秦文君：超越黄金十年，抵达白金十年

读者对幻想类作品和图画书有强烈的需求，未来发展的前景广阔。...

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编者按

21世纪以来，中国的童书呈现“爆发式”销售，出现了一个前所未有的繁荣发展的“黄金十年”。涌现出一大批优秀作家、品牌作家和畅销书作家，童书出版从专业出版演化为大众出版。是整个出版界最具活力、最具潜力、发展最快、竞争最激烈的出版板块。童书出版也成为了一支拉动并提升中国出版业发展的“领涨力量”。

经历了“野蛮生长”的童书“黄金十年”之后，关于中国童书出版的未来，作为中国儿童文学作家中的领军者秦文君，对此又有什么预判呢？近日，在意大利博洛尼亚举办的国际少儿图书展上，秦文君做了题为“超越黄金十年，抵达白金十年”的演讲。

多年来想做道行深的出版人。最终还是以写作为生了，作家与出版人立场不同，作家自在，可以痴迷文本，恨数字。出版人有行业理性，对童书立体判断，对市场敏感。我只谈两点直观感受。

童书出版前景明丽，势不可当

我1982年发表作品，当时成规摸的专业少儿出版社没几家，每年的出书品种很少（据资料显示，1977年，全国只出版192种少儿图书）。我的处女作《闪亮的萤火虫》，出版社没做任何宣传，一年印四万册，定价为1角4分，装帧朴素。在相当长的时期里，我们看到精美的外国童书，到了饥渴的程度。

现在中国专业的少儿出版社壮大了，童书种类多极了，幼儿启蒙、科普读物、卡通动漫图书、儿童文学、经典名著、儿童哲学，可供选择的图书多元化，童书装帧也趋向体面。

近十年中国童书每年两位数增长，与政府书香社会的倡导，农村城镇化进程，与童书行业的专业成长，商业手段创新，与新一代父母重视亲子阅读，遍布城乡大地的书香校园活动密不可分。众多作家进城乡校园与小读者交流，完成了对下一代人文学阅读的启蒙，也大大促进儿童阅读的社会化和时尚化。

这些优势都在，又增加了全面二孩政策的推行，儿童阅读者的基数增加，也为童书出版提供充足的市场主力，未来十年童书会继续腾飞。

童书出版的体量迅猛增大，是繁荣，但童书的生命质地最为重要，这方面的提升的空间是巨大的。仅从题材方面看，中国原创童书幻想类的作品“想象力”相对薄弱，原创图画书缺乏“大格局” ，而读者对幻想类作品和图画书有强烈的需求。未来发展的前景广阔。

从我个人版权输出的情况来看，也印证这观点。我作品版权曾输出英语、日本语、荷兰语、韩文、中文繁体字版等30余种。 2018年将是我作品集中输出的丰收年，我分析了下，新输出的品种集中在幻想类作品和图画书上。如《王子的长夜》《王子的密使》，图画书《好像》《香喷喷的节日》《小狗梅西》《我家有巫婆》《我是花木兰》，长篇小说《小青春》等即将输出英语，韩国语，保加利亚语，阿拉伯语，马来西亚语，尼泊尔语，僧伽罗语，越南语等，计划有30多本将在美国，英国，澳大利亚，阿联酋，斯里兰卡，马来西亚，保加利亚，越南等出版。

品牌至上，白金十年出杰作

1.为老品牌葆青春

成熟的出版社有看家的品牌，黄金十年里，成就了部分品牌，建立了传媒品牌，作家品牌，童书品牌。

中国童书运作高手云集，一些童书通过全方位推广，社会影响力和销量惊人。但如果追究字眼，黄金十年很土豪，白金十年希望雍容华美。

前一阵我谈海派童书，原创童书中50年，80年的品牌童书维系得好的非常少，张乐平的《三毛流浪记》算是特别的例子。老品牌要长生不老，《三毛流浪记》不断版本更新。我的《男生贾里》《女生贾梅》90年代很红，这几年每年的印数有上升，书的魅力里，有一条是最佳状态：“代代相传”，也有新版本和延伸作品，一套8本的“贾里贾梅大系”。

2.培育新生力量，建面向未来的品牌

我们传承老品牌，也要多创新品牌，为时代沿革多留下一些长命的好书。2012年初，我策划了上海六位青年作家创作幻想作品《小熊包子系列》，讲述小男孩熊豆豆和名叫“包子”的小熊间发生的故事。

一共10本，短短时间里，单本印到10刷，获几次奖，被上海儿童艺术剧院演出儿童剧《爱和勇气的魔咒》，上海电影美术电影制片厂60周年计划动画片孵化。2017年12月上海少年儿童图书馆发布首份阅读报告，《小熊包子》是上海小学生借还率最高的书本，超过所有的畅销童书。2018年3月，小熊包子梦幻家园的手机游戏正式上线。