不玩撒娇，玩撒野，这波营销成功唤起你的野心

不要丧，一起去浪...



在电商促销大火的今天，快消、日化、服装等品类已经成功获得了消费者的注意力，而汽车作为消费频次低、购买决策环节长、消费金额庞大的商品，想要在电商上发声，还显得有些吃力；同时，有数据显示，80、90后的新购车用户比例已经上升到了60%，他们正在成为汽车市场的主流消费人群，年轻化也是汽车电商不可避免的一条出路，玩好“年轻化营销”这张牌，对相关品牌而言显得格外重要。

3月、4月正值春游赏花出游的高峰期，一辆给力的SUV无疑是轻松畅游的得力助手，结合这一重要节点，“让汽车生活更简单”的汽车互联网平台易车，玩起了品类营销，打造了一场以#野很容易#为主题的SUV购车节，全方位整合优势资源，聚焦年轻人的视角，捕获年轻流量，带着网友“一野到底”，一系列酷炫玩法，令人耳目一新。态度海报拥抱年轻群体

3月20日易车通过双微平台首发6张个性鲜明、鼓励撒野的态度海报，吸引年轻群体的注意，撩起网友不顾一切出去野一场的情绪，使得大家对#野很容易#产生一定的兴趣，究竟怎样才能让出游的梦想容易一点？病毒视频引发“自来水”花式扩散

随即趁热打铁，21日上线3支病毒视频，从出行计划、出行痛点角度刺激受众。这3支创意视频，趣事十足，找到贴近大家日常生活的痛点，一针见血的展现出来，简单俏皮，一下子点醒年轻人，是时候出去野一场了。

配合西瓜视频、自媒体KOL的传播助攻，在各大社交平台上养成了一大波“自来水”，为易车疯狂打电话，产生了众多优质的评论，截止到目前，视频观看总量已经超过300万次！

趣味H5自带话题

以放鸽子角度切入的故事性H5，从主题到故事主角的VO都自带话题性，加上H5晕车值积分的玩法，使得那些已经通过H5故事产生“讨厌被放鸽子”共鸣感的受众，主动将H5分享给自己的好友进行二次传播，在朋友圈形成刷屏现象，上线仅一个星期，H5的曝光量已经突破1000万 。

值得一提的是，易车还联合大火的“带货”平台抖音的当红KOL薛老湿，发布创意原创视频，以悬念的形式，激发抖友兴趣，轻松为易车引流。创意UGC直打年轻人爱分享特质

同时，为了讨好年轻人“要炫耀、爱简单”的特质，易车还打造了一支定制高端海报的H5，网友可以自主选择野心宣言和撒野画面，简单便捷，一张决胜朋友圈的酷炫海报就生成了。这种以一张图来带动传播的形式，是易车一种极为大胆的营销，在传播上，紧跟故事性H5之后放出，组合官微+车友微信群+时尚类头部KOL+新浪网易，形成一个全方位立体式传播，号召网友喊出自己的野性宣言，一时间朋友圈态度海报喷涌，野味十足。抱团优质品牌，持续发声形成多角度包围

作为国内首屈一指的汽车互联网品牌，易车跨界联合豆果美食、途牛旅游网、北京交通广播、摄影之友、荔枝FM、小蚁科技、杰士邦、摩托罗拉、搜狗搜索9大优质品牌，以简单酷炫的海报，多维度喊话年轻人，从旅行、摄影、美食全方位包围受众，引起思考和共鸣，带来一波优质互动，形成了1+1>2的传播效应，使得#野很容易#的话题在社交媒体上保持着持久的讨论热度。我们都知道，如今的年轻消费群体，注意力越来越短，他们爱表达，爱分享，而易车SUV购车节的这次营销，恰好完美地把握住了这些关键点。总结来看，无论是#野很容易#话题的洞察，还是贴合野性主题、调性一致的创意物料都是目标群体所喜闻乐见的，再搭载上符合年轻群体接触习惯的高流量媒介，如抖音、秒拍、西瓜视频、微信朋友圈等等，易车用了最巧妙、最新潮的方式去连接年轻人。

一直以来，始终围绕着用户体验来进行品牌塑造的易车，不断尝试新鲜有趣的玩法，将汽车电商这样简单、便捷的消费方式传达给年轻人。就像此次SUV购车节，易车就想传递给大家一个态度：年轻就要敢闯敢拼，见世间万物，行万里征途，随着性子野遍全球！

点击“阅读原文”，让易车带你去撒野！

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