11位专家新文创时代的新思考，直击腾讯新文创生态大会

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文化生产与科技结合，打造文创新方式

今日下午，以“向爱而生”为主题的腾讯UP2018新文创生态大会在北京举办。腾讯集团腾讯影业首席执行官程武，首次提出“新文创”的全新战略构思。“新文创，是一种更加系统的发展思维：通过更广泛的主体连接，推动文化价值和产业价值的互相赋能，从而实现更高效的数字文化生产与IP构建。”



在过去6年时间里，腾讯成功构建了一个以IP为核心，涵盖游戏、文学、动漫、电影、电竞等业务的泛娱乐生态。新文创，是在“泛娱乐“基础上的一次全新战略思考。在今天下午的活动中，《纸牌屋》作者Michael Dobbs、“新东方主义”视觉艺术家叶锦添、日本株式会社KADOKAWA专务执行董事井上伸一郎、《阿凡达》视觉特效动画师Andrew R. Jones、“偶像剧教母”柴智屏、知名作家马伯庸等文创大师，在对于IP的文化价值挖掘、文化价值与产业价值融合、IP跨界共生等兴趣话题，也提供了丰富多彩的观点碰撞。



活动现场，好莱坞知名编剧、导演和制片人David Goyer做了名为《从IP到大荧幕：如何让角色更鲜活》的演讲，他举例蝙蝠侠这一超级英雄形象，来说明如何将一IP角色影像化，并且让其形象更加鲜活。David Goyer认为，好的故事情节和剧本，要让人物与现实当中的角色建立共鸣和联系，不管是超级英雄，或是反派人物，还是龙，必须要与人有共鸣。比如说，角色与我们一样拥有亲情、爱情友情等等。我们希望通过我们自己的情感和体验，比如说我们的希望，我们的恐惧，创作作品中的角色同样应该具备这些特色，我们要接受这些，不要忽略人性的特点，哪怕人类的瑕疵，亦或是内心的阴暗面，都应该以适当的形式出现在人物角色上，因为瑕疵点才能够让我们成为人类，这样子才能够让我们跟这些角色产生共鸣。”



说起IP，就不得提最近正在热播的新版《流星花园》，以及这一IP的缔造者，“偶像剧教母“柴智屏。对于外界的质疑声，“你创作的童话故事与现实存在差距“，柴智屏回应说，我的作品不是童话，它存在于我们18岁时，身边的人，以及对幸福的渴望。“谈到重拍《流星花园》，我们会发现新版和旧版虽然有很多不同，包括杉菜的职业，制作费从15万一集到现在的300万，以及F4的身高从平均180cm到现在的平均185cm，虽然有些东西再改变，但核心在于“以前内容是以贫富差距作为整部剧的趣味及重点，现在偏向于来自年轻人冲突、背景、思想碰撞的差距。”

关于新版《流星花园》的制作，柴智屏坦言自己遇到了难题，就是一整套，完善的影视制作流水线，即高价邀请流量明星，炒高人气，同时借此招揽丰富的投资。但柴智屏发现，短暂的拍摄周期，演员很难进入角色，那并不是她想要的。所以她挑选了现在的这几位年轻演员，甚至饰演彬菜的女孩就真实是某公司的实习生。



作为内地著名的编剧，马伯庸经常被问到创作方面的问题。马伯庸总结，艺术创作中好的创意来源于素材的积累和灵感，并推荐了一套中国古代文人苏轼的阅读方法。“苏轼讲的是读历史的方式，我认为他对现在的创意同样还有很大的意义。”‘此虽迂钝，而他日学成，八面受敌，与涉猎者不可同日而语也’，如果你学会这个读书法，你跟浅尝辄止或随便读书的人，在书里吸取的资料、吸取到的知识不可同日而语，你从事创意工作时也会得到非常强的支持，跟那些满头想不到什么东西非要出创意的人出好作品概率高得多。”



有了优质的内容创作，开发与传播方式同样重要。日本株式会社KADOKAWA专务执行董事井上伸一郎做了名为《由爱出发：内容创作与运营中的新思路》的分享，对角川社动漫、轻小说、电影、游戏的打造策略做了叙述，他分享了大量自己曾经参与的经典IP的相关故事，包括《五星物语》、《新世纪福音战士》、《高达》系列、《穿越时空的少女》、《秒速五厘米》和《妖猫传》等。他说一个IP作品的翻拍，首先要保证粉丝对作品的喜欢，在此基础上做大众化改编，让不了解的人也能够喜欢上这一作品，其次是通过游戏、商品等市场开发，将其打造成经典IP。但是，这一切的大前提是，保证对作者的爱、对作品的爱和对粉丝的爱”。



网飞热剧《纸牌屋》的原著作者Michael Dobbs，分享了流媒体是如何影响他这本30年前出版的小说《纸牌屋》的过程。演讲中，他谈到了多元文化的价值，指出中国的娱乐产业有很好的传统，在好莱坞之前，中国就已经产出了很好的娱乐作品，我们也希望未来西方国家更好的了解、欣赏到中国的作品，就像中国的观众喜欢我们的作品一样。Michael Dobbs说：“文化差异其实可以成为彼此欣赏与尊重的来源。意见一致时，应庆贺，观点不同时，可探讨。即使无法求同，也应相待如友。”IP概念的普及，数字化的驱动，以及VR、AR等全新技术的发展，都在提醒我们，数字文化绝不是简单的把文化进行数字化和网络化，而是一种全新的文化生产与传播方式。如腾讯副总裁程武所言， “一个产业发达、文化繁荣、价值广泛的数字文化中国能为世界带来什么？最直观的，就是一个个具有中国文化特色的故事、形象，一个个有感染力的IP。” 如何更好地打造IP，丰富本国的“世界语言”，则是我们正在，以及将来要做的事。

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