这样的发售方式，是好是坏？

借由近来极其火热的「黑红脚趾」，我们来聊一聊各色各异的球鞋发售方式。x0ax0a作为一名鞋头，你觉得最好的发售方式是？...





2018年以来，这两个月间，JORDAN的回暖已经呈现不可阻挡之势。（刚巧，回答昨天我们推送的问题：今年的 Jordan 会复苏吗？）通过重新回归超限量发售、热点的制造与炒作和精品配色的推出等等手段，AIR JORDAN再度成为了2018年以来最具关注度的鞋款。

这种趋势，随着今年接下来一批重磅联名、精品配色和元年配色，势必还会持续很长一段时间。（Off-White x Air Jordan 1、Air Jordan 1 OG Shadow、Air Jordan 13 He Got Game……）这种感觉，让鞋头们依稀间感受到了2012-13年间，那个AIR JORDAN巅峰时刻的岁月。



但实际上，其中有一部分是一种错觉。因为2012-13年关注并且热捧AJ的那群人和如今开始关注AJ的这群人，已经产生了很大的变化。最主要的是一些年轻鞋头的加入，以及一些全新的声音与质疑。更新换代在任何一个地方都随处可见，在球鞋圈，也正在经历着极其新鲜血液的流入。

这群球鞋圈的新势力，有着更鲜明的态度和想法。他们的一些观点也极其有趣，以及，值得探讨。尤其是在球鞋文化最重要的环节之一——球鞋发售上，他们更是代表了如今的一些声音。往往听起来一些无法理解、打破惯有思维的话语与想法，实际很值得去深思一番。



比如，「我为什么非要穿着Air Jordan 4才能有资格去参加Levi’s® x Air Jordan 4？」

再比如，「我就喜欢这种没有限制，现场排队就有资格参与抽签的形式。」

还比如，「现在抽签的门槛越来越高，连抽签的资格都没了。」



如果你是一名在球鞋圈多年的「老鞋头」，遇到这样的疑问/质疑，一定会无限黑人问号脸。就好像遇到问你「我该买这双A鞋，还是那双B鞋」时一样的匪夷所思……（因为该买哪双鞋，哪双鞋值得买这样的问题永远该问的是自己的内心）但是，这确实代表如今新「入坑」的很多年轻人的声音。

他们没有经历过Micheal Jordan打球的那个岁月，他们也没有经历过由AIR JORDAN一手建立的所谓球鞋文化的奠基时刻。他们只是刚巧在这个时节，和过去曾经最初的我们一样，开始爱上了球鞋，爱上AJ了而已。



所以，如今五花八门的球鞋发售方式，究竟是好是坏？

为什么又会有不同的声音涌现，其意义又何在？



让我们将目光聚焦在鞋头网坐标地——上海的几家知名鞋店。来看看，近日球鞋发售的方式。

首先当然是作为JORDAN在上海的官方旗舰店JORDAN 139 NANDONG，也就是去年Russell Westbrook来到上海并且发布Air Jordan XXXII时才开业的官方旗舰店。作为目前上海有关JORDAN最重要的根据地，JORDAN 139开业以来一直在改善和调整自己的球鞋发售方式。让我们来看看这次发售「黑红脚趾」的方式：

关键词：

• 工作日周四上午8:30排队开始登记，周六上午9:00现场抽签
• 必须转发店铺有关发售的微博
• 必须穿着9款指定热门AJ1之一
• 现场不定时抽查提问

必须穿着这9款指定的AJ1引起的应该是很极端的评价，极好，或是极坏。

作为近年来最火热的几款AJ1，这几双鞋的如今市场价都非常高。因此，相对于于拥有这九双其中之一鞋款的鞋头而言，没有的鞋头/新晋球鞋爱好者占据更大多数。再加上其他限制的条件，可以说是相当苛刻了。

