【三言·区块链+明星】韩庚佟丽娅等明星进“三点群”看明星如何玩转区块链？
预计未来区块链在文娱领域的应用可能是无限的。...
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作者|Lucia
来源|三言财经
要做娱乐，做艺人，做IP，内容区块链不如从艺人的区块链开始，从影响力来说，做艺人+粉丝会更好，艺人+粉丝=娱乐社区。
——音悦台CEO张斗
“区块链+明星”已不是一个朦胧概念，今天，三言财经做了精心整理，让你一文了解一个有趣的概念：明星是怎么玩转区块链的？一、区块链可能给文娱产业带来哪些惊喜？
区块链的意义在于“去中心化”，通过构建一个更加可靠的网络系统，从根本上解决价值交换与转移中存在的欺诈和寻租现象。 也就是用技术设计取代权威控制和情感信任，以此建立一种网络结构，所有人都可以参与并成为节点之一，进行认证、确权、交易、追溯和调整等一系列动作。
区块链的这些特性应用到文娱产业可以解决以下几个大问题：
1、明星变现难。传统的明星盈利模式主要有演出费用、代言费用等。需要经纪公司前后不停地沟通,有时候还有合作方和中介方卡在中间,沟通效率不够,涉及的中间环节过多。整个明星文娱市场上,缺乏安全可靠的交易系统。明星的直接变现很难,利益多被中间商抽走。
2、以区块链技术为基础的Token可以重构艺人和粉丝之间的生产关系。Token的价值更多是建立粉丝与明星的一种纽带，明星可以比喻成一种上了交易所的数字货币，也需要社区，需要粉丝质量，活跃度，热度。
现阶段的粉丝行为学，激励机制更多是基于对偶像的幻想或社交（通过偶像找到同好），很容易被新偶像冲击，今天粉鹿晗，明天可能就换张艺兴了，如果有了token并且通过内容实施大流通，第三方公司的利益能变现，参与意愿应该会更强烈一些。现在很多小艺人的内容传播会被大艺人挤占，是很难上位的，但是未来小艺人或许可以利用区块链和激励机制来逆袭哦。
3、解决版权和IP的确权、收费问题，提供基于区块链的技术的版权追踪和经纪管理等服务。Spotify、Facebook等公司在2017年都开始进行区块链或版权相关的整合行动，例如Spotify就在4月份公布收购基于纽约的区块链初创公司Mediachain Labs，Facebook也在10月宣布正在与行业领导者共同合作建立一个可以识别和标记音乐版权的系统，在此期间会为音乐版权持有者提供数亿美元来确保其用户可以尽可能多的播放有版权的作品，Facebook对于同步权（Synchronization rights）——将音乐映射到像电影，电视或广告这样的视觉媒体——的看好得到了部分业内人士支持，因为同步权在最近几年被看作是能够在区块链上有良好发展的少数几项音乐业务之一。未来区块链应用在这方面可能会有重大进展，这与区块链技术的成熟发展密切相关。
4、粉丝抢票打榜更加公平公正。通过区块链技术的防篡改、去中心化、透明和公开，来保证投票、决策、调查、评测等场景中的公平、公开、公正，避免投票等结果被外界干扰。具有很少黑幕的未来打榜投票前景足以让99%的粉丝感到兴奋。
5、加强消费者的付费意愿。依然有部分消费者认为音乐是免费的。各大音乐平台的大多数用户都停留在“免费”业务，付费团体虽在不断增长，但主要为音乐付费的实际是使用音乐销售其他东西的品牌和企业方。Apple，Amazon和Google都在贴钱用音乐销售其他产品。如果未来可以使用以区块链技术为基础的代币购买音乐，应该会有更多人愿意为音乐付费。
二、明星们以各种姿势结合区块链利用区块链与观众、粉丝互动1、2015年10月，英国女歌手伊莫金.希普（Imogen Heap）把她的新歌《Tiny Human》发布在以太坊的区块链上，用户只需要将以太币存入其账户即可获得MP3文件的使用权。
2、韩国顶级女团T-ara在韩国发行了专属的“T-ara币”， 粉丝不需要再关心汇率如何变动，大家都可以使用一种专属货币来购买T-ara的一切演唱会、周边等等，而韩国更是全球最热衷区块链的国家之一。
