【热点解析0418】国际运营商流量零费率服务

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随着移动互联网的日益发达，智能终端应用快速普及，人们对于数据流量的需求日益旺盛，手机上网、看视频已成为人们生活中不可或缺的一部分。为了进一步实现流量普及，工信部对三大运营商提出“提速降费”要求，运营商也纷纷联合互联网公司推出互联网套餐，其中最大亮点就是低流量资费。本期节目，我们将为大家介绍国际运营商的流量零费率举措。

流量零费率服务是指运营商与内容提供商合作，使用户免费看电影、听音乐等不消耗套餐内流量限额。2015年11月，T-Mobile率先宣布推出Binge On计划，对Netflix、Hulu、HBO Go等主流视频应用免流量，甚至还包括竞争对手AT&T的DirecTV和Verizon的Go90。任何套餐流量档位在3GB及以上的T-Mobile用户都可以申请该服务，视频清晰度将被限制在480P。该服务一经推出便取得了积极的市场反响，帮助T-Mobile在视频业务竞争中取得了先机。

由于T-Mobile不如AT&T和Verizon资金雄厚，拥有自己的传媒资产，在视频领域处于弱势，因此，T-Mobile没有选择赞助流量、自营内容的传统做法，而是通过合作，无偿开放网络资源给视频内容提供商，通过免费观看视频来迎合用户需求，以弥补其内容方面不足。Binge On推出四个月后，不仅用户满意度达99%，还促进了用户套餐升级。在激发流量消费的同时降低了网络负载。目前，BingeOn已与上百家内容提供商合作，内容涵盖广播、游戏、新闻、音乐、体育等多个种类。任何符合其技术标准和要求的视频内容提供商均可加入Binge On计划。

2017年4月，德国电信在德国市场也推出了零费率音乐和视频服务——Stream On。订购4GB及以上流量套餐的用户可以免费添加该服务听音乐、看视频。用户可以通过任一移动终端使用该服务，也可以通过多SIM卡方式在最多4部终端上使用该服务。近日，德电已将该服务推广至克罗地亚、波兰、希腊等多个欧洲国家。

与内容提供商的合作伙伴关系是Stream On成功秘诀之一，目前已有一百多家音乐和视频内容提供商与德电建立合作，包括Netflix、亚马逊、YouTube、苹果音乐等，基本涵盖了用户的观看需求。Stream On在推出后,两周内便赢得了10万名用户。截至2017年11月（推出八个月后），Stream On用户数已突破60万。同时，对德电收入和ARPU也产生了积极影响。

在德国电信推出StreamOn服务后，Vodafone也于2017年10月在德国市场跟随推出零费率服务——Vodafone Pass，并推广到英国、新西兰等地。与德国电信StreamOn不同的是，Vodafone Pass除了音乐和视频外，还创新地对社交、聊天等应用免流量，给予用户更多的选择空间。

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