皮草年轻化 日本时尚品牌值得一看
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近几年来
皮草消费一直处于不稳定状态
除了受到全球经济的局部震荡影响
消费者的更新换代
也是其中至关重要的因素
调研数据显示
80-90后群体已经超越60-70后
成为市场消费的主体
90后消费金额增长迅猛，同比增长73%，远高于70、80后，增幅达70后的近两倍
面对全新的消费群体的蜂拥而至
拿60-70后的皮草设计来满足80-90后的消费需求
显然是行不通的
皮草设计年轻化
已经成为皮草品牌面临未来市场的一场硬仗
如何赢得80／90后消费者的芳心？
80／90后到底喜欢什么样的皮草？
成为众多皮草品牌的发展之惑
80/90后消费大军成长在中国经济高速发展
文化开放融合的时期
他们的文化构成相对于60／70后更多元化
加之网络媒体时代的盛行
新的生活方式，新的文化认同
使80/90后对于个人风格选择上
更为个性化和群体趋向性
皮草年轻化
在中国市场虽然得到毛皮品牌和行业的重视
但是在产品流通上年轻化的皮草设计
依然没有形成很大的市场气候
然而
在年轻时尚相对成熟的日本
皮草年轻化得到了更多的展现
年轻人对于街头潮流、个性元素、轻奢价位的时尚需求
在2018秋冬日本时装周的舞台上
得到充分展现
MUZE PARADOX 2018秋冬
HARE 2018秋冬
HYKE 2018 秋冬
从当下潮牌的火热
不难看出
当下年轻人对于潮流街头文化的痴迷
加之社交网络的推波助澜
更随性、更休闲的街头服饰
成为时髦年轻人的标签
相对于60/70后的消费群体
80/90后群体的时尚消费意向
已经从注重产品本身的价值转移到对于鲜明个性的需求
个性的图案、时尚口号、特别的款式
成为它们标榜个人特色和社会价值认同的必须
FCE 2018 秋冬
GENTLEMAN 2018 秋冬
GVGV 2018 秋冬
TIIT 2018 秋冬
处于快时尚围剿的时代
年轻人对于时尚产品时效性的要求逐渐缩短
形成了求新、求快的时尚消费惯性
风格先于品质
更为亲民的皮草材质拥有了更多的发挥空间
比如羊毛、羊剪绒、水貂剪绒等更有价格优势的品类
以及皮草与时装材质的混合搭配
更容易获得年轻人的认可
轻奢皮草
成为年轻人皮草消费的一大趋势
HYKE 2018 秋冬
WORK 2018 秋冬
GVGV 2018 秋冬
Yukitorii 2018 秋冬
TAE 2018 秋冬
在日本的时装品牌中
皮草的应用十分普遍
皮草设计充满了个性和活力
从侧面描述了当下日本年轻人对于皮草时尚的喜好
然而
在年轻群体基数庞大的中国
皮草走进年轻人的时尚世界
会是什么样的状况？
也许
这是整个毛皮行业最大的期待！
| FASHION 时尚 |
“时尚， 一个时期内社会环境崇尚的流行文化，特点是年轻、个性、多变和公众认同和仿效。”
——解析国际潮流资讯以及最新时尚趋势
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