周播剧真是低收视率的代名词吗？这部剧靠什么打破这一“怪圈”？
面对审美和欣赏水准日益提高的受众，传统媒体与新媒体从竞争状态切换到合作模式，台网联动愈加呼唤周播形式在卫视的回归。...
“如果你想毁掉一部剧的收视率，最好最快的方法就是周播。”不少业界人士对周播剧已经达成了这样的共识。
对标美剧，国内周播剧自2011年开始进入大众视野。与其强转折内容同步的是，国内周播剧从当初红极一时、景象繁荣，到如今寥寥无几、难以为继，这种尴尬局面的形成也不过几年光景。
周播剧面临诸多桎梏，仍处初探阶段
今年年初，湖南卫视钻石周播剧场重出江湖，而由华夏视听、欢娱影视联合出品的54集古装巨制《凤囚凰》成为首部周播剧。周播模式重新上路，无论对于湖南卫视，还是《凤囚凰》，亦或是业界来说，意义绝对非凡。
周播模式作为国外舶来品，是湖南卫视促使其落地、发展。早在2011年，湖南卫视除了加大新节目的研发力度外，还增大了电视剧播出量，周播剧模式就此产生。但彼时的周播依旧是日播的底色，再加上观众未能养成每周追剧的习惯，几部周播剧收视差强人意。
湖南卫视总编室副主任汤集安坦言：“在中国目前观众收看的情况下，周播剧是非常难做的。”据爱奇艺副总裁陈潇观察：“目前为止还在坚持做常态化周播剧的电视台、卫视已经非常少了，基本上没有。还有一些台可能是在寒暑假期间，根据作品情况安排排播。”
到底是什么原因制约了周播剧的发展？中国广播电影电视社会组织联合会副会长李京盛表示：“整个传统媒体面临广告创收以及购买力的停滞，在经济上不现实，而且现在也没有那么多优质的电视剧满足周播平台的需要。”
可喜的是，《凤囚凰》这部双平台播出的开年大戏，在周播模式加持下，无论是收视率还是点击量都创造了较好的成绩，同时也引发了持续的社会热议，为湖南卫视钻石周播剧场迎来开门红。
从被动试水到主动融入，周播剧就是品质剧
那么，究竟什么类型的剧才能达到较好的周播效果？陈潇在分析爱奇艺过去两年播出的上百部戏的数据后透露：“目前看有三个主要标签，播的最好结果是古装；第二部分是幻想，包括玄幻，也包括奇幻类；第三是悬疑；如果说第四个标签就是网台同播。”
他同时指出，从周播剧场和网剧发展来看，还是要求更好的故事，更强的情节，以及更美的画面，更精良的制作，这体现了更多年轻人对影视剧作品更高的要求和审美的快速变化。而在湖南卫视、芒果TV以及爱奇艺平台播出的《凤囚凰》以精品化内容满足了观众的多元需求。
在制作上，这部精品剧不仅启用提携大量年轻演员，而且拍摄以唯美风为主，尽量减少花哨的镜头技巧，让观众把注意力集中在演员表演和情节上。同时，这部戏造型、服装、设计和道具、场景设计上也花了不少心血。为真实还原南北朝时期的人物和场景，主创仅就造型进行了很多考究。
“从提高中国电视剧的内容质量这个角度上讲，周播剧这种方式应该值得大力提倡。”李京盛表示，“要想抓住观众，周播剧需要更精彩的故事，需要更大的悬念，需要故事的精彩度，要比日播剧有很大的艺术含量。如果周播剧能够培养出一批品质观众，培养几个好的平台，将对中国整个电视剧质量提升是有推动力的。”
网台联动，为周播剧发展注入新活力
视频网站和电视台共同融合推动剧集播出，这对周播来说是一个加分项吗？据观察，周播剧在电视台一周播两次，一次播两集，这是一种断续的情况，但网络平台加持后，能够让周播剧持续升温、发酵、互动，从而激发受众更为积极地收视期待。
网台联动就为《凤囚凰》的播出呈现出优势互补的态势。据悉，该剧在湖南卫视收视稳中求高，收视份额突出，表现优异；目前爱奇艺以及芒果TV播放量超50亿。
同时，该剧自带流量，话题不断，尤其在微博等社交媒体上热度居高不下，颇受年轻人的青睐。截至发稿，话题#电视剧凤囚凰#阅读量为24.3亿，讨论量为215.2万，播出期间，#一见容止误终身#、#凤囚凰结局#、#容止#等成为网友热议对象，强势登上微博热搜榜单。
从某种角度说，周播模式比黄金档把剧集在播出时间上拉的更长，这为持续引爆更多话题和口碑，以及打造现象级和爆款剧提供了更多可能。目前，中国模式下的周播剧仍然需要本土化的过程，包括对主要剧集节奏的把控、情节的跳转以及制作等，尤其是在每周只播四集或者六集的情况下，怎么才能深度积累更多受众，成为很多从业者面临的新话题。
《凤囚凰》这部从最初备受“质疑”到最终掌声不断的“爆款”电视剧尽管已经收官，但在双平台周播形态探索上给行业提供了一定程度的借鉴意义和参考价值。就像李京盛所说呼吁的，“我希望周播这种方式能够得到更多平台的重视，得到更多制作机构的关注，也得到更多研究者在这个话题上出谋划策，助推整个电视剧品质的提升。”
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