想知道2017大众生活消费趋势?60S带你读懂!

 

1月31日,美团点评营销研究中心首届营销论坛在上海召开。...



1月31日,美团点评营销研究中心首届营销论坛在上海召开。本届论坛以“营销洞察·不止所见”为主题,聚集品牌、4A、营销公司高层、行业头部领袖等营销菁英人群,共话2018数字营销领域的创新及发展趋势。
1
美团点评集团高级副总裁黄海致辞
黄海先生致辞
美团点评集团高级副总裁黄海先生上台发表致辞,和大家一起聊聊关于数字营销的未来及发展趋势。
2
颁发专家聘书仪式
10位营销行业大咖正式受聘为美团点评营销研究中心特约专家,与美团点评营销研究中心一起赋能营销行业,输出有影响力的研究成果,产生智库效应。


陈徐彬

虎啸传媒董事长


张祖健
上海大学·上海电影学院教授


丁俊杰

中国传媒大学

广告学院院长


马旗戟

中国商务广告协会

数字营销研究院院长


李智
易观国际副总裁


张惠辛

《中国广告》杂志社社长/主编


方立军

网赢天下网

首席架构设计师


蒋美兰

安索帕集团费芮

互动创始人&CEO


刘鹏

360商业化

首席架构师


*排名不分先后
3
两大报告重磅发布
《2017大众生活消费趋势洞察报告》

洞悉2018消费新趋势
#美团点评广告平台市场总经理吴荻发布报告#
内容涵盖2017生活消费、城市特色、商业力量三个部分。旨在透过当下中国人的消费变化和商业力量,落地平台数据能力,通过线上线下全场景营销,赋能商户更好传播。
生活消费
2017消费关键词【品质生活】:吃——上得格调厅堂,下得深夜食堂;喝——喜新不厌旧;玩——极致体验;美——内外兼修、男士也爱美;婚——个性秀场;家——化繁为简;孕——精细科学;娃——全面呵护;学——学会生活。
城市亮点
每座城市都有自己的性格:北京——活要文艺;上海——活要情调;深圳——活要尽兴;广州——活要休闲;西安——活要包容;成都——活要洒脱;杭州——活要出彩。
商业力量
包含全国十大热门商圈;最受中国消费者欢迎的六大国外菜系、六大国内菜系;中国消费者最热衷的三类休闲活动;消费者连续消费行为频次最高;线上交易线下服务前五名。
《新青年Lifestyle洞察报告》

教你如何正确开撩新人类
#美团点评广告平台品牌广告专家许璐发布报告#


我们将“需求多元、品质为先”的消费升级引领者定义为“新青年”。“新青年”生活方式日趋多样化,越来越重视日常生活的便捷和舒适。美团点评研究院总结了2017“新青年”五大生活方式:
深度体验
自我颜控
活在未来
壕而不败
外向消费
4
主题圆桌论坛
“线上线下一体化进程中的数字营销”

来听听营销大佬怎么说






李智

易观国际副总裁

没有必要刻意的把用户群体行为轨迹分成线上和线下,要立体的去看用户生活方式是什么样子的,跟着用户的生活方式去走。



张祖健

上海大学·上海电影学院教授

先学Market然后再学Marketing。没有市场经营和市场竞争的概念,直接谈营销可能会落到一个很微观、找不到大方向的地步。



刘鹏

360商业化首席架构师

营销领域分四部分:策略、创意、投放优化和归因监测。策略领域是最不可能被机器替代的,因为现在机器与人在认知智能的方法论上存在巨大差距。创意组件化,在中期可能会被替代。营销优化目前已经被替代了。人脸识别技术可以帮助线下流量归因。而人工智能身份识别技术,能实现线上获客到线下转化的归因。



蒋美兰

索帕集团费芮互动创始人&CEO

所谓数字资产的概念是你叫什么名字不重要,是你知道怎么样用他,你可以追踪他,利用他,用他转换其他的事情。美团点评的平台真的是一个非常重要,能够挖掘所谓的数字资产的好地方。



陈瑞杰

美团点评品牌广告总经理

营销归根结底无非是这三个话题:第一,我的消费者是谁;第二,如何触达目标受众,用更好的方式把品牌希望传递的信息给到他们。第三,如何把这些用户沉淀下来。



马旗戟

中国商务广告协会数字营销研究院院长

作为市场供给的博弈要打通数据,要跨平台去研究消费者,以便获得他的信息不对称,也就是要能够更好的理解消费者和市场。
如果想全面了解

《2017年度大众生活消费趋势洞察》报告内容

可以扫描下方二维码

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回复2017,即可下载报告的PDF版本


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