如此高的「门槛」，足以见到JORDAN 139的用心与自信。一直以来球鞋发售方式的问题（主要是被「包场」和「大爷大妈」等局面）经常会成为热议的话题。所以，为了避免先前这种局面的发生，139 NANDONG可以说用心良苦。而所谓自信，则就是绝对相信由于球鞋本身的热度和魅力，依然会有众多满足条件的鞋头不论风雨前来。

但引起诟病的一面也显而易见，会将一些入门鞋头拒之门外。这些入门鞋头或许是带着好奇心，或许是别有用心，也或许是真正喜爱却苦于没有合适的机会入手等等……



今天3月1日早上8:30，经过我们同事的现场第一手报道可以见得。JORDAN 139 NANDONG门口符合规定要求穿着指定AJ1，并且在门口排队的鞋头不计其数……笔者同事在7:30就到店门口进入队伍，最终却与300个号失之交臂。直接失去了周六上午前来现场抽签的机会！他的描述就是：「震撼」和「夸张」。「震撼」在当参与排队登记的所有人都穿上了指定鞋款时的壮观。「夸张」则当然是现场的人数之多。

让我们再来看看上海其他球鞋店铺近日一些鞋款的发售方式，再继续探讨这个话题。

念叁在上海开业以来，一度成为鞋头们全新的据点。而一直以来，念叁的发售方式也是比较统一和传统，在指定时间提前到店登记，再在指定时间现场抽签叫号。当然，像「黑红脚趾」这样的热门鞋款，也会要求在抽签时穿着AJ1。


图片来自@念叁

作为另一家上海潮流店铺，DOE在发售方式上一直都是别出心裁。微信与微博的交互使用，护照号的加入，现场抽签时的几率不定的摸麻将牌。可以说已经成为了一种有着店铺独特风格的发售方式，并且已经被越来越多鞋头接受。





由微博统一的邮箱登记，再到现场抽签。JUICE采用的方式也是相对简直和参与度更高的方式，如果店铺严加管理，自然也是一件「全民参与」的盛大鞋事。像先前被热议的CLOT x NikeLab Silk Air Force 1发售事件，JUICE上海就因为完美的执行而备受好评。

WZK是如今上海人气颇高的一家店铺，而其球鞋发售方式大部分情况下也是非常传统的现场排队拿号再抽签，限制条件较少。但是，每一次聚拢的发售人气都非常高。二月里发售的Air Jordan 3 Free Throw Line和PG2 PS都在现场聚集了近500人，可谓是上海球鞋发售现场人数之最。





直营店多以现场发布公告，以编辑短信的方式进行抽签。经销商店则更多的是最为便捷的，在限定时间内根据各店铺的微信账号进行线上登记。




图片来自@念叁

「仿佛2013年回来了！」

如果早在5年前你就已经十分关注球鞋圈，那你一定明白这句话的意思和如今的球鞋趋势。其实，当然一些事件的细节会被拿出来讨论与热议的时候，已经间接证明了这个事件的热度。有关球鞋发售方式，实际上真的很难做到尽善尽美，不然历经十几年的沉淀，为何依然每家店铺都有不同的发售方式？所以说，只能在没有绝对的情况下，选择一种尽可能的方式，才是最好的选择。



好了，话已经说得很明白了！今年的AIR JORDAN，热且难买！如果作为一个单纯的球鞋爱好者，或者说作为想买某一双鞋的鞋头，是有所失望和难受的。但是，作为身处在这个行业之中，并且始终相信OG和Retro才是球鞋文化的根基的从业者，感觉无比庆幸和兴奋。

最后，分享一个或许值得你借鉴的球鞋发售观：在这个信息爆炸的时代，如果你真是诚心诚意地想拥有某一双鞋，尽你所能地关注并参与力所能及的所有抽签与发售。通常情况下，这样会出现「心诚则灵」的情况，再不济，依然没能抽中，也有了十足去加价购买的理由（？强行给自己洗脑）。



最最最后，预告一下。

我们是与本周末发售的「黑红脚趾」无关了，因为我们要出发去一个地方做一件事情。去哪儿，做什么，明天见。

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