前瞻丨收视锐减，创新乏力，综N代革新或迫在眉睫

属于综n代的时间或许不多了。...



“限童令”、“限星令”、“限娱令”频出；大量金牌制作人、制作团队出走；“综N代”疲软，新节目大半扑街……不少业内人士认为，电视综艺的红利期将尽，来自各大卫视2018年第一季度收视成绩单显示：破1综艺由16档减至5档、收视降幅创新高。仅一档纯正新节目进入TOP20。

另一方面，以湖南台《歌手2018》为代表的老牌综N代，虽已成为不少人的追综习惯，但热度远不及当年，从种种迹象上看，综N代似乎进入了地方卫视的疲软期。收视主力的综N代到底该何去何从？

当观众产生审美疲劳，收视口碑下滑，原有的王牌内容很有可能难以为继。而造成该现象的原因，既有来自各类网综的冲击、政策风险等外部原因，也有自身节目形式内容，未能及时顺应受众心理变化所致。



如今，一线卫视的竞争早已不是相互之间，视频网站成为卫视平台的强劲对手。根据纬岭数据统计，2017上半年，视频网站自制综艺内容比2016同期增幅达到86%；而播放量增长更为明显，由70亿增至165亿，增幅高达136%。可以说在视频网站不断扩展的自制内容的布局下，用户向网络平台的迁移度显著。

去年以来，《中国有嘻哈》《明日之子》一档小众垂直综艺火爆暑期。今年，视频网站在这两大节目品类的制作上已趋于成熟，年初，围绕街舞、偶像养成等题材的节目同样掀起了不小的热度。爱奇艺推出《热血街舞团》、《机器人争霸》，腾讯布局偶像养成节目《创造101》，优酷打造的“这系列”节目《这！就是街舞》、《这！就是铁甲》，都将在第二季度与卫视平台抗衡，卫视的生存境况会更加严酷。对待越来越多的同质化内容，在僧多粥少的情况下，广告商收紧腰包。 而当用户定位鲜明，品牌契合度高，题材新颖的垂直自制甚至定制网综内容出现时，自然广受广告商追捧。

内容创业的胜负取决于能否争取到更多“用户时间”，越来越多的网综内容涌入市场时，电视内容势必受到挤压，而更多精品网络内容出现的结果是更多电视内容阵地的失守，这或许就不仅仅是“综N代”面临的危机了。

同时，政策风险也是悬挂在“综N代”头上的达摩克利斯之剑。自去年6月初针对综艺的《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》颁布以来，政策对全明星真人秀开始有了实质性的限制，目前荧屏最大的变化是全明星真人秀纷纷退出黄金档，政策颁布后开播的“综N代”《极限挑战3》、《挑战者联盟3》等纷纷推后至10点播出，元气大减。



2018年伊始，国家广电总局发布《进一步加强广播电视节目备案管理和违规处理的通知》，对电视节目备案管理、违规处理等方面的规定再度升级，被称为“最强综艺限令”。

其实，随着近几年监管政策的升级，电视节目违规的风险和成本一直在加大，但凡受到总局整改、警告、停播处理的节目，未来的生存和发展空间都将被大大限制，而一旦被处理，几乎网络上的所有相关内容都将会被清理，且再无缘面世。



当然，综艺的生命力还是取决于内容核心，而非形式，根据目前的整体发展的趋势来看，不管是季播“综N代”还是周播“常青树”，都面临内容升级上的瓶颈。《中国新歌声2》升级赛制，甚至加入了欧美真人秀一直摈弃的“花字”、还加入了嘉宾玩“真心话大冒险”等韩式真人秀元素，目的都是为了增加形式上的新鲜感。

其实，对于一档音乐真人秀节目来说，最重要的是考核标准以及选手质量，但经过多年的消耗，好选手资源越来越稀缺，选手素质整体不高才是节目最大硬伤。噱头和形式有余，内容不足，也是一些老牌综艺的通病。比如跑男中的“陆地CP”，以及近期《歌手》中的“退赛风波”，都引起了广泛的热议，虽带来了短暂的关注度，但如果节目本身的内容无法吸引观众，再多的噱头也挽救不了节目的口碑。

户外真人秀综艺、竞技类综艺、选秀类综艺、艺能养成类综艺、亲子类综艺等类型综艺，第一个吃螃蟹的总是能体会到独一份儿的快感，但形式的吸引力转瞬即逝，能留住观众并走进心里的只有内容。

据“看电视”报道，根据各大卫视2018年第一季度收视表现显示，王牌“综N代”的集体回归，并没能止住收视下滑的大趋势。第一季度，仅有5档节目平均收视破1， 而去年第一季度，破1的综艺数量为16档。而且数值上，去年同期有5档节目收视突破1.5%，今年则没有一档节目达到这一门槛。最高收视也仅有1.258%，五档破1节目收视均在1%-1.3%之间徘徊。可以说，今年第一季度，综艺节目收视下滑幅度在近几年里创下新高。

