赛菲尔珠宝王卓总经理接受央视经济频道专访 解析黄金市场回暖原因

 

2月8日,中央电视台CCTV-2财经频道走进赛菲尔珠宝,对赛菲尔珠宝公司总经理王卓女士进行了专访。...

2017年我国黄金实际消费量同比上涨接近一成,达到1089.07吨。其中黄金首饰、金条销售和工业用金量继续保持增长趋势,但金币销售量出现下跌:去年黄金首饰用金696.5吨,同比增长10.35%;金条用金276.39吨,同比增长7.28%;金币用金26吨,同比下降16.64%;工业及其他用金90.18吨,同比增长19.63%。



在这样的市场环境下,无焊料黄金开创品牌——赛菲尔珠宝的销售业绩格外亮眼,2017年底全国门店数量突破1800家,2月8日,中央电视台CCTV-2财经频道走进赛菲尔珠宝,对赛菲尔珠宝公司总经理王卓女士进行了专访,王卓女士深度解析了黄金市场回暖的原因。





消费升级成黄金市场回暖主因

黄金市场回暖一方面源自国际金价2017年度的良好表现,年度涨幅达13.29%,创下了2010年以来最大年度涨幅,2018年1月,美元持续走弱,黄金价格再次受到强力支撑,黄金价格每盎司已然突破1320美元,黄金涨势持续。这样的持续利好很大程度上令国内黄金投资者信心回升,纷纷加大了投资类黄金产品的持有比例。当然,国内消费者年度平均收入的上升、可投资收入比例的增大也在很大程度上推动了中国黄金饰品、投资类黄金产品需求的大幅增长。

而另一方面,婚庆黄金类市场消费的稳定增长和高端消费回温、终端消费需求复苏,特别是二三线城市黄金消费需求的崛起,成为了支持黄金饰品持续增长的主要动力。同时,消费升级带来的需求重构令国内黄金行业近年来积极调整整体结构,品质化、品牌化给予了更多消费者足够的购买信心,对于黄金这种“信任度需求较高”的产品而言,确确实实极大地激发了黄金市场的消费。

黄金行业品牌化发展抢占市场份额

中国是全球目前最大黄金消费国,而在黄金消费中60%以上为黄金饰品消费占比。“保值”、“有好事买黄金”的消费心理成为黄金销售增长的源动力。相对于其他品类珠宝,黄金在拥有珠宝的人群中保有率在各城市中稳定在70%左右。

从整个黄金销售市场情况来看,“纯度”依然是目前衡量黄金产品品质及价格的第一大准则,高纯度黄金也依然是消费首选。除此之外,随着购买年龄的年轻化,款式个性及工艺精巧成为了更多消费者选购黄金的另一准则,特别是越来越多的(25岁~40岁)年轻女性消费群体成为黄金饰品消费主力大军之后,更是催生了黄金品牌在兼顾纯度的同时将设计款式朝着年轻化及个性化趋势发展。有设计、有个性、拥有原创IP等黄金饰品越来越受到市场欢迎,黄金本身材质之外的品牌附加值增大,进一步推动了黄金行业朝着品牌化发展,也贡献着越来越多的市场销售份额。
▲赛菲尔珠宝连续四年独家冠名CCTV3春晚特别节目
《喜到福到好运到》,并推出同名IP系列产品
当然,黄金消费还有很大一部分源自人们对蕴含着吉祥、喜庆祝福的黄金饰品偏爱以及“有好事买黄金”的消费心理。其中,婚庆黄金的刚性需求及“礼品”黄金的节庆消费需求,是目前黄金销售市场最为重要的消费动力。

纯度高、款式新颖的黄金饰品成销售热门

2017年我国黄金实际消费量同比上涨接近一成,达到1089.07吨。特别是黄金首饰2017年用金696.5吨,同比增长10.35%;金条用金276.39吨,同比增长7.28%。

在中国传统文化中,黄金一直是生活富足的一种象征,买黄金无论是用于投资还是日常佩戴,都代表着国人对美好富裕生活的一种期盼,因此,纯度高、款式新颖、有美好寓意的黄金饰品一直是黄金饰品销售的热门。从赛菲尔珠宝全国1800多家终端销售数据来看,无焊料黄金《喜到福到好运到》同名IP系列一直位列销售榜首,适合年轻人佩戴的《菲常囍事》婚嫁系列也备受欢迎,掀起中式婚嫁首饰热潮。年尾岁末、临近春节,狗年生肖类无焊料黄金产品《萌宠旺旺》持续走俏。

在中国传统文化中,黄金一直是生活富足的一种象征,买黄金无论是用于投资还是日常佩戴,都代表着国人对美好富裕生活的一种期盼。尤其在临近春节的年尾,黄金再次迎来了节庆销售旺季,相信2018年国内黄金市场的走势一定会延续春节的火爆节节攀升。
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