【鹰眼头条】“两星时代”联播剧播出情况大起底

2015年1月1日起，国产剧进入“一剧两星”时代，即一部剧最多只能在两家卫视同时播出，在“两星时代”跨越过第三个年头之际，鹰眼汇总了“一剧两星”以来的联播剧，从整体情况、收视表现和现象启示三个维度做出简单分析。...

2015年1月1日起，国产剧进入“一剧两星”时代，即一部剧最多只能在两家卫视同时播出，在“两星时代”跨越过第三个年头之际，鹰眼汇总了“一剧两星”以来的联播剧，从整体情况、收视表现和现象启示三个维度做出简单分析。

1、数量：三年来呈逐渐下降趋势，次黄档联播从无到有



2015—2017年的三年间，省级卫视黄金、次黄剧场每年分别上新871、800、862部剧。其中，联播剧有210部，由2015年的85部、2016年的69部以及2017年的56部组成。就数量上来看，联播剧三年缩水34.12%；就比例上来看，联播剧从2015年的9.76%、2016年的8.63%降至2017年的6.5%。可见，相比于联播，独播剧正逐渐成为省级卫视主力军。

从联播剧分布的时段来看，黄金档联播的剧集数量和比例均下降，但依旧占据主流地位，次黄档联播剧从无到有——2016年重庆和山西卫视联播多轮上星的《琅琊榜》，正式拉开了次黄档联播新帷幕，直至2017年，次黄档联播剧已达5部，虽然数量上增加不多，但次黄档联播趋势开始显露。

2、轮次：联播首轮剧数量下降，好剧联播频次上升

“一剧两星”开启的2015年，首轮剧是省级卫视联播时的首选，一方面，可以在剧集内容上保证“新鲜首发”，另一方面还能降低购剧成本。但随着市场上制播成本的水涨船高，相比于2015年，2017年首轮联播剧数量和比例均呈下降趋势，联播二轮剧和多轮剧成为各家省级卫视联播新方向，未来该趋势有进一步强化的可能。

3、平台：一线卫视偏爱强强联合，三线卫视从联播舞台隐退如果将2015-2017年CSM50城晚间剧场收视排名前五的省级卫视暂时划分为一线卫视，将第六至第十名划分为二线卫视，第十一至最后划分为三线卫视，可发现：

其一，在联播剧连年减少的背后，是不少卫视逐渐从联播战场撤退——据鹰眼统计，联播卫视2015年有26家，2017年仅有21家，且退出联播战场的85%都为三线卫视；

其二，从数量上来看，联播剧数量排名前十的卫视中一二线卫视占比90%，换而言之，一二线卫视联播势头不减反增，三线则走向多轮独播道路。

从上图中三大梯队卫视牵手联播卫视的情况，可以发现，一线卫视与一线卫视合作联播的比例显著抬升，从2015年的11.76%直接升至2017年的26.79%，一线与三线卫视联播比例从2015年的5.88%直接降至2017年的无合作，由此看来，一线卫视更倾向于与同水平的电视台联播电视剧，用各自强大的平台影响力实现双赢。1、东方成联播最大赢家，“女性向”成收视高峰

从单平台收视点来看，CSM50城收视在1%以上的有34部剧，主要分布在六大卫视，其中，东方卫视以14部收视破1 联播剧遥居首位，可见，“东方卫视+联播剧”的模式更易双赢。一方面，东方卫视在联播剧的选择上具备独到的眼光和水准；另一方面，联播剧集通过东方卫视也能得到最大价值的释放。

据鹰眼统计，联播剧总收视率前十剧目中，东方卫视独占九席，其中女性传奇《芈月传》《锦绣未央》《女医明妃传》和都市情感《欢乐颂2》《我的前半生》《好先生》等均在其列，可见其选择年轻情感向、女性传奇向剧集联播更易俘获受众芳心。2、联播剧成收视引擎，“大女主”让二三线卫视收视蹿升如果将在两个平台同时释放的同一部剧按照两部剧来算的话， 2015-2017年420部联播剧播出期间，有199部剧抬升了相应平台的收视率，大约占比47.38%。其中，涨幅在200%以上的有四部剧，最高的为二轮上星的《武媚娘传奇》，直接促使广西卫视收视涨幅高达288.63%，多轮上星的《芈月传》分别抬升北京、辽宁卫视收视率244.68%、200.48%，二轮、多轮联播“大女主戏”对二三线卫视助力大。

1、排兵布阵成关键，后黄金时段渐成兵家必争之地目前来看，黄金档还是联播剧主战场，但随着卫视格局如齿轮般紧咬不放，开辟出新战场或可成为卫视突围的东风，因此后黄金档也逐渐成为兵家必争之地，无论是独播还是联播，都各具优势，怎样降低成本、引流观众群、最大化效益才是各家卫视在排兵布阵中亟待思考和解决的问题。

2、联播伙伴挑选得当，双平台、双网借势共振联播剧集前，制片方怎样选择联播对象平台也很重要，如果能做到双方平台调性、气质都与剧集高度契合，实现强强联合于三方都有益。如今剧集销售渠道往往是台网同步进行，若打算联播电视剧，双方电视台不同的宣推方式，加上视频网站花样翻新的营销手法，各方合力的结果将是最大化引爆营销效应，达到事半功倍。

3、联播二轮剧+独播多轮剧，成二三线卫视突围新方向独播和联播首轮剧对二三线卫视来说压力会比较大，相比较而言，购买一些已经过市场检验的优质、人气二轮剧实行联播，是二三线卫视突围的方向之一。此外，在每年首轮和1.5轮剧比例下降、多轮剧比例抬升的情况下，联播剧逐年递减，可得知，二三线卫视在逐渐放弃首轮剧独播或联播模式后，转向独播多轮剧，既减少成本，又降低购剧风险，若在潜力题材上深入挖掘，优势将更明显。

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