世界睡眠日，看到这支H5会打哈欠

打呵欠真的是会传染的！...



“据《2017中国睡眠指数报告》显示，调查人群超半数存在睡眠困难的情况，包括失眠，难以入睡，睡眠质量差，磨牙，流口水等症状在哪。这在白领，创业者中尤其严重，不知何时，一觉到天明成了大部分人的梦想”

 

3月21日世界睡眠日，微医用一支会打哈欠的H5来挑逗大家的犯困神经，先让我们一起来感受一下这个H5的顽皮吧。

H5一上来直入主题（光是loading页面一秒就能入睡），时下流行的抖音波普风，让人不知不觉三秒入戏。点击进入挑战，一大波花式哈欠gif，让人越陷越深，犯困到不可自拔，刚喝完红牛的小编最后也忍不住妥妥献上一枚哈欠。看多了春节档各种天花乱坠振奋神经的H5，这枚充满“春困”催眠调调的H5，倒是显得格外骨骼清奇。

一、 回归人性思考，顺势而为

世界睡眠日作为一个佛系节日，要刷出一波存在感实在不容易。微医从“打哈欠会被传染”这一人性软弱点，以“哈欠挑战”为互动点，将哈欠和犯困紧密关联，从而让人们联想到“睡眠”。睡眠问题在当下都市中大多存在，犯困更是最常态。微医以巧妙的娱乐互动让人们自行关注睡眠问题，并悄无声息献上一波暖心的睡眠关爱及好物推荐，用心良苦可见一斑。

二、低成本营销，靠场景突围

为了让哈欠更生动，H5每一页精心挑选了感染力超强的哈欠gif，有汽车后座的摇摇欲睡的宝宝，操场集合3小时疲倦的小学生，加班到深夜的颓废白领……让你越看越困，忍不住跟着哈欠连连。H5带来极高沉浸式体验的同时，也形成了自主分享与传播。

三、细处最动人，提升品牌温度

微医作为互联网健康平台，对于普通大众尤其年轻人来说，使用时间和打开率都非常有限。借助世界睡眠日，微医从生活细处观察入手，以会传染的哈欠为创意点，营造和不同人群息息相关的场景一步一步引导用户关注到自身睡眠问题，亦让人们感受到品牌的细心与温暖。

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