手机广告不止炫技！这次，华为nova3e讲了3个清新小故事给你听

自拍，早已不是传统意义上的拍照形式，而是进阶为大众的日常生活习惯。...





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作者 | 李东阳

来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）

自拍，早已不是传统意义上的拍照形式，而是进阶为大众的日常生活习惯。特别是对80、90甚至00后“爱秀”的年轻女性来说，自拍功能已经成为买手机时考虑最多的因素。

正因如此，各大手机品牌纷纷加码“拍照技术”，开辟出一条用“高颜值外观+强大自拍功能”去争夺广大女性消费者的新赛道。在消费升级趋势下，这是手机行业面对市场垂直细分的必然举措。

然而，当所有玩家都在做加法，不断为“自拍”功能迭代各种滤镜、饰品、风格等元素时，华为却化繁为简，号召消费者回归简单与自然，以全新手机产品——HUAWEI nova 3e的发布为契机，玩起了#无添加自拍#！

3月底，伴随新上市的HUAWEI nova3e火爆开售，华为终端官方微博上线了#无添加自拍#话题，并接连发布“轻食篇”、“瑜伽篇”、“植物篇”3支主题视频。在“轻食篇”中，女主Zhu在家中熟练地做出一盘蔬菜沙拉后，满意地掏出nova 3e手机自拍，舒缓的BGM下，出现“再叠十二层滤镜，也调不出我一个人生活的味道”之文案，而女主轻松写意的笑容以及随后删除“田刚（哈尼）”联系方式的画面，似乎在刻画“即使一个人生活，我也可以健康与快乐，而不需要用滤镜做伪装”的自信与坦然心态。而“瑜伽篇”中，女主Chen在森林中完成一套瑜伽动作后，抹干汗渍就着大自然的花香鸟语来了一张自拍，即使隔着屏幕，也能惊艳于那份纯天然的美丽与惬意。而结合“卸下所有的妆，深呼吸，面对自己”的文案及女主收拾包裹时发现的辞呈，不难推断“面对自己”的真实含义——遵循自己内心真实的想法，不必顾忌太多，自己的事业自己做决定。“植物篇”中，女主Li 在花室中移栽薄荷，但突然决定将其“放生”回到大地的怀抱，随后也用nova 3e拍下这一时刻，与薄荷一起感受天然的阳光、吸收自然的养分，而“吹真的风、晒真的太阳，就是我的PS”就如同一场宣言，似在宣告：“每个人都应该跳脱温室的呵护，面对无添加的挑战与成长”。与常规的手机新品广告相比，HUAWEI nova 3e推出的#无添加自拍#主题视频，没有华丽的炫技，受众却能轻易地get到品牌方想要传递的核心态度——“自然的，就是美丽的”。事实上，华为终端官方微博于3月31日释出的“4月3日开始青春叙事曲”三张预告海报，同样直观展示了#无添加自拍#的内涵。“味道、呼吸、治愈”是三支短片的主题关键词，本质上又从年轻女性经常出现的三类场景（即家、健身场所、工作场所），还原了她们面对“情感、事业与成长”三大人生话题时的心理状态：

分手、单身的味道或许苦涩，但不需要借助滤镜来印证自己“过得很好”，毕竟生活中总有甜蜜；化妆是为了更美，有时候却也能伪装保护自己，工作的环境不开心就不要强留，呼吸过后告诉自己，你值得更好的；是留在温室里顺利成长，还是迎接各种风雨挑战？每一个个体之所以独一无二，就在于选择了不同的治愈方式……

很明显，HUAWEI nova 3e没有停留在物理层面大谈特谈产品卖点，而是基于对都市年轻女性内心世界的细腻洞察，讲了三个故事片段，轻描淡写之间，激发出女同胞本就丰富的联想力，形成“似曾相识”、“这就是我”的情绪共鸣。

换个角度来看，这三支短片的主角，本身就是HUAWEI nova 3e核心用户的代表。在“以用户为中心”口号满天飞的当下，该系列短片恰恰折射了华为对于目标消费群的了解与尊重，他们清晰看到了用户的处境、捕捉到用户的想法。当然，广告就是广告，要么传递品牌理念、价值观，要么传播产品力信息——这是广告与生俱来的使命，只不过HUAWEI nova 3e在实现传播诉求上的手法更为高明。

我们看到，三支短片和三张海报呈现出的视觉效果，风格高度统一：和煦温暖的光线，青春动人的主人翁，再配以象征美好的森林、绿植或食物，整体画风清新雅致、纯净无暇，自然而富有美感。

无需过多解释，华为已然用一帧帧画面完美地诠释了何谓“无添加”。

而借助三位女主用HUAWEI nova 3e自拍的动作，华为平滑地将短片落脚点过渡到“无添加自拍”主题上，受众也顺其自然地get到：有了“前置2400万，自然美妆”的HUAWEI nova 3e，不需要各种滤镜，无妆胜有妆，美的更自然！因此，即使HUAWEInova 3e出现的画面并不多，但短片已经成功展示了其独特优势——与大多数美颜相机还需要用户花时间P图相比，HUAWEI nova 3e一开始就提供了类似“一站式”美颜服务，拥有更优质的使用体验。

值得一提的是，当产品功能卖点与三则故事激发起的受众情绪共鸣有机结合时，不单进一步强化了“无添加自拍”概念在受众心智中的印记，更是潜移默化地导入了华为“让每位用户享受无添加自然美”的产品设计理念或初心。

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