优酷引流了营销新潮流：道歉+跟随式复制！

坚决不创作的跟随式战术营销到底娱乐了谁？...



天气转暖，沉寂已久的综艺市场，开始复苏，网络平台，电视平台，各个摩拳擦掌，开始为下一个爆款而奋斗。

本周除了开播的《热血加舞团》《这就是街舞》拼杀的不可开交，爱奇艺与优酷相同题材的科技机械综艺《机器人争霸》与《这就是铁甲》正式开战，此外还有跑男也加入了周五的综艺大战，让人似乎提前闻到了硝烟的味道。

本周四，爱奇艺《机器人争霸》播出第三期，周五，优酷《这就是铁甲》正式播出第一期。从节目的风格上来说两档节目风格十分迥异，爱奇艺《机器人争霸》走的是沉稳，重视剧情冲突，爱奇艺拿手“剧情式综艺”的路线，欧美综艺的味道浓厚，给看惯了打打闹闹做游戏的韩综的国内网友带来了全新的视觉感受。

而优酷《这就是铁甲》则将韩综、国内综艺做到有机的结合，虽然整体与略显刚硬的机械格斗容易造成违和，似乎也是作品的特色之一。

然而，这一切在两家的内容运营上，却出现了戏剧性的结果。这一切要追溯到优酷《这就是街舞》与《热血街舞团》的激烈PK。

写错艺人名字？临时撤榜？物料未经确认？原始物料内部流出？你没有看错，优酷开局一招“自sha式”营销先发“制敌”，成功吸引了网友大量的关注。并成为了网友间笑料，有网友笑称以后优酷的工作人员问候应该是 “今天优酷道歉了吗”，

而尝到“道歉大法”带来甜头的优酷一发不可收拾，甚至出了“道歉”大戏的续集……搜索最新上线的《这就是铁甲》，第一个关联的竟然是“道歉”。原来节目还未开播，优酷就通过剪辑，造成选手diss郑爽的画面，引发郑爽的粉丝们强烈反弹，还将其送上了热搜。节目通过网友的骂声迅速收获了一波关注。这一波操作简直66666。

这一幕惊的围观群众瓜子掉了一地，堪比电视剧的场景竟真实发生了，可想如今的综艺节目竞争之激烈。

经历了“道歉大法”之后，优酷的内容营销也在不断的进化升级。又延伸出了一波令人叹为观止的“不创造只跟随”大法。

随着爱奇艺的机器人格斗真人秀的登场，优酷也推出了一档完全相似的节目《这就是铁甲》，内容营销战术上，首先，官宣口号的完美跟进。

《机器人争霸》自官宣开始，节目定位就为“中国首档以机器人格斗全球联赛为故事主线的剧情式真人秀”。

《这！就是铁甲》紧随竞品，从“机器人DIY格斗竞技真人秀”变身“机器人格斗真人秀”。

《机器人争霸》17年官方一喊出“S+级超级网综“

《这！就是铁甲》马上从“超级网综”光速进阶“S+级超级网综“

除了形象上的惊人“相似”，节目官方微博也出现了很多神奇的“巧合”。

从2月10日爱奇艺《机器人争霸》的发出“抡机速成班”，《这！就是铁甲》3月18日则推出了“铁甲小课堂“。2月2日《机器人争霸》开启第一次录制，最先放出的“霸霸录制笔记”



3月14日《这！就是铁甲》录制也出现了似曾相识的“铁宝场记“3月28日13时，《机器人争霸》为庆祝开播，邀请全球网友在全球各个地标建筑发布的一句话为节目打call的创意视频，



3月28日19时，《这！就是铁甲》迅速跟进，做不出全球地标，那就让各国选手在白棚里录一个同样的祝福打call视频。如果说以上营销手法存在想到一块的可能行，那后面这一波跟随可以说需要支付策划参考费了。

3月2日 《机器人争霸》为baby过生日送上了个选手机器人原型的粉红色龙型翻糖蛋糕，大家新奇蛋糕的造型，直接给讨论上了热搜。找了半天没艺人过生日的《这就是铁甲》觉得不能错过这个创意， 4月9日就反过来让张一山给选手送蛋糕。这一波copy看下来，机器人火不火不知道， 爱奇艺送完蛋糕上热搜，优酷也送。 看来翻糖机器人蛋糕是先会火起来的。

据传，优酷高层还曾有一段名言。曰“跟随战术”，就是绑着大佬做同类型IP，不管节目做的好不好，至少可以通过紧抱大腿的方式，从声量上获得足够的关注。这种坚决“不创作只跟随”的营销战术可以说是非常emmm了。

在中国的综艺市场上从不缺比赛，缺的是把垂直文化如何扩散出去，成就引领市场潮流的的优良节目。

从吃瓜角度来说，恶意消耗艺人当幌子的小型选秀节目打着“S+超级网综“的title，网友手中的瓜是不买账的！

很多时候我们在想，如果把“捆绑踩”营销大法的精力都放在如何做好节目上，

这个世界会少很多令人尴尬的“道歉”。

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