球鞋圈的鄙视链,假货、抄袭、致敬之间到底有啥不一样?

 

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关于普遍存在于球鞋行业内的假货、致敬、抄袭、借鉴等现象我们已经讨论了太多次了,可却始终没有一个明确的答案能够界定它们之前的区别。更有意思的是,人们对于这几个字眼的评判几乎完全是主观的,这对于一个以“亿”为计数单位的产业来说未免也太草率了点儿。所以今天我试着客观地分析一下假货、致敬、抄袭、借鉴之间的区别,如果你觉得不靠谱,那我也没什么别的招了。

左图ASH,右图Balenciaga
之所以想起这个议题是因为最近意大利品牌ASH推出了一款名为「Addict」的鞋履,同样运用三层外底的设计,与Balenciaga Triple-S相似度高达70%。与之相比去年Zara的那双copy之作Multi-Piece就是个弟中弟。

Zara Multi-Piece
在生物学中有一个叫间断平衡的理论,简单来说就是物种长期所处的静止或平衡状态会被短期的、爆发性的大进化所打破,伴随着产生大量新物种。这个理论显然也适合球鞋行业,Dad shoe的风潮就是一个明显的例子。一鞋得道,万鞋升天。制造商们纷纷捧着相同画风的鞋履扎进这个旋涡之中,那些姿势优美的都搏得了个好名声,而那些吃相难看的也都赚了个盆满钵满。



Gucci Rhyton Sneaker



而其中吃相最难看的应该就是假货制造商了,他们生产的Fake球鞋也理所当然地处于整个球鞋行业鄙视链的底端,千夫所指。这些制造商中的大多数都是机会主义者,他们不具备创造的能力,干脆直接搬运别人的创意,来为自己谋利。这种损人暴利己的非法行为,被骂骂算轻的,没得洗。



在国际贸易法中,对假货的定义是,通过一些虚假的表现使他人认为这些商品或服务是另一种商品或服务。欺骗是假货与生俱来的标签,也是假货的原罪。我们不否认存在着一些知假买假的消费者,但我们也不能无视那些被欺骗的可怜人。
事到如今依然有人相信存在官方版本的Supreme x YEEZY


相比于声名狼藉的Fake,人们对于“致敬”的宽容度明显要高出很多。但眼下这个词明显在被滥用着,它甚至已经成为了某种程度上的自我免责机制。知乎上有一则关于抄袭与致敬的优秀回答——“致敬是害怕别人看不出来,抄袭是害怕被人看出来”。可问题在于,现在敢玩抄袭的人,也不怕被你看出来。



Vetements Perforated-logo low-top leather trainers

而在球鞋行业内,一般被冠名致敬的单品都遵循着一条普遍规律——优于它们的灵感来源。可能是从材质上,可能是从设计上,也可能是从品牌定位上。简单点说,它们更贵。奢饰品运动鞋中大多数都建立在致敬的基础上,这些致敬鞋履是平民款的进化版本,用来服务于更高端的消费人群。



Hender Scheme

除此之外,这些致敬鞋履似乎还有一个共性,它们的灵感来源大多都来自于那些具有年代意义的经典球鞋,比如Stan Smith和Vans Old Skool。一般来说,向同时期的爆款鞋履致敬的说法是不存在的,如果有,那么一定是基于商业考量。business is business,这时,致敬的说辞就不太恰当了,“模仿”两个字或许更加适用。

Nike M2K Tekno
就如同开头所说,这是一个庞大的产业链,对于这些品牌来讲,无视当下流行趋势和消费者的诉求,是不现实的。当行业里的佼佼者凭借着爆款设计引领趋势的时候,余下的人只有两个选择,要么跟在大哥的屁股后面喝汤,要么 keep real 不赚这个钱。显然,钱是个好东西。

Speed Trainer
最简单的一个例子,16年年末Balenciaga的现象级款Speed Trainer爆红之后,各种极简主义风格的鞋履就如雨后春笋一般冒出,其中包括了Acne、Fendi,、Versace、Dior等品牌。这些鞋履算是抄袭吗?你可以看出,它们整体风格基本相同,可不同品牌的设计语言却又能让你耳目一新。



Acne Studios Tristan

其实从消费者的角度来看,这些模仿鞋履的出现也不一定是件坏事。它们能给予消费者更多的选择空间,并且降低追逐潮流的门槛。买一双顺应趋势的替代品,怎么说比买Fake靠谱多了吧?

ANTA
不过,不是所有想要捞快钱的品牌都会老老实实地贡献自己的设计语言,有一部分的模仿者只是复制别人的设计做减法。这种copy操作固然来得简单快捷,可其面对的风险也是极大的。等待着他们的也许不只是道义上的谴责,还有原创者的诉讼。当然,财大气粗的他们并不在乎这些。

ZARA
归根结底,所有关于抄袭的话题,核心点都在于对“原创”的定义上。有大量证据表明,历史上那些伟大的创意绝大多数都带了点借鉴的色彩——利用旧的素材混合成新的东西。因此,在发出抄袭的指控之前,我们需要更加严谨地观察。提前站在道德高地或许是个聪明的做法,可这其实并没有看上去那么公正。就这样吧,不展开说了。
END
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