最头条 单日市值飙涨51亿美元，女性运动市场的爆发让Nike逆袭了？

单日市值飙涨51亿美元，女性运动市场的爆发让Nike逆袭了？...





上周五，基于行情看涨的刺激，Nike股价起飞暴涨4.84%，市值单日大增51亿美元。投行Wedbush Securities的报告指出，Nike集团的毛利率将在3-5月份的四季度录得10个季度以来的首次增长。该行分析师称，美国品牌今年的新款也将大大刺激下一财年的业绩。Nike终于可以松一口气了吗？

在持续受到竞争对手Adidas集团高增长的压迫， Nike的业绩出现了严重的问题。



在截至2017年11月30日的三个月内，Nike集团销售额同比上涨5%至86亿美元，毛利率为43%，净利润则同比大跌9%至7.67亿美元。



具体到两大关键地区，Nike的收入减缓趋势也体现得十分明显。在一直高速发展的中国市场，直到2017财年第四季度前，Nike营收增速已经连续7个季度放缓。2017财年，大中华区整体增幅大幅降为17%（2016财年为27%）。

Nike品牌在最大市场美国的销售额也连续三个季度录得下滑，本季度同比减少5%至34.85亿美元，上一季度，品牌在该地区的销售额同比减少3%至39.24亿美元。根据NPD集团数据，在美国运动鞋市场上，2017年5月，阿迪达斯的市场占有率增长五个百分点，提升到了11.3%，而Nike和Jordan品牌各自下降了1.2和3个百分点。阿迪达斯已超过Air Jordan登上北美运动鞋品牌排行榜第二的位置。



近年来，Nike的老对手阿迪达斯因走流行线路，捕获了不少年轻人的心。2015年2月，阿迪达斯先后推出了Stan Smith和Boost，这些大获成功的爆款产品让它在随后一年的美国运动鞋市场份额上升了83%。Nike面对竞争对手的突然反弹，似乎都没来得及作出什么反应。对于现在的Nike来说，女性市场承担了非常重要的历史使命。2020财年，品牌将女性产品的销售额目标定为110亿美元。女性运动产品焕发出巨大的市场潜力，能够准确切入这个市场对于Nike业绩提振起着至关重要的作用。2017年至今，Nike在加重对女性运动服饰及装备市场的投入上做了不少事。



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