此外，第一季度的新节目中，进入收视前20的仅有《声临其境》和跨年播出的《三个院子》。新节目的数量之少和收视表现之弱，也是近几年所少见的。《欢乐喜剧人》、《王牌对王牌》、《最强大脑》、《歌手》、《二十四小时》等老牌综艺节目仍是各大卫视博收视的主力。

其实，自2015年以来， “综N代”节目的整体数量占比大幅度提升，从2015年占比28%到2017年占比36%，份额占比提升29%。各平台对综n代的依赖性不断增强。在综N代节目中，第三季到第五季的“高龄”综艺节目数量井喷，节目数量翻倍增长。“跑男”、《极限挑战》、《歌手》、《欢乐喜剧人》等现象级节目仍然是观众和广告主视线的焦点。

数据显示，在2017年季播节目增长的前提下，季播节目的广告主数量相对往年有所下滑。

尽管客户数量有所下滑，广告主平均合作项目数和大权益合作比例均有提升；一级冠名权益、二级权益合作项目数量均高于往年。整体而言，广告主虽数量有所减少，但粘度相对提升。



总之，“综N代”仍旧是卫视收视主力，新题材综艺的存在更像是一种“试错”，在众多“实验”尝试中，投资人挑选出有发展潜力的作品，其它的都被无情淘汰。市场终究是残酷的，综艺节目繁荣发展的背后实则是更严酷的优胜劣汰。一线卫视依赖老牌综艺抢占市场，透露出综艺节目创新乏力的现实，事实上这些节目整体面临收视一年不比一年的态势，其品牌影响力已逐渐减弱。深受好评的《极限挑战》似乎也未能逃过综N代第一季黑马，第二季巅峰，第三季衰落的规律。

如图所示，第一季收视整体走在从1到3口碑发酵的向上通道。第二季以过2的收视高开后，基本稳定在2到2.5之间，且在最后两期爆发式上涨逼近节目有史以来的最高点3。但到了今年，先是因全明星阵容，出师不利被挪挡之后，收视率就呈现出整体下行的趋势，在遭遇停播事件后更是断崖式重挫，时隔一个月再次改档复播的最后三期，直接掉到0.5左右。



对于不少综N代来说，接下来的表现或许直接影响到它们的存续问题，倘若新一季节目依然收视乏力，势必面临后续的招商难，进而走向停播的命运。

不久前，《花儿与少年》宣告停播，原因是出国拍摄和后期制作经费过高，而收视低迷导致入不敷出。今年，做到第六季的《歌手》招商仅拿到了8034万，相较2017年的1.45亿减少了6400多万，洪涛微博上证实了《歌手》停播的传言。



此外，虽然相较于新综艺，广告主更青睐风险小的综N代。但是，观众对国内同质综艺审美的疲劳，以及综艺收视率造假等弊病，也使得投资者越来越小心谨慎。

之前，行业评论人杨智帆就曝光过数据造假的情况：“譬如有客户定下你这个节目必须过1.5，那节目方会觉得1.5就1.5呗，只要能把钱打过来、先把节目做出来就行。大不了拿你给我的钱一部分买收视率，节目起来后再借着招其它客户都OK，反正你骗我我骗你，各方利益关系吧。”

某资深广告代理商负责人表示：“经过这么多年，很多客户已经从盲目扎堆投综艺走向冷静分析投资。也知道你模式是做烂的，就算有几个流量大咖挂着，出来也没什么意义。”



面对此种情境，“综N代”必须进行内容革新，打破固有模式，才能获得持续性发展 以在这方面做得不错的第四季《最强大脑》来说，其在赛制固化、选手资源的高度匮乏的问题面前，本着“不破不立”的信念，进行了颠覆性的内容升级——与往季挑选专门的脑力人才不同,本季节目开启“学霸海选”模式。

对此该节目制片人桑洁表示:“今年大刀阔斧的改变是我们在这档现象级‘综N代’的命题框架内,所能作出的最好的选择。于我们而言,打开了更为宽阔的切口,它离普通大众更近,也更有现实转化价值、参照价值。”



此外,“综N代”要想获得持续发展,必须充分利用经验优势和流量优势,保证节目质量。中国社科院研究员冷淞曾在接受采访时表示,“综N代”既非“蜜糖”也不是“砒霜”,关键看制作思路。将一个有影响力的品牌长期打造下去,远比不断去寻找新的综艺核心,性价比更高。

因为时间越长,节目品牌的价值也越大。在打造品牌和延续“综N代”生命力的诉求上,还是应该找准核心,坚持内容为王。在综艺节目竞争激烈的今天,如何突破“综N代”的瓶颈,恐怕还需要节目制作方下一番功夫。

攻擂不易，守擂更难。其实，人们对于综N代的爱恨交加，并不源于对其本身的怨恨。任何节目如同每一个生命一样，有着正常的春华秋实、生老病死。之所以如今的综N代让人感到无奈，无非是对节目“创新惰性”的失望。真正的综艺市场长青树需要行业各界，将注意力从盲目跟风、片面追求热度转移到提升节目质量，挖掘新内容、新市场上，创造和激发出一套健康、符合政策要求以及观众真正需求的节目生产模式。

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