漫威盛典为何变成迪士尼“釜山行”

细数粉丝和漫威battle的三大回合...

今天，漫威十周年盛典活动在上海迪士尼小镇举行，导演罗素兄弟、“钢铁侠”小罗伯特·唐尼、“洛基”汤姆·希德勒斯顿、“绿巨人”马克·鲁法洛、“蜘蛛侠”汤姆·赫兰德等演员悉数出席，张杰、张靓颖、容祖儿等国内歌手也到场助阵。下午三点半，《复仇者联盟3：无限战争》（以下简称《复联3》）的红毯仪式率先举行，在粉丝区等候多时的粉丝也如愿见到了“复联四巨头”（“钢铁侠”、“洛基”、“浩克”、“小蜘蛛”）。

当然，为了见到偶像一面，粉丝们从前一天夜里便开始排队，通宵达旦，不过粉丝们的热情并未受到先前夜排的影响，不断高喊着“Write Here”，以此吸引偶像在海报、本子上签名。

几位主角也相当耐心，签名、合影来者不拒，力图照顾到每一个粉丝。

看起来一片其乐融融对不对？

真相是，在这场盛典开始之前，宣发团队和粉丝早已大战了无数回合。

粉丝们的不满，最早源于错误频出的抽奖活动，和令人不解的嘉宾名单。

4月16日，漫威影业在微博发起了活动门票的抽奖，其文案是这样写的：

“转发本微博，即有机会参与抽奖。”




结果到了开奖的时候，中奖的筛选条件里，莫名出现了需要关注@掉在漫威坑里 和@漫威影业这两个账号的新规则，粉丝们当即原地爆炸。




根据新浪的相关规定，虚假抽奖是违规的，情节严重的将被禁言或封号。像漫威影业这样未按约定条件进行抽奖，是不合规的。

后来漫威又做了一点补救，增加了10张入场券福利，此事便告一段落。




另外，粉丝们较为不满的还有此次盛典邀请了诸多与影片无关的歌手到场助阵，而且嘉宾阵容实在令人看不懂。




活动开始前48小时内，主办方宣布“海总”（克里斯·海姆斯沃斯）不能如约出席。

活动开始前的两天，也就是4月17日，@漫威影业 才在微博上宣布，“雷神”克里斯·海姆斯沃斯因行程原因无法到场，引起粉丝强烈不满，表示许多“锤粉”可能已经在飞机上或是已经抵达上海。尽管粉丝们对“锤哥”的临时缺席怨声载道，但截至此时，宣发团队的表现还没有达到要被批评到体无完肤的程度。

但到了4月18日晚，也就是昨天晚上，宣发团队的不专业才完全显露。

活动开展前期，宣发团队错误地估计了到场人数，在4月18日晚，便有大量的粉丝赶到活动地点进行夜排活动，网络消息一出，不少未能赶去夜排的粉丝开始陷入恐慌，有的则在看到消息后直接从家中或酒店赶去现场。

据了解，迪士尼中国和漫威中国曾经发出消息，告知粉丝们不要进行夜排，22：00园区会进行清场，并希望粉丝于今天早晨再来到现场。然而昨夜粉丝“爆棚”后，迪士尼却并未按照原计划进行清场。官微也已经删除了之前贴出的清场告示，这一举动再次引发粉丝不满。许多粉丝表示，遵守规则的人没能进场，不遵守规则的人倒是全进去了。

即便如此，主办方也未做出任何补救措施，只是发布通知表示中国红毯活动粉丝区域已饱和，未能进场的粉丝请在迪士尼小镇以外安全的地方观看直播。可想而知，期待已久最终却无法进场的粉丝是何种心情。

至此，粉丝们对宣发、漫威、迪士尼的不满才倾写而出，包括先前的错误抽奖、邀请无关嘉宾、主创行程临时变更，都被粉丝们一一拿出来数落，甚至不少粉丝表示会写联名邮件向上投诉，还有一些情绪激愤的粉丝表示让漫威干脆多情些明星助阵，让明星的粉丝去为新片买单吧。

国内外每年举行的大大小小的电影发布会、粉丝见面会不胜枚举，怎么到了《复联3》这里就出了问题？

《复联3》剧组并非迪士尼小镇首次接待电影团队。

去年2月底，艾玛·沃特森和丹·史蒂文斯也曾到访小镇，为电影《美女与野兽》站台宣传。活动进行的很顺利，电宝当时曾至现场进行报道，和粉丝们一起，从白天等到黑夜，但现场全程未出现像昨晚这般的失控场面。

从上面的视频可以看出，《美女与野兽》粉丝的热情程度不亚于《复联3》。主创同样签名到手软。不过当时并没有出现“夜排”的问题，也没有引发如此大规模的不满情况。

这可能与《美女与野兽》的粉丝基数有关，不过更主要的还是宣发团队的组织能力问题，漫威中国的团队显然没有对中国的粉丝数量做出正确的预判。

这种在国外流行的开放式的红毯见面会，在中国恐怕并不适用。中国本土的电影发布会一般是以邀请或售票的方式进行。

售票的方式多见于带有首映性质的发布会，而以邀请的方式进行的发布会也会有组织地邀请媒体及粉丝，在相对封闭的场合进行活动，这样一来，到场人数可以被控制在合理的数量之内，像这种单凭熬夜能力和体力取胜的粉丝见面会，在国内举办的风险性实在太高。电宝在此还是奉劝漫威中国的宣发团队，下次还是因地制宜地卖个票吧。

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