一口气表白8个品牌，营销还可以玩的这么优雅

你有多久没有对身边的那个爱人说一句“我爱你”了？...





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编辑 | 李东阳

来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）

2月14日，9点21分，滴滴代驾官方微博发布了#隔空说声我爱你#的话题，写道：今天是情人节，你有多久没有对身边的那个爱人说一句“我爱你”了？这个情人节，滴滴代驾先来一波，一起让这个世界充满爱吧。

并@“同程旅游”、“弹个车”、“国美”、“上汽斯柯达”、“百度外卖”、“阿里健康”、“交通银行”、“映客直播”八大品牌，并甜蜜表白。当天下午13：14，各大品牌在各自的官方自媒体平台，以海报的形式回应了滴滴代驾的表白。

滴滴代驾对上汽斯柯达火辣示爱道“每一次与你的激情相遇，都让我一瞬间马力全开”。斯柯达的回应也很给力~而对于交通银行无奈的表白，也是扎心了“如果我想娶你，多少钱才够啊？”，交通银行的回应却很善解人意！国美GOME对滴滴代驾的回复，多半像一对恩爱的老夫老妻，“最好的爱情是无需猜疑，信任你，每时每刻。”百度外卖对于滴滴代驾的回应则充满家的温情~此外，滴滴代驾还表白了阿里健康、同城旅行、弹个车、映客直播等，不仅走肾还走心。

1、借势营销，优雅蹭热点

每年的情人节，除了恋人秀恩爱、单身狗被狂虐外，在这个容易搞事情的节日里，各大品牌怎么会错过这个蹭热度的好日子呢？！ 不过，如今的借势营销玩儿出的花样层出不穷，受众对广告创意的品味也越来越挑剔。所以，在这场营销大战中，想要出色、有创意，也不是件简单的事情。

能够借节日的热点进行营销，这没什么特别，难得的是能在品牌与节日之间找到契合点，并用独特的创意进行传播。滴滴代驾精心策划的这起“情人节品牌情书”营销事件，以隔空表白的方式将品牌理念融入到创意文案中，借情人节的“爱”，表达滴滴代驾对用户、对合作伙伴的爱，堪称高明。

2、联合营销，品牌之间互相提升

在供过于求的品牌营销大战中，热点“蹭”的不妙，往往使营销陷入自嗨的尴尬，而品牌联合营销除了避免自嗨，还可以产生1+1>2的效果、使品牌宣传效果达到最大化。

滴滴代驾此次的营销选择了品牌之间互相联动，共同提升，并精准地找到了自己与8个品牌之间的连接点、挖掘出了每个品牌的卖点，比如百度外卖的美食、上汽斯柯达的实力、国美的产品品质等。

据统计，滴滴代驾#隔空说声我爱你#的话题，当天引发了众多网友的关注，并进行留言评论。可见，通过与八大品牌的互相联动形成交叉传播，从而扩大传播范围、触达到更多的用户，使品牌影响力呈现出几何式增长的态势。

3、互动营销：品牌形象更亲民

我们知道，滴滴代驾往日的品牌营销大多属于中规中矩的套路，单调枯燥地向用户传播“专业”“安全”“品质”此类的字眼。然而，这次滴滴代驾一改往日的“高冷”，以更加接地气儿的形式在微博上展开“隔空表白”的话题讨论、还讲起了甜蜜情话，这是我们不曾看到过的滴滴代驾。此外，不仅和品牌之间互动示爱、还引发C端用户及网友参与互动，让我们看到一个更加娱乐化、更加有亲和力的滴滴代驾。

情书事件营销作为一次大胆的尝试，除了增加滴滴代驾品牌曝光度和美誉度，更大的意义是让滴滴代驾的品牌形象更加丰满立体，让第一代驾的理念更深入人心。

4、走心文案，传播滴滴代驾“专业、安全、品质”理念

文字的力量不可小觑，同理，文案在市场营销中是强有力的武器，好的文案能够从心理和情感上打动消费者，提高品牌美誉度，并最终促使消费者买单。我们可以看到，滴滴代驾的这波文案除了走心，还处处体现着滴滴代驾”专业、安全、品质“的服务理念，将品牌价值与创意完美融合。

比如，在与上汽斯柯达的互动中提到：明明很低调，大家却都说我们俩“实在不简单”，要知道，滴滴代驾的每一位司机都有五年以上的驾龄，再加上严格的培训，其专业实力绝不简单。

“路上的平安交给你”突出滴滴代驾倡导的安全驾驶理念，滴滴代驾严格培训司机的技能，并确保每一位代驾司机信息可追踪，平台还利用大数据监控全方位保障乘客的安全。因此，国美表示“信任你，每时每刻“。

在代驾服务中除了做到专业与安全，滴滴代驾还力求卓越的服务品质，每一位代驾司机在服务时必须携带吊牌、后备箱垫、坐垫套、手套、马甲等五件套给用户极致的体验。除此，还要照顾到车主的感受和细节需求，体现人文关怀。

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