雪花啤酒新logo的字体大变脸啦!

 

雪花啤酒在装什么文艺?...



近日,伴随“概念系列”新品上市,雪花啤酒的LOGO也跟着换了。新品除了有个性超前的包装设计以外,还首次采用了一款全新的LOGO设计。一起看看前后对比:



雪花啤酒从2007年来一直采用的LOGO是基于“方正迷你剪纸字体”设计而成,并在“花”的字内加入了六角形的雪花图案,融合中国汉字和天然雪花瓣为一体,以增强雪花啤酒标识的独特性。



雪花LOGO的变化非常明显:以往的“snow”英文字样消失了,尖锐棱角也不见了,新LOGO采用印章字体,效果显圆润平滑,同时字体与“雪花”图案衔接融合。



而此次随新品牌推出的全新LOGO设计则更加时尚年轻。这也是主要为配合新品更加年轻化而量身定做的品牌LOGO设计。不过形式上还是由汉字“雪花”和天然雪花图案组成。





针对不同的产品系列,使用印章形式进行标注。



目前全新产品已经在各大超市售卖,不过新LOGO貌似只会用到全新的概念系列产品中,原来的产品将继续使用“剪纸”版本的品牌logo。



据了解,“概念系列”定位高端,单瓶零售价格15元,渠道和市场都趋于年轻化,是一款主打年轻人的系列新品。营销方面,概念系列合作了唱“一杯敬故乡,一杯敬远方;一杯敬明天,一杯敬过往”的毛不易,并喊出“未来由你定义”的口号。











事实上,几次“换标”贯穿了雪花啤酒发展路上的几个关键节点,每次换装都与品牌定位的调整紧密相关,呈现其出不同发展阶段不同的品牌诉求。

2005年,雪花啤酒对LOGO进行调整,将以往分置两侧的“SNOW”和“雪花啤酒”合并成一个整体标识,同时加入尖锐棱角和简洁线条的设计;换标的同时,短时间内为100万吨啤酒“换上新衣”,被视作全国啤酒业大规模统一品牌行动的首例。

到了2008年,雪花啤酒在2005年的基础上凸显“中国元素”,又进行了一次换标,采用具有中国特色的剪裁体汉字,并将天然“雪花瓣”图案艺术植入“雪花”文字中,同时提出力求花3到5年时间,将雪花啤酒塑造成一款具有浓郁中国风的本土啤酒。

这次换标,字体进行了大变脸,你怎么看呢?

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