原创综艺节目

原创综艺组团出海却惹质疑，究竟该如何评价中国电视的原创力？

树立本土文化自信，注重原创，摆脱“抄袭户”的惯性思维评价。...

文 | 赵荣进

来源 | 文化产业评论

近日，中国原创节目组团“出国亮相”的同时，却也有节目被韩方点名批评，这引起了大家的广泛关注。

随着多档爆款节目的落幕，“原创vs抄袭”再次被摆上台面。这篇文章将要告诉你，“国产综艺必抄袭”的惯性评价思维是不对的。

随着中国影视产业的持续发展和不断创新，中国正在从节目模式的消费国开始成为了优秀节目内容和模式的全球供应商，这也是文化自信的强大体现。

中国原创vs国产山寨，一边长脸一边打脸？

法国当地时间4月7日下午，中国九档原创节目组队“出海”戛纳春季电视节MIPFormats主舞台，开展一场名为“WISDOM inCHINA(中国智造)”的中国原创节目模式推介会。

值得一提的是，这是中国电视人首次以“原创节目模式”的名义，集体发声于戛纳电视节的主舞台。

在此之前，日本、韩国都在MIPFormats上有自己的专场推介会，中国从未举办过模式专场，此举可谓是中国原创节目模式走向海外迈出里程碑意义的重要一步，给国产综艺也是长足了脸。

然而，就在大家集体为中国原创打call时，又一则新闻就紧接着来打脸“原创”二字了！国际模式版权保护协会FRARA分析得出，某网综与韩综的抄袭相似度高达88分（满分100分），成 “抄袭史上之最”。

网友大规模的讨伐这就开始了，更有甚者表示出“凡国产爆款，必韩国智造”的言论，整个舆论环境也传递出一边倒的批评状态，甚至盖过了九档原创节目的风头。那中国原创相比韩综来讲，真的还不够成熟不够有影响力吗？

较之以往，中国原创其实已经获得了前所未有的关注。而令其未完全打响的因素有两个，一是人才，二是舆论导向。

目前，传媒人才的注意力已经开始聚焦文化原创，但后者却不容乐观，国产综艺依然没有摘掉“传统抄袭户”的帽子，这就涉及到人们长期以来“惯性思维”评价的问题。

当国产综艺进入“你追我跑”的快车道，原创力正在上马

这次中国原创戛纳电视节的集体亮相，一定程度上纠正了观众长期以来的“惯性思维”，这是一个好的开始。但在原创向前开进的同时，我们也不能忽视之前的发展历程，只有明白我们为什么习惯性被别人恶评时，才能避开雷区更好发展。

买正版“包教包会”，国产综艺的崇拜期

这是一个自觉的买进版权时期，最大的特点就是外方“包教包会”。

以2012年的爆款《中国好声音》为例，获得荷兰原版授权的灿星从节目模式到舞美设计基本全致敬一遍，甚至连导师转椅都是从荷兰进口的，其国外焕然一新的选秀形态终于替代了人们心目中传统的中国式选秀“超女快男”。

也是这时，从业者开始对外方成熟的综艺制作表示崇拜，这档“手把手教学”的节目播出后大获成功，市场反响极好。各大电视台眼红至极，“进口货必爆款”的定律似乎成为一种业内共识。

趁热打铁，2012年底，湖南卫视便购入韩国MBC电视台《我是歌手》的版权，这款音乐综艺又迅速成为了湖南卫视的王牌综艺。

此后浙江卫视和湖南卫视又分别从韩国购入《奔跑吧兄弟》和《爸爸去哪儿》等节目的制作版权，这类韩式真人秀节目都给国内观众带来了耳目一新的体验。

显然，购买“进口综艺”的连锁成功让各大电视台看到了爆红的商机，2012年后也成了一个中方“买版权”的自觉期。

然而，引进外方节目模式的意义不应单单只着眼于一时的经济利益，更重要的是在“包教包会”后，是否能更好吸纳国外成熟的制作流程，从而更好的培养国产创意，提高自身的创作力呢？在这一路口，国产综艺显然没有把持住。

仿正版“高度模仿”，集体陷入迷茫期

“包教包会”本是常态共识，那为什么各大台网之后又绕过版权，集体拐弯“高仿”呢？在2016年广电总局发布《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》里，明确限制了引进境外版权模式的数量。

广电总局此举本是想倒逼国内创作团队做出几档好的原创节目，却未曾料到反倒替他们的过度挪用助了力。

加上中国后续的“限韩令”出台，“买不了，那就借”成为一种默认的风气。这一借鉴，就很难拿捏尺度，即使有原创的部分，也很难逃脱干系了。

可以说，这是国内台网一个特定阶段的迷茫跟风期。节目流程、宣传营销等外在层面的技术学精了，内在层面的反向挖掘却忽略了，由此，韩国对中国综艺抄袭的质疑开始大量出现。

这段迷茫期内，虽然被指抄袭的节目都获得了良好的市场反响，如《极限挑战》《中餐厅》等，但这些“韩风”明显的国产综艺是很难被人拿出来讲“中国原创”的。

因此，如何不再主观或被动的偏向日韩风，找到属于中国独有的原创模式就显得尤为重要。

创正版“特色原创”，国产正崛起

从《朗读者》到《国家宝藏》，从《中国诗词大会》到《经典咏流传》，近年来，国产原创文化类综艺爆款频出、口碑热度双丰收，中国原创力正在崛起。

有网友说，“文化综艺”是被官方捧出来的爆款产物？其实不然，在国家文化大方针的指导下，除了央视在引领，地方卫视也在如火如荼的研究并发掘文化综艺，这也说明现在的市场已经趋于内涵化、理性化了。

现在的文化综艺早已经不像当年的《百家讲坛》一般，只有简单的一桌一人。曾在娱乐综艺上才有的炫酷舞美也开始在文化综艺上运用，让整体节目显得更加大气磅礴，从视觉上就首先抓住了许多年轻观众的心，加之内涵上引发的强烈情感认同，这是其他类型节目所难以达到的。

文化类节目曾经画风vs现在画风

当摆脱“娱乐至上”“明星噱头”的日韩风后，我们也能创造出适应世界语境的中国特色文化综艺。

没有国外的套路，没有堆砌炒作的话题，以深厚的文化背景与真挚情感，让观众品味到中国传统文化之美，也让观众看到中国原创综艺的潜力与希望。

随着中国文化自信的日益加强及对文化资源宝库的深入挖掘，我们或将引领新的潮流。