还有比这更超值的冠名吗?

 

2018年成为黑马的不仅有《国家宝藏》,还有它的冠名商!...



2018开年最大的综艺黑马是谁?当然是央视爸爸的开年文化大戏《国家宝藏》。

那么这波综艺的最大赢家是谁?其实是独家冠名《国家宝藏》的金主爸爸——水井坊

今天就来一起看看水井坊是如何把“国家宝藏”内化为自己的品牌资产,一反老旧白酒形象,玩出新花样的。

网友花式心疼,水井坊花式救场
和《奇葩说》《吐槽大会》等其他现象级综艺中重复一万遍的金主爸爸不同,水井坊的身影总是出现在屏幕一角,和《国家宝藏》的气质一样沉稳而低调。




滑动有惊喜


而事实上这种稳重也的确为品牌赢得了尊重,一波波网友自发来为“坊主”和“小水”盖章。关于传承的广告也让观众感动不已:
节目当中也是笑料频出,当提醒人们不要纵酒的楚地文物“云纹铜禁”出场时,网友纷纷心疼起了水井坊酒:


水井坊的反应也是又迅速又灵活:



化险为夷的反应+宽容的胸襟,圈粉力简直max!
最佳冠名是以国宝之名,也以博物馆之名
水井坊在节目中虽然从不喧宾夺主,推广起文博知识来可是不遗余力。与《国家宝藏》节目组联合发起了多次活动,简直是史上与节目关系最好的金主爸爸。

我手写我心的 #我写国宝广告语#,是水井坊与国家宝藏共同发起的线上活动。27件顶级国宝借由一句广告语,拉近了与普通人的距离。

更多的年轻人参与其中,传达出了他们对于国宝的别样理解,也贡献出了无数段子和才华:




滑动有惊喜


博物馆打卡运动,则唤起了更多人对“博物馆”这个冷名词的高度热情。无数人带着#我在博物馆,看见国家宝藏# 的自豪感走进了博物馆。





同时也让很多人因此知道,水井街酒坊传承600余年,更坐拥一座充满酒香的博物馆,从未断代的“水井坊酒传统酿造技艺”昭示了什么是“活着的传承”,让人心驰神往:

(水井坊博物馆遗址区)
此番线上线下活动的齐头并进,让水井坊与《国家宝藏》站在了一起。让水井坊的历史文化属性更加深入人心,也让文物与历史有了温度。
白酒行业最会玩的品牌,这一次“让国宝活起来”
其实早在冠名《国家宝藏》之前,水井坊已将传统文化玩出了不少新花样。2017年中秋,水井坊合作故宫文化推出“月映杯”,寓意海水江崖,吉祥无尽,一时疯抢:



又于太庙设“天工御宴”,杨立新、梁冬、张柏等文化名人现场座谈,用3D光影于太庙之巅演绎水井坊六百年更迭,成为首个致敬太庙的高端白酒品牌:





此次冠名《国家宝藏》,水井坊再一次走在了行业前沿,文物与节目主题,更与水井坊本身的历史融为一体:


擅做创意字的@王左中右,也用一枚中国结道出了水井坊和中国历史文化的关联:



更厉害的是刷屏H5“一卷国宝,千里江山”,在镇国之宝《千里江山图》中,一口气嵌入9个国宝动画,每个国宝故事都考证详实,用心至深,粉丝大呼“纵然是一则广告,也做出了历史”。



水井坊以多种现代创意形式还原文物历史,用心用力地致敬国宝,让国宝真正地“活”了起来,可谓是首个让文物焕发了全新的活力的白酒品牌。
惺惺相惜,才是最超值的冠名
央爸推出《国家宝藏》经过一大票专家顾问的严密考证,为其选择冠名商时也是慎之又慎。是什么让《国家宝藏》与水井坊彼此赏识?



27件国家级文物齐聚一堂,演绎或荡气回肠,或诙谐幽默的前世今生故事,这是一场“活”的旅程。600余年酿酒史的水井街酒坊,始终坚守着传承至今的酿造技艺,未曾断代,也被称作“水井坊,600年每一杯都是活着的传承”

一边是古老民族的文化自信,一边是悠久品牌的年轻活力,共同传递着流淌在血液里的民族自豪感。国宝,真的“活”了起来。一面让“水井坊”三个字的历史感深入人心,一面让更多人因此走进博物馆,看见文物,拥抱历史,也是一件居功至伟的美事。

阅读原文,走进千里江山,查看你的前世身份:
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