【乳报·调查】奶粉“素颜”上市 包装简单规范

从2018年1月1日生产的婴幼儿奶粉外包装将全部实行“简洁版”包装，这些涉嫌夸大宣传的表述已被禁用，没有了这些功能性表述的新包装奶粉在市场上的情况如何？……...




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“益智配方”“益智营养群”“免疫因子”……

在婴幼儿奶粉市场，这类内容的标签时常出现在奶粉包装罐的醒目位置，这也常常被“奶爸”“奶妈”作为选购奶粉的重要标准，然而具体功效是否如此却无从认定。

从2018年1月1日生产的婴幼儿奶粉外包装将全部实行“简洁版”包装，这些涉嫌夸大宣传的表述已被禁用，没有了这些功能性表述的新包装奶粉在市场上的情况如何？

国家食品药品监督管理总局2017年5月发布的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册标签规范技术指导原则（试行）》，婴幼儿配方乳粉的商品名称应当符合有关法律法规和食品安全国家标准的规定，不应包含“金装”“超级”“升级”等夸大、违反科学原则的词语，“益智”“强体”等涉及预防、治疗、保健功能的词语，以及“益智”“益生菌”等明示或者暗示具有益智、增加抵抗力或者免疫力、保护肠道等功能性表述。

1月16日，《乳业时报》记者走访了呼和浩特市多家商超、母婴店的奶粉专柜，发现奶粉基本上还是之前的包装，除惠氏金装健儿乐2段奶粉有新包装上市之外，并未见到其他奶粉的新包装产品。



在位于新华大街的华润万家超市里，惠氏爱儿乐2段奶粉刚刚被摆放到奶粉货架上，据惠氏促销人员介绍，这款奶粉是16日下午刚刚送到超市里的，“目前国家标准规定，不让奶粉包装上包含‘金装’之类的词语。目前惠氏所有带这样表述的产品都在逐步的退出市场，新包装产品也将陆续进入到商超中。”

记者注意到，“惠氏金装健儿乐”新包装更名为“惠氏爱儿乐”，旧包装罐体上标注显眼的“二十二碳六烯酸（DHA）有助于婴儿视力的正常发育、含胆碱、含叶黄素”等字样全部不见。新包装和旧包装的奶粉有何差别？据销售人员介绍，奶粉中添加的营养物质含量做了新的调整，“这要是过去会被明显标注在罐体上，以‘新升级’的字样标注告诉消费者。”

记者在调查中发现，除惠氏奶粉外，其余进口及国产奶粉均未见新包装，一家母婴店的负责人告诉记者，国家要求2018年1月1日之日起生产的婴幼儿配方乳粉标签标识必须符合配方注册要求，因此，在这个日期之前的奶粉依然还在市场上销售，当然品质和价格都是一样的。记者也翻看了多罐奶粉罐底，其生产日期均在2017年，并未见到有2018年所生产的奶粉。

位于赛罕区丰州路的一家连锁母婴店负责人告诉记者，目前店里的旧包装奶粉销售情况良好，新包装的奶粉也将陆续到店里。

打开各奶粉网络销售旗舰店，包装升级的说明赫然醒目。在伊利奶粉的官网销售页面，包装升级公告以显著的字体放置在产品详情最上端，公告中也明确注明“部分配料名称变化，产品配方基本不变”的字样。

记者注意到，多数品牌奶粉旗舰店奶粉销售都是新包装与旧包装随机销售，据网店销售人员介绍，这样的“混搭”销售可以让消费者对于奶粉的新包装有过渡认识，同时新旧奶粉包装也可以让消费者对于配方和营养成分有对比，从而更好的过渡和接受新包装的奶粉。

简洁版本的新包装奶粉没有了任何有关奶粉宣传的话语，对于消费者选择上是否会有改变？记者采访了在超市和母婴店的消费者，在他们看来，一般选择奶粉很少看配料，主要就看功效，但是功效太多，选起来也费劲。也有的消费者认为：“这就是商家玩儿的文字游戏，功效不一定真有。”此外，还有一些奶粉品牌打出“配方升级”“新配方”等字眼吸引消费者，并伴随价格的上涨。

没有任何“宣传语”的奶粉新包装让第一次选购奶粉的“奶爸”“奶妈”或许会花更多的时间去挑选，但是，也让消费者能更好的选择适合自己孩子的奶粉，而不是被奶粉外包装上的各种“暗示性”宣传所引导消费。国家食品药品监督管理总局在对《通知》的解读中提到，标签标识夸大宣传、声称等乱象造成了婴幼儿配方乳粉市场的混乱，也给消费者选购婴幼儿配方乳粉造成困难。

也有专家认为，国内婴幼儿奶粉导向性宣传太强，可能对消费者造成误导。其结果是，消费者盲目追求奶粉的某种功能，而失去了对奶粉本质的理智看待。如今，干净整洁、简单规范的外包装让很多企业的奶粉标签会很相似，而这对于奶粉市场来说无疑也是一次大的调整。在脱离了营销概念之后，奶粉企业间竞争将进入拼内功时代，比如品质、消费体验、口感等方面，这对于消费者在选择上将会更加清晰。

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