位置落座。随后,张艺兴、李荣浩、王嘉尔等制作人代表会对选手们的舞台表现进行初步评级。金字塔形的舞台便是对娱乐圈竞争状况的一个隐喻。“娱乐圈就像是一个金字塔,有塔尖的顶级艺人也有塔的基座——练习生。练习生们想通过自己的努力去成为顶级流量艺人,塔尖的人希望通过各式各样的努力,保住自己塔尖的位置。从A到F,他们受到的关注度和资源就是不一样的——这就是娱乐圈的规则。”爱奇艺副总裁、节目开发中心总经理姜滨在《偶像练习生》的看片会上表示。姜滨同时也是《偶像练习生》的总制片人。

而与以往偶像养成节目的草根选拔模式不同,据了解,《偶像练习生》的选手来自于国内各大经纪公司包括华谊兄弟、乐华、慈文、王思聪创办的香蕉娱乐等,已经有了一定的演艺经历与明星素质。但如何联动产业各方,聚集各大经纪公司的优秀练习生资源,这是《偶像练习生》在制作过程中遇到的难题之一,而破题的关键在于——公平。100位练习生将在4个多月中进行封闭式训练及录制,最终由全民票选出优胜9人,组成全新偶像男团出道。
“公平是《偶像练习生》的最高原则,我们要创造一个公平的选拔过程,对不同的经纪公司来说,是公平的;对于单个练习生来说,也是公平的。” 《偶像练习生》节目的口号是‘越努力、越幸运’,在姜滨看来只有保证公平,才能让练习生们有持续努力的动力。姜滨以“联赛制或马会制”形容《偶像练习生》的节目模式。他表示,爱奇艺负责搭建一个公平的平台,而不同的经纪公司则负责码人到台上,大家基于游戏规则,共享节目所能带来的收益。
越努力越幸运

寻找年轻正能量偶像
先于节目,《偶像练习生》的主题曲MV《Ei Ei》提前一天发布。百位练习生依次排开,不少网友已经开始通过弹幕为心仪的选手加油。这些练习生们或许还有些稚嫩,但在MV中无一不展示着自己的热情。或许从这档节目,他们将开启娱乐圈的华丽冒险,收获千万级别的粉丝。

多年以来,海外娱乐公司向国内输出了无数少男少女偶像,同时获得了巨大的商业利益。年轻一代需要偶像,他们在偶像身上映射的是自己的梦想与希望。与此同时,粉丝群体对于偶像的选择越来越为主动,甚至可以说所谓的偶像形象,是艺人本身与粉丝共同塑造的。在《偶像练习生》节目中,屏幕前的用户也将深度参与偶像诞生的过程,打造一批符合中国年轻人审美的偶像群体。
“我们做这档节目,就是想汇聚大家的力量,让观众看到一群很努力的孩子,让粉丝在这群努力的孩子身上,获得榜样力量。”姜滨表示,《偶像练习生》节目的核心即展现年轻的偶像大家看到年轻的榜样偶像。在所有节目选手中,练习时间不同,知名度也各异,但他们都非常努力。姜滨介绍,参加节目的选手并不报存着“一夜成名”的妄念,而是期望通过自己的一步步努力或得表演空间。“这是这些孩子的特点,也是他们能够打动用户的地方,我们希望通过遮挡节目能够传递他们的努力状态。”正如节目的口号所展示的——“越努力、越幸运”。通过自己的努力获得表现舞台,这是《偶像练习生》背后的价值取向。对梦想的执着、对职业的热情,以及追梦路上的相互扶持、兄弟情谊,《偶像练习生》要铺成开来的是一群年轻男孩追求心中梦想的奋斗历程,从而展现90后、00后一代身上具有的青春力量。
偶像之所以为偶像,在于他的号召力、引领性,他身上了汇聚了千万粉丝的梦想。《偶像练习生》节目从偶像养成角度切入,覆盖了当前的青年文化,并以节目为载体,增强了与90后、00后粉丝的互动。“我们国家有大量的年轻人、网络覆盖如此发达,网络娱乐产业亦取得长足的发展,我们完全可以推起一个流行市场。”姜滨希望以《偶像练习生》这个节目为“火车头”,带动产业对于偶像文化圈层的关注。在2017年爱奇艺悦享会上,爱奇艺首席内容官王晓晖也曾表示,爱奇艺未来要以“青春”为主题做内容。由此想见,通过挖掘“新青年”文化,开发“新内容”形态,以《偶像联系生》为代笔的一批节目或将成为引领娱乐产业的“新潮流”。
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