春节档重头戏 赛菲尔锁定央视制造节日营销爆点

基于深刻的市场洞察和精准的品牌定位，从2015年起，赛菲尔珠宝连续4年独家冠名《喜到福到好运到》，抢占黄金传播媒介，将资源用在刀刃上，从而达到传播效益的最大化。...





农历春节往往是品牌营销战役最重要时间节点之一，春节期间的新品上市、品牌传播也是一年之中传播战的重头戏。目标明确，锁定优质资源集中发力，效果自然会非常可观。

在传统媒体集体唱衰的环境中，大多数品牌商选择将资源倾斜到互联网传播媒介中，互联网传播逐渐成为“媒介选择”的大势所趋。其实，充分有效的曝光、互动，尽最大化实现目标消费者对品牌的认知及购买欲，继而转化成终端销量才是王道。在春节档的营销大战中，好的传播资源犹如一枚炮弹，利用得当，能帮品牌攻下一片阵地。好的传播永远都是以增加品牌价值及产品价值，最终带动效益增长为根本目的，否则无论玩法多么花哨、新颖，都是在浪费品牌的精力和资源。

显然，赛菲尔无焊料黄金锁定央视的春节档传播目标明确，极具针对性。连续8个小时直播，提前预告当天春晚明星阵容，并让众多一线明星为观众讲述春节传统习俗，与观众互动送出祝福，拥有着高流量、高关注，以及节目互动参与人次高达上百亿的央视春晚特别节目《喜到福到好运到》，是央视最具优势的黄金广告资源。

从平台来看，央视平台拥有高流量、高关注，自带权威特性；从覆盖人群来看，央视春节强档《喜到福到好运到》覆盖全年龄段消费者；从推出节点来看，春节档是电视媒体最受欢迎的时段。

基于深刻的市场洞察和精准的品牌定位，从2015年起，赛菲尔珠宝连续4年独家冠名《喜到福到好运到》，抢占黄金传播媒介，将资源用在刀刃上，从而达到传播效益的最大化。春节是家人团圆，好友欢聚的时刻，更是黄金珠宝消费的旺季，不少人选择在春节期间购置黄金珠宝作为礼物馈赠亲朋。赛菲尔无焊料黄金选择独家冠名央视春晚特别节目《喜到福到好运到》，打造营销爆点，并推出《喜到福到好运到》同名IP系列产品，就是将品牌和产品与春节这一节日消费场景深度捆绑，与消费者建立深刻的情感连接，为消费者呈上独具特色的文化IP产品。赛菲尔无焊料黄金以文化赋能产品，集中深挖节目价值，打造同名的“喜”、“福”、“好运”产品，与春节的节庆氛围深度融合，为全球华人共团圆的日子，添上喜庆与祝福。《喜到福到好运到》同名IP系列产品提取最具代表性的中国传统文化祝福和吉祥的字眼，以至纯的无焊料黄金打造传统的婚嫁喜福套系、生肖好运套系，送长辈、送爱人、送孩子，打通全年龄段消费市场，涵盖春节期间所有的送礼场景，蕴含着深厚文化内涵的产品让消费者好感度倍增，引爆线上线下市场。

极其符合传统节日的文化IP产品，最优质的春节黄金强档，赛菲尔无焊料黄金春节档的营销战必将再次火爆。中国自古以来就有“送金就是送福”的传统文化，寓意着喜悦、幸福、好运的《喜到福到好运到》同名IP系列产品，也将会掀起新一波的新春抢金热潮。

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