消费升级！三四线城市快速崛起！

三四线城市，由于居住开支较低，物价相对便宜，实际可支配收入相对更高，这为三四线消费升级加速提供了机会。地...





三四线城市，由于居住开支较低，物价相对便宜，实际可支配收入相对更高，这为三四线消费升级加速提供了机会。

地级市，小城里，没有万达、沃尔玛，也没有 7-11、海底捞，常年占据大街小巷的是美特斯邦威、森马等品牌。近年却突然多了星巴克、肯德基、耐克、阿迪达斯这些在一线城市随处可见的品牌，连洋气的共享单车都进城了。

在市区买了房，没有还贷压力，开着 10 万左右的车，用着 OPPO 新款手机，上下班时间固定，与一线城市的朋友相比，生活节奏慢，压力也更小，日常刷各种电商，找朋友代购成了必不可少的消费方式。有适合儿童看的电影时，就带着小朋友去家门口的电影院，一年还能计划一次全家出游。如果说以前提起三四线城市，很多人会有先入为主的 " 落后 " 印象，消费潮流往往与这些地方没有太大关系。现在，小城市也带动着大消费，随着消费升级浪潮的推进，这些城镇青年显示出了比以往更强的消费意愿与消费能力。

在一二线城市逐渐饱和以及城镇化红利下，三四线城市在过去数年间人口增速强劲。由于居住开支较低，物价相对便宜，实际可支配收入相对更高，这为三四线消费升级加速提供了机会。更高的教育背景也让消费者有了不同的消费观念和消费方式，这些城镇的 80 后、90 后消费者教育程度明显高于上一代人，他们更懂得 " 悦已 "，也更敢花钱，是 " 买买买 " 的主力人群，也是人们口中常说的 " 小镇青年 "。麦肯锡预测，未来十年，中国城市家庭消费中产阶级及以上占比将大幅度提升，预计 2022 年达到 81%，成为中国消费升级的最主要贡献。其中，三四线城市的中产阶级将成为未来占比增长最快的群体。相比一二线城市，三四线城市消费更集中在日常消费和大众消费的相关产品。

在摩根士丹利一项调查数据显示，住房支出是一二线城市居民的头号支出，在三四线城市仅排在第四位，排名前三的则是日用品、教育和可选消费(如旅游、餐饮、耐用消费品、医疗等)。

在 " 未来收入增加会怎么花 " 这个问题上，小城市的居民更倾向于旅游和教育。还有高达三分之一的受访者计划在今后两年购买新车。

钱都花哪了?

小镇青年崛起已是共识，人数多、有时间、敢花钱的他们被认为是下一个赚钱的商机。他们的消费集中在哪些方面?

1. 家居日用

在三四线城市的一个家庭中，女性常扮演着 " 消费决策者 " 的角色，负责采购家庭一半或以上的食品和日用品的比例高达 90% 以上。

作为全家老小的 " 大管家 "，她们也正在 " 着力 " 提高生活品质，比如常买五谷杂粮，刷牙要用电动牙刷，卫生纸要挑三层的。2. 奢侈品

在北上广等一线城市，你可以看到地铁上基本人手一个苹果手机，奢侈品也不少见。在三四线城市，奢侈品的消费虽然没有一线城市集中，但随着电商、海淘的普及，年轻人的消费欲望也走上了轻奢。

据 CBNData《2017 年新零售时代奢侈品消费趋势报告》显示，奢侈品市场中各县级城市消费者的件单价逐年增长，三至六线城市消费者购买奢侈品的件单价在 2015 年已超过一二线城市，线上奢侈品消费增速前 10 位城市也几乎均为三至六线城市。

3. 耐用消费品

三四线城市消费升级趋势直接表现在耐用消费品上。汽车消费就是其中最为典型的案例。由于公共交通不便，以往被视作奢侈品的汽车已经在三四线城市快速普及，配一辆私家车是绝大部分人的刚需消费。

《汽车周刊》2016 年的统计报告，2017 年欲购车用户中三线以下城市占比达到 77%，远超一二线城市。

4. 家电

三四级市场消费者对于家电产品的购买更加务实，多以先满足自身基本需求进行补充购买，然后才是升级换代，在三四级市场多数消费者习惯通过实体店来购买家电。

过去几年中，众多家电品牌加快渠道下沉，使三四线城市成为大型连锁零售企业和电商巨头扩张的首选地。

5. 娱乐性消费

娱乐方式的多元化，让越来越多人愿意花钱在精神享受上。旅游是 " 小镇青年 " 们亲睐的方式。旅游数据显示，三四线城市市民出境游需求已超越一二线市民。

部分数据和内容来源于快资讯-ZAKER

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