京东扎心广告:我的唠叨妈妈

 

来自京东食品的广告——你可能压根没看出来。...




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■ 作者  |  叶川  |  营销观察报(yingxiaogcb)



亲情、爱情、友情总是人们生活中亘古不变的话题,关于它们的解读有很多,我们每个人都赋予其不同的含义。加之春节的节日氛围,各大品牌都借助“节日+情感”展开一系列的营销方案。

京东食品一向认为食物是父母子女之间情感和记忆的纽带,更是直接对爱的表达。而这次更是一改往日的“15秒内品牌名字露出3次”的促销广告魔咒,用网友真实的故事改编了亲情广告《你给我听好,都是为你好》,一上线就好评如潮,网友纷纷参与话题讨论。
《你给我听好,都是为你好》




这个广告是根据真实的故事改编而成的。女儿除夕夜一回到家,扑面而来就是母亲无休止的唠叨和啰嗦。妈妈的嫌弃引起了女儿回忆,回想起小时候被父母一幕幕,妈妈臭美,唠叨、毛手毛脚,爸爸没有睡相,永远视女儿为小孩等等的毛病都是女儿的自以为。原来父母拼尽全力在女儿看不到的地方做着爱女儿的事情。
女儿满心欢喜的回家过年,一进门妈妈的唠叨就没有停
嫌弃妈妈的臭美
嘲笑父亲的睡姿
讨厌妈妈对我隐私的不尊重
与父母的冷战


对父母的这些误解,都是女儿我认为,其实父母一直在女儿看不见的地方做着爱女儿的事情。只有经历成长,才能互相体谅!
母亲为了我,第一次做饭,毛手毛脚
父亲为了我,第一次做饭,差点火烧厨房
不管多晚,父母都等女儿回家
不管多远,都送女儿离开
不管孰是孰非,都会安慰女儿


在我们眼里无所不能的父母原来也都是孩子,但是我们的出现,剥夺了他们做孩子的权利。他们也是第一次做父母,倾注了他们所有的爱给我们。等我们真正意识到父母的好时,我们却要离开家了...

而这次,京东也发起了“哪个时刻你觉得父母像小孩子?”的话题讨论,在广告中也加入了许多征集来的网友答案。



2018年的春节广告有一个普遍现象:品牌意识正在发生一个新的改变——品牌对广告的理解变深,接收度变高了。充分利用情感来诉说品牌价值,广告主的表现欲越来越低,直接表现的品牌信息少之又少。

现在的广告可以容纳更好看的故事、更完整的逻辑和更充沛的情感。一方面,使广告变得可看度更高,受众潜意识里“跳过广告”的习惯也会逐渐弱化甚至改变。广告营销即将进入崭新的时代。

营销模式经过一百年的发展到今天,从早期的制造导向,到上世纪80年代的竞争导向,再到21世纪的受众导向。受众的消费观念发生着巨大的改变,产品的质量、价格、种类等竞争优势已不明显,而受众的消费心理从单纯追求物质消费到更看重物质消费以外的附加消费及心理消费。亲情化营销策略逐渐取代了生硬的主观营销模式,因为它已经逐渐深入到消费者的内心世界了。

PS:哪个时刻你觉得父母像小孩子?

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作者简介:叶川    曾任职于国内某著名广告策划公司,作品曾获中国大学生广告艺术节一等奖。期待和你一起成为营销界的扛把子!内容有温度、营销有态度!




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