新年看展 “博物馆小镇”与“小镇博物馆”

过年了，除了在家陪父、吃大餐，也可以找个没有围墙的博物馆小镇去逛逛哦~...

- 新年看展 -

“博物馆小镇”与“小镇博物馆”

1995年4月20日，浙江绍兴第一次举行公祭大禹陵活动，当时香港《文汇报》记者用“绍兴是一座没有围墙的博物馆”发表了关于此次活动的采访报道。作为以历史文化旅游资源为特色的绍兴，大概是国内最早提出把整个城市当作博物馆来建设的地方。

大约10年后，西塘古镇以“生活着的千年古镇”形象逐渐走入人们视野，当时的西塘的确因为保留了自然淳朴的原住民生活形态而深受游客喜爱，走进古镇如同走进了一座江南水乡生活馆。居民们祖祖辈辈沿袭下来的吃穿住用行等，都成为游客们乐于体验的活动和消费内容。

又过了10年，华侨城集团入驻四川安仁古镇，与成都文旅集团开展合作，在安仁实施“文化＋旅游+新型城镇化”的发展战略，志在打响中国唯一博物馆小镇品牌。

安仁古镇，地处成都之西40公里，始建于唐朝，近代最著名的“恶霸地主”刘文彩曾耕耘于此，民国时期这里名人辈出，号称“三军九旅十八团，连长营长数不完”，集中留存了27座民国时期的公馆，拥有“蜀中公馆王国”的头衔。

现在，小镇上的这些公馆被改建成为各类主题博物馆，比如崔永元的电影传奇馆、巴蜀鬼才魏明伦的文学馆、钱币博物馆、刘氏庄园博物馆、巴蜀画派画院、蜀楠传承乌木博物馆、安仁民艺传习馆等等，据说安仁古镇的最终目标是吸引80到100座博物馆落户。

一个不到4平方公里的山区小镇，是否能承载如此丰富庞杂的文博主题，扎堆建馆是否达到了预想的集聚效应呢？

其实，早在2005年，随着中国最大的民营博物馆建川博物馆在这里开馆，安仁就已经开始了她的博物馆小镇开发之路，但是十多年过去后，虽然有崔永元等名人效应的加持，也有各类民营资本的积极投入，但是离古镇自己提出的建设“世界级博物馆小镇”的开发目标似乎越来越远。

▲崔永元的传奇电影馆的参观人数从开馆火爆时的每日超万人骤降至每日几百甚至几十人，而更多的展馆平时即使免费开放，仍然门可罗雀，不少博物馆在去与留之间徘徊。

造成这一境况的原因说复杂也复杂，说简单也简单，关键在于是否能处理好“大”与“小”、“整体”与“个体”之间的关系，真正形成你中有我，我中有你的彼此依存、互为支持的发展共同体。将某一区域，如小镇、乡村、城市社区等打造成博物馆聚落，在国外并不鲜见。韩国的济州岛，除了火山风貌，也以博物馆立岛，巧克力、泰迪熊、绿茶等各种主题的博物馆分布于岛上。德国柏林的施普雷岛被称作“博物馆岛”，这里汇集了5座高品质的博物馆和展览馆，从19世纪30年代开始陆续兴建，整体成为联合国文化遗产。

位于美国南卡的乔治敦镇则是另一种风格的博物馆小镇，也是更贴近生活的博物馆小镇，所以想多说几句。小镇上有一条主街，一个教堂（这可能也是典型的美国小镇的经典布局），整个小镇就是一个十分完整的历史建筑群，一个集海滨购物、特色餐饮、划船垂钓、文化观光为一体的著名旅游胜地，它的魅力来自于无处不在的历史感和小镇人的各种个性化创作。

▲大米博物馆，这里是美国最早种植大米的地方

这里不仅有许多专门的主题博物馆，更为吸引人的是整个小镇就是一个博物馆。

▲镇内许多地方都设立着说明牌，整个小镇就是一个值得边走边看的户外博物馆

▲街道两边有许多个性博物馆、古玩店、家具店、艺术品商店、首饰店，每一家既是商店，也是一个微型博物馆

▲最好的展品，也是最好的旅游纪念品，大多由当地人创作，反映着独特的风土人情

▲旧门板上的手绘

▲旧物店，则是最有故事的地方

博物馆小镇，同时也应是一座“小镇博物馆”。把小镇建成博物馆，甚至像绍兴那样把整座城市建成没有围墙的博物馆，是看到了全域化主题环境对于旅游体验的重要性。像安仁这样打造“博物馆”主题小镇，就更应注重全镇主题环境的营造，“博物馆小镇”同时也应该是一座“小镇博物馆”。

博物馆小镇的打造不仅仅局限于单个博物馆的引进和建设上，还应当将博物馆文化有机融入到小镇的景观、设施、活动、经营方式等环节之中，才能让众多不同主题、不同类型、不同规模、不同风格的博物馆有机融入其中，而不至于格格不入，神形涣散。

做好小镇大文化，才能做透博物馆小文化。所谓“博物馆小镇”，一定不只是因为博物馆数量多，而是应当让小镇成为传播博物馆文化、发挥博物馆功能的有影响力的平台和载体，当小镇本身成为博物馆文化与精神象征的时候，才有可能吸引高水准的博物馆项目，并促使入驻项目不断挖掘特色，提升品质，而不至于给人以目前这种贪大求全的大杂烩印象。博物馆小镇如此，建设其他主题旅游小镇亦是如此。

*

作者 | 智叔带你看展

图文编辑 | 余音

▼

    关注 智旅文化