【评析】新时代三农节目如何唱响主旋律？

作为党和国家政策的扬声器，新时代广播电视媒体更应与时俱进、积极发声、突破创新，高质量办好三农节目，唱响时代主旋律。...



“农，天下之大本也。”“农事”不只是“农民之事”，也是“全民之事”，更是“国之大事”，需要汇聚民智，凝聚人心。文章合为时而著，歌诗合为事而作。作为党和国家政策的扬声器，新时代广播电视媒体更应与时俱进、积极发声、突破创新，高质量办好三农节目，唱响时代主旋律。

作者：赵贤 秦思思 张伟

单位：国家广播电视总局监管中心

“现在国内进口牛肉这么多，中国牛怎么办？”带着满腹疑问，山东的小养牛户牵着牛犊走进《大国农道》录制现场，听行业专家解读国家农业方略，梳理全球农经大势。“今天下午三点，咱村还有一个大好事，就是要开绿地合作社的分红大会，给大家分钱了，大家可别忘了！”在《脱贫大决战》中，央视主持人海霞化身狮子口村广播员，用河南话喊老乡们领合作社的分红。

近期，中央电视台《大国农道》《大国根基》，河南卫视《脱贫大决战》（第二季）、东方卫视《我们在行动》、贵州卫视《关键时刻》等三农节目纷纷亮相荧屏，令观众耳目一新，没想到“原来三农节目还可以这么好看”。

农业、农村、农民问题是关系国计民生的根本性问题，长期以来一直是党和国家工作的重中之重，2018年中央一号文件更是把乡村振兴提到了国家战略高度。作为舆论阵地的排头兵，广播电视媒体也要适时而动、积极探索、创新创优，推出一批突破传统节目窠臼、体现国家战略高度、宣传强农惠农富农政策、营造全社会助力三农良好氛围的精品力作。《大国农道》《脱贫大决战》（第二季）等一批节目的播出和走红，可以说是三农节目唱响新时代主旋律的成功探索。如何把党的强农、惠农、富农政策送到千家万户，送进观众心里，这是新时代对三农节目的新挑战。广播电视媒体要坚持接地气、讲实事，通过对故事的深度挖掘和直抵人心的讲述，做好政策的“讲解员”，在“政策”与“人民”之间架起情感的桥梁，让好政策春风化雨、打动人心。《大国农道》讨论的是全球农经大势，但也不忘以人为本，以小养殖户、小种植户等普通群众最关心、最亟待解决的事情作为切入点，由浅入深阐述国家对农政策。以“扶贫”为主题的《关键时刻》《我们在行动》《脱贫大决战》（第二季）不约而同地将镜头对准了脱贫攻坚一线的典型人、典型事，既有基层干部的感人经历，又有普通农民的奋斗历程，更有脱贫群众的真情流露，用有血有肉有担当的人物群像讴歌了人性之美，拉近了节目与观众的情感距离，让饱含人情味儿的故事成为带动观众理解国家政策、弘扬主旋律的载体。广播电视媒体应借媒体融合之力，在融合形态、传播手段上深度挖掘、推陈出新，充分利用两微一端、短视频、直播等新兴媒体和形式，提高三农节目的传播力和影响力，做成全民聚焦点。《脱贫大