3、2017年9月，BIGBANG队长权志龙在荷兰和德国举办两场演唱会。演唱会的售票方式上，增加了使用ENTcash购票的窗口，面向早期投资人进行了第一次小范围支付尝试。
4、2017年，女团SNH48宣布和美国个性化人工智能公司ObEN签订协议，ObEN将使用PAI公链为超人气少女们打造专属的PAI应用，围绕SNH48少女偶像制作虚拟人工智能形象。
5、2017年6月，ObEN与韩国SM娱乐成立合资公司幻星（AI Stars），联合打造SM旗下所有明星的人工智能，并将推出经过官方授权的EXO、东方神起、张艺兴和宋茜等艺人的PAI形象。
6、2017年，ENT冠名黄景瑜生日会，用户下载注册Beechat加入黄景瑜生日会群聊，就可以抢夺不定时发放的ENT红包。前20位用500ENT红包兑换生日会门票的粉丝，可在活动结束后与黄景瑜亲密合影。“持币追星，偶像零距离”——ENT喊出这样的口号。
投资区块链项目
包括Paris Hilton、Jamie Foxx和Floyd Mayweather在内的20多名明星已经在区块链项目上支持了各种项目，或公开投资了代币众售项目。当然，其中很多背书仅仅是广告合同，并不代表他们实际参与了这个价值5000多亿美元的加密市场。
积极观望，暧昧接触
据媒体之前报道，汪峰曾立了flag：“去中心化的理念太牛逼了。如果有可能，我一定要成为中国第一个发币的艺人。”
除此之外，近日网上流出的OKB白皮书里出现了演员黄渤、歌手那英和汪峰的名字。汪峰俨然稳居娱乐圈的“区块链第一人”。
另据搜狐娱乐报道，黄渤近日与OKcoin创始人徐明星及副总裁田颖共进晚餐，至于谈话内容，目前尚不明确。不过，OKEx官方很快回应称“没有代言”。截止目前，三位明星尚未就此事作出回应。
还有就是文章开头小编提到过的“3点钟无眠区块链”微信群。翻看轮值群主自带主题的分享，我们可以注意到，在大年初三，著名编剧、制片人于正就是当晚的轮值群主，以“基于区块链的泛娱乐”为主题进行了分享。高晓松、导演田羽生、音乐人海泉、星女郎林允、演员秦岚、演员佟丽娅、演员赵奕欢、演员韩庚等一众娱乐明星赫然在列。目前当事人都还没有明确表态，仅凭几个名字难以证明真实性，但是至少国内明星们对区块链的态度已可见一斑。
无辜“被区块链”
春节前，有网站（tfboys.one）自称“TFBOYS区块链粉丝团”，并借用“区块链概念”发行“TFBOYS饭票”。
该网站介绍如下：TFBOYS饭票（TFBC）是由区块链粉丝后援团体自发创立的全球首个基于区块链技术的偶像饭圈数字通证(Token)，同时未来在此基础上打造全球首个粉丝区块链文化圈。TFBC同时也是全球首个去中心化粉丝任务专用通证，使用通证未来可实现粉丝直播、粉丝答题、线下活动、演出票务、通证互换等多元生态，通过区块链技术和粉丝社群的自发监督性共同维护粉丝和偶像的利益。据该网站显示，TFBC总共发行59,993,157张，是王俊凯（生日1999/09/21）、王源（生日2000/11/08）、易烊千玺（生日2000/11/28）的生日数字相加，数量恒定。系统自动向TFBOYS团体个人预留总共60%的饭票，即每人20%。
不过后来，TFBOYS团体所属公司北京时代峰峻官方微博澄清该“饭票”并未经官方授权。
三、目前区块链在文娱产业上有什么应用项目
1、Stem公司提供基于区块链技术的版权追踪和经纪管理等服务。该公司在2017年7月获得了800万美元的A轮融资，帮助音乐人收集和暂存其在YouTube、Spotify等平台上的收益，再按照之前定下的比例向艺人分账。当作品上架后，音乐人们先确定各自的收益比例，随后在发行的30-60天之间就可以拿到作品的第一份数据，这比通过传统渠道获得收益的速度要快得多。
2、一家名叫Viberate的平台建立了一个人人都能参与的艺人经纪市场，其网络将在区块链上运行，并允许艺人们创建公开展示的个人资料，使用区块链技术把对歌手、演出场地和演出活动资料的管理众包出去，打破音乐产业的头部利益效应。
