吴林钟:小程序必须做矩阵,单一小程序必死
未来搜一搜将是小程序最大的入口,这就相当于在网站时代,百度的功能.........
小程序上线一周时,罗振宇宣布撤离。小程序上线一个月后,仅有9.2%的开发者还愿意坚守继续开发,其他人都撤离了。更有趣的是,在google上翻译“小程序”则是useless
◉“小睡眠”小程序上线3天便积累用户超过100万,截止至9月,覆盖超过千万用户,月留存率高达40%;
◉还有不得不提的“蘑菇街”小程序,成为双十一的大赢家,小程序内新客成交占比达到蘑菇街APP的4.2倍。
这改变了所有人对小程序的看法,也让大家见证了小程序的威力、病毒感染性和真正的流量入口。不难看出,小程序磅礴的流量潜力极大。
尤其,在如今这个茅台向流量低头,奢侈品牌向流量低头,甚至连小米也逃脱不了向流量低头的命运,“流量操纵市场”大局已经初具威力的时候,流量成为大家争夺红利的关键。
在1月15日举办的2018年微信公开课上,小程序发布重磅数据: 日活跃用户数1.7亿、已上线小程序58万个,覆盖100万开发者、2300个第三方平台。可以毫不夸张地说,背靠微信10亿用户,小程序已成为Andoird和iOS之上,真正的“超级底层系统”,移动互联网显然已经成为“微信互联网”了
一年多前,微智云端CEO吴林钟先生有关小程序的预言,都被张小龙验证了。当时,他的预言都有哪些呢?
第一是用完即走。
所有人都觉得张小龙是神,他说一遍,我们咀嚼一万遍。当时只有吴林钟觉得他说的是扯淡,是错的,用完即走并不是那样的。
他认为,用完即走是单任务的完美体验。小程序既可以高频,也可以单次持久。这两件事都和用完即走是相反的。
张小龙在“2018微信公开课PRO”上说,用完即走还有下半句,走了还会回来。这也就是他一年前说的高频。
张小龙又说:
这也就是说既可以高频,又可以时间特别长。我们应该帮助用户尽可能在两个小时处理完,而不是把两个小时变成三个小时。
小程序里有很多高使用时长的小程序,也有很多高频的小程序。这些都证明了“用完即走”这个词没有任何的意义。
第二个预言,很多人认为小程序会伤害自家App。其实,罗振宇就这么想的,那时候80%的人都这么认为。
小程序不但不会伤害,并且是互补。小程序可以增大两倍左右的用户使用量,这是他的断言。
张小龙说:
现在,所有腾讯系小程序和App,用户感觉不到区别。包括今日头条也把小程序做到了完美。我们并不认为小程序是要来取代App的,相反小程序是要去丰富App的很多场景。
反面案例也可以看到,爱回收今年都要上市了,已经做到了几十亿的销售额,但小程序做得像乞丐版。小红书也一样。所以,他们没有进入小程序排行榜,没能赶上小程序这拨红利。
第三个预言,小程序会出现在微信首页更加突出的地方。
小程序刚诞生时,用户要点两下才能触达,先点发现,再点小程序。当时,吴林钟说小程序一定要一次性出现,张小龙也这么做了。但是,看未来一年张小龙会不会这么做:
小程序出现在微信底层第五个,点进去就是小程序,而且小程序的排列不再是列表式,而是矩阵式排列。
第四个预言,一年多前,他曾说微信本质上是个操作系统,要从iOS和Android手里抢生意。
微信副总裁曾说,微信想做的是搜索。因此,小程序根本不是做程序,像过去的网页一样,完成了功能,用户就走了。但是有人说不对,微信是想和苹果大战,做一个App Store。
他认为,大家都说的对,但微信其实是操作系统。
为什么还要做一个操作系统呢?
如果微信就是操作系统,每次打开手机先是微信,那么去其他程序只有20%的时间和几率。所以微信变成了手机的入口,而不是程序的入口。这点非常重要。小程序的功能其实比所有App都要强大100倍。也就是说,小程序就是任何事,因为没办法描述小程序是什么了。小程序绝对不是App,因为它连接万事万物,本身又是万事万物。
所以,小程序不仅有社交红利,也不只是完成程序的目标。
单一小程序必死,矩阵化才能生存
在人和人的沟通中,一个人的主页有小程序,群聊中也有小程序。
没有一个App能连接人与人、人与内容,同时连接人与线下、人与万事万物。
他建议每一个公司或门店千万不要只做一个小程序。如果只做一个小程序,那就还是在用传统的App思想去看小程序。如果你理解小程序是万事万物,微信是操作系统,那么你就会形成一个小程序矩阵,去补充提供、增强自己的主体小程序与引流小程序。所以,每一个公司或门店一定要注册多个关键词,做各种各样的小程序来导流、品牌扩张、获取大量用户,让用户进入我们的主体小程序,产生交易,获取用户的好友关系链。他还有其它五点预言是:
如果大家相信微信真的是一个操作系统,每个人现在都可以放弃其他所有东西,甚至可能放弃App,把全部身心和公司的力量加倍投到小程序里,一定会在2018年飞得更高!1. 小程序会出现在主页Tab里
2. 小程序图标会矩阵排列
3. 小程序会出现在信息流
4. 小程序推送通知的体验和能力达到原生App水平
5. 小程序可以下载到本地
未来搜一搜将是小程序最大的入口,未来80%在手机上要做的事情,都可以在小程序上面完成,这就相当于在网站时代,百度的功能。
未来小程序是大势所趋,每一次大的变革,总是有人吃肉,有人喝汤,还有人在旁观。
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