单身狗也站到风口上了?“单身经济”了解一下

 

细细想一想也有道理,单身有时候也意味着更多可以自由支配的钱。...



这些年,经常会遇到这样的情况:身边明明是一群条件和素质都不错的青年男女,可就是“剩下”了。单身,已经成为当前一种较为普遍的社会现象。“单身狗”队伍的日渐壮大,无形中成就了“单身经济”的繁荣。

那么,在时下风靡的消费升级浪潮中,“单身经济”又会带来哪些新的消费机遇呢?对于宠物行业,又会产生什么影响呢?

“单身社会”初现


2013年,美国纽约大学社会学教授艾里克·克里南伯格完成了一本名为《单身社会》的书,将“单身人口在大城市里越来越多,并逐渐赶超核心家庭数量”的社会定义为“单身社会”。

在书中,克里南伯格教授指出:单身社会,正成为一次空前强大、无可避免的社会变革,不少发达经济体都已经进入了这一社会形态。
目前的中国,单身社会的形态也已初现端倪。

《中国统计年鉴2017》数据显示,根据抽样比进行折算,估计2016年20-49岁的男性比女性多1338.35万人;此外,2016年未婚人口总数为2.18亿(其中男性1.29亿,女性0.89亿),离婚人口总数为2199.28万人(其中男性1244.32万,女性954.96万)。

总体来看,我国单身人口规模已达到2.4亿,这一数字已然超过了俄罗斯与英国的总人口之和。

其实,从全球范围来看,单身并不稀奇,甚至可以认为是“常态”。根据东兴证券研究所的报告,单身人口已占到美国成年人口的45%,日本为32.4%,韩国为23.9%,中国只有17.4%。



由此可以预判的是,随着我国经济社会与国民思想的不断进步,微观个体选择日益多元,主动或被动选择单身的人将越来越多。按找邻国日韩的平均单身人口比例计算,在不久的将来,我国的单身人口可能直逼4亿。

在这样的背景下,“单身经济”开始兴起。
单身社会下的“单身经济”
“单身经济”这一概念,最早是由经济学家麦卡锡教授提出。他认为独身且收入不菲的单身女性是广告、娱乐等行业最理想的顾客。

而今,随着单身人口的与日俱增,这一群体早已不再局限于单身女性。现在的单身经济,更多是指代由单身人群非常注重生活质量、崇尚高消费生活而带来的种种商机
需要指出的是,时下单身人群的消费结构与传统家庭的消费结构是有所不同的。

根据浙江大学副教授贺慈浩的观点,由于没有家庭的负担,单身人群的储蓄倾向要明显低于非单身人群,边际消费倾向却要远高于非单身人群。而单身人士主要集中于白领和中产人群中,这部分人除了精神上的消费顾虑较弱外,物质上还具备较强的消费能力

于是,种种因素的叠加,让单身经济开始兴起。
单身经济风口
单身人群规模仍在保持扩张趋势,这使得市场形成了一部分相对固定、具备共同特征的消费群体。
那么,这部分人消费会集中在哪些方面呢?

休闲需求

单身人士不但对休闲性消费颇为青睐,还乐于将情感寄托在虚拟世界中。而时下智能手机的普及与软硬件性能的进一步完善,也为单身一族提供了物质上的保障。

因此,移动端消费具有较大的潜力,包括手机游戏、直播等形式的消费,在未来还会进一步收益于“单身经济”。

此外,由于人们付费习惯的逐渐养成,小说、漫画、音乐、视频等内容购买服务会继续兴起,内容服务商大有可为。
陪伴需求

单身人群对陪伴的渴求可能会进一步利好宠物行业。“吸猫吸狗”不但可以解决单身人士的“孤单寂寞冷”,而且其与生俱来的社交属性同样会起到较好的助力作用。

除此之外,线下朋友聚会相关的消费也可能会受益于单身人口的增长,比如餐饮、桌游、乃至旅游等。
个性化需求

如果将庞大的单身群体加以细分,便可发现不同类别的人士,其偏好也会有所差别。

消费者调查报告显示,单身消费者普遍青睐电影电视剧、旅行、运动健身。分性别来看,单身男性对健身、科技和音乐的兴趣浓厚;单身女性则更偏好护肤、时尚潮流和健身等领域。
宠物行业如何利用“单身经济”


对于宠物行业来说,单身经济与宠物经济天然包含了相交部分。如何利用这一天然优势,才能站上“单身经济”的风口呢?

强调宠物陪伴功能

对于单身的人来说,孤独感是他们迫切希望解决的问题。无论是线上的交流,还是线下的聚会,都是用来解决单身人群的孤独感。

而对于宠物行业来说,向单身人群灌输“宠物具有陪伴作用”,可以直击他们的内心。刺激他们对于宠物的需求
智能产品的研发生产

相比较有伴侣的养宠人群,单身人群会更关注,自己在离家时,没有人照顾宠物。因此,就需要智能宠物用品的研发生产来解决这一问题。

家用摄像设备,定时定量喂食器、饮水机将会成为单身养宠人群的标配。甚至可以通过移动设备操作的宠物玩具,也许将来也会走进单身养宠人群的家里。
个性化产品

单身人群对于个性化需求的相当强烈,同时也愿意为了展现个性多花费额外的开支。这也是近年来小众品牌流行,定制、刻字等业务兴起的原因。

对于宠物行业来说,宠物摄影,独特造型的宠物衣物、宠物形象毛毡玩具的定制可能会在这波风潮中获利。而牵引绳、宠物玩具的刻字、印制照片等业务,也许会逐渐流行。

部分观点来自:苏宁金融研究院

你觉得宠物行业在这波“单身经济”中还能在哪些方面获利?在评论区和宠爱君说一说吧~
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