3、ENT 是全球第一家基于区块链技术的全球娱乐平台，ENT以娱乐行业为核心, 其宗旨是通过ENT平台去整合娱乐产业各方资源， 并将粉丝和明星粘合在一起，打造一个全新的区块链娱乐经济平台。同时， ENT也是内容发布和直播平台，在内容供应商和消费者之间搭建直接沟通的桥梁，支持明星发行独家专属的Token，让明星IP实现全方位的变现，从而更好地助力明星的个人IP发展。
ENT的出现可以说是对传统娱乐产业的一种颠覆， 从底层改写了整个娱乐圈经济的商业逻辑，通过区块链价值信任网络为明星进行赋能。
4、TokenStars号称区块链上第一个名人管理平台，旨在将艺人与粉丝和广告商联系在一起，其上已经进驻了15位艺人。前文提到过这个平台得到了世界足球冠军Lothar Matthaus和Gianluca Zambrotta、好莱坞摄影师Rico Torres和NHL最佳射手Nikita Kucherov等名人的支持，TokenStars的目标是超过1000亿美元的全球艺人经纪市场，打破10家顶尖艺人经纪机构的垄断，这些机构控制着250亿美元的合同。
5、中心化影视娱乐平台SinglarDTV已经通过区块链开展了影视作品的众筹项目，落地应用仍大多数集中在作品发行、版权处理、版税报酬这些层面，以追星流程的角度来打造区块链项目仍属少见。
6、捷币研究所（Jetcoin Institute）是一个以区块链为基础的体育和娱乐平台，近期宣布了最新的Jetcoin 冠军——缅甸模特May Myo Noe。作为Jetcoin的冠军，May将有一个独特的机会，得到越来越多的社交媒体粉丝以及亚洲乃至全世界更多粉丝的支持。通过Jetcoin应用程序，粉丝们可以购买到独特的体验，如时装秀门票、照片、见面和问候的机会。
7、 PAI，即Personal AI，个人专属人工智能。PAI区块链协议是一个基于比特币分叉的新的公有区块链，任何人可以生成自己的人工智能形象（Avatar），PAI将人工智能直接与每个人的电子档案相关联，并且让电子档案智能化，具有思考和表达能力，建立认证的每个人自己的人工智能。而区块链保证了PAI的真实和唯一性，与 主人的绑定关系，同时保证了在未经主人允许的情况下不能被随意复制和部署。
8、星链Star Chain，让粉丝共享偶像价值成长的区块链平台。通过运用以太坊智能合约系统，打造一条将投资人、粉丝群体、艺人、以及经纪公司融于一体的价值共享链。星链的核心价值是利用区块链技术，让每一个人开始参与IP制造产业链，更高效率地为创作者变现。
9、星链未来，该项目和上述星链的投资人梁羽是文娱区块链的推进者。星链未来是基于区块链的内容IP孵化投资平台，提供全面的区块链技术支持，让用户参与IP制造产业链，音乐人、电影制作人等可以通过区块链，将自己的“粉丝”聚集在一起，也可筹集资金进行内容制作，星链未来将发布基于音乐、电影IP、文学、名人的侧链，创作人可以直接通过作品播放次数收取报酬。利用区块链“全民记账”的特性，所有IP的制作过程、升值过程将变得透明化、平民化。
10、波场TRON，基于区块链的内容娱乐应用服务提供商。通过运用区块链与分布式存储技术，构建一个基于区块链的开源去中心化内容娱乐协议体系，为开发者提供跨协议娱乐应用开发基础设施，帮助每个用户自由发布、存储、拥有数据。同时用户可以通过购买数字资产波场币TRONIX，来享受内容主体发展所带来的利益与服务。
11、借用“区块链概念”发行的“TFBOYS饭票”，这一项目虽然没有明星本人的参与，但仍然可以说是全球首个基于区块链技术的偶像饭圈数字通证(Token)，为未来将区块链应用于建立粉丝文化圈提供了借鉴。使用TFBC通证未来可实现粉丝直播、粉丝答题、线下活动、演出票务、通证互换等多元生态，通过区块链技术和粉丝社群的自发监督性共同维护粉丝和偶像的利益。目前该项目的网站似乎仍在正常运营。
正如音乐人张斗所说：“区块链能帮助娱乐产业解决的问题更多是在理念上、顶层设计上、重新组织生产资料，甚至重构生产关系上。”因为技术和效率原因，目前很难大规模真实落地！但可以预计未来区块链在文娱领域的应用可能是无限的。
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