Apple春节广告 陈可辛是如何用三分钟成功赚走我一桶眼泪的？
春运开始的第三天，除了想家，就是想家......
春运
还有不到15天，就要到春节了
相信不少人和虫虫一样
正在努力按捺住那颗归心似箭的心
因为再坚持几天，就即将迎来
近一个星期甚至是半个月的家人相聚
而松了一口气
没想到，陈可辛的《三分钟》偏偏
再一次让我陷入
无限的思乡情绪中无法自拔...
看看他在这三分钟里，都对我们做了什么...
真实
与其说它是广告
不如说它是一部微电影
还是根据真实故事改编的
刘钟，一位平凡的母亲
同时也是一位列车乘务员
她工作的这趟列车
是从南宁到哈尔滨、全国最长的一趟车
一般要走6天
别人都因为回家而洋溢着笑脸
可刘钟却因为春运要坚守岗位
只能在列车停车的站台上与儿子见面
而时间只有短短的三分钟
人物
随着列车临近靠站
明显察觉到妈妈的激动和紧张
当她隔着窗户看到儿子的时候
忍不住激动地拍打窗户叫了起来
说实话
我已经绷不住了
春节、团圆、春运
这三个元素近期很多人
都在费尽心思去传达
微信、百雀羚、京东...
这次以电影短片的形式呈现
短片中人物神情、动作等的表演张力
控制地一点毛病也没有
所以这波走心，我收下了
不如说它是一部微电影
还是根据真实故事改编的
刘钟，一位平凡的母亲
同时也是一位列车乘务员
她工作的这趟列车
是从南宁到哈尔滨、全国最长的一趟车
一般要走6天
别人都因为回家而洋溢着笑脸
可刘钟却因为春运要坚守岗位
只能在列车停车的站台上与儿子见面
而时间只有短短的三分钟
人物
随着列车临近靠站
明显察觉到妈妈的激动和紧张
当她隔着窗户看到儿子的时候
忍不住激动地拍打窗户叫了起来
说实话
我已经绷不住了
春节、团圆、春运
这三个元素近期很多人
都在费尽心思去传达
微信、百雀羚、京东...
这次以电影短片的形式呈现
短片中人物神情、动作等的表演张力
控制地一点毛病也没有
所以这波走心，我收下了
倒计时
当列车进站停稳
画面开始进入了三分钟的倒计时
之后的每一帧画面的正中央
都显示了剩余时间
她打开了车厢门
引导旅客有秩序的上下车
并焦急地往儿子的方向张望
只有3分钟啊……
而另一边，小男孩和妹妹
也在努力冲出拥挤的人潮
寻找妈妈的身影
此时，时间只剩下2分钟了....
可是人太多了
妹妹灵机一动抱起了小男孩
一路刮刮蹭蹭这才成功靠近了刘钟
而此时的她
并不能马上给小男孩一个拥抱
当小男孩叫了一声“妈妈”
我会心地笑了
画面开始进入了三分钟的倒计时
之后的每一帧画面的正中央
都显示了剩余时间
她打开了车厢门
引导旅客有秩序的上下车
并焦急地往儿子的方向张望
只有3分钟啊……
而另一边，小男孩和妹妹
也在努力冲出拥挤的人潮
寻找妈妈的身影
此时，时间只剩下2分钟了....
可是人太多了
妹妹灵机一动抱起了小男孩
一路刮刮蹭蹭这才成功靠近了刘钟
而此时的她
并不能马上给小男孩一个拥抱
当小男孩叫了一声“妈妈”
我会心地笑了
九九乘法表
此刻，情绪刚要稳定
突然出现的时间卡
又让我的心揪了一把
果然，事情真的没这么简单
一个拥抱之后
两人陷入了一阵沉默
可能有好多好多想说的话
可是在这短短的1分多钟
又不知从何说起
接着，小男孩做了一件
让所有人都意外的事 ——
他在妈妈面前背起了乘法口诀：
“一一得一，一二得二，一三得三……”
在短片还没有解释
小男孩为何要背九九乘法表时
我的眼泪已经哇地喷涌而出
还抽泣着
就这样
短暂的三分钟就要进入尾声了
可孩子的乘法口诀表还没背完
而妈妈必须要上车了……
跌宕起伏的背景音乐
火车即将发动响起的鸣笛信号，
还有插入频率越来越高的倒计时
让所有人仿佛感觉要窒息一般
好在，小男孩背完了
此时，时间剩下12秒
庆幸，我得救了
突然出现的时间卡
又让我的心揪了一把
果然，事情真的没这么简单
一个拥抱之后
两人陷入了一阵沉默
可能有好多好多想说的话
可是在这短短的1分多钟
又不知从何说起
接着，小男孩做了一件
让所有人都意外的事 ——
他在妈妈面前背起了乘法口诀：
“一一得一，一二得二，一三得三……”
在短片还没有解释
小男孩为何要背九九乘法表时
我的眼泪已经哇地喷涌而出
还抽泣着
就这样
短暂的三分钟就要进入尾声了
可孩子的乘法口诀表还没背完
而妈妈必须要上车了……
跌宕起伏的背景音乐
火车即将发动响起的鸣笛信号，
还有插入频率越来越高的倒计时
让所有人仿佛感觉要窒息一般
好在，小男孩背完了
此时，时间剩下12秒
庆幸，我得救了
后记：
原谅我并不想重点谈论，这支广告是如何有效进行一次品牌营销，只是想谈论，类似这样的春运选材是如何一步步地直戳普遍大众的心里共鸣。
就像此前众位营销人员所提及的：打动人的从来不是什么刻意地制造泪点，而是那些自然发生的、简单的、来源于生活细节的元素。
所以，从这一点上来看，这支短片自然是超棒的。
图片来源于网络、视频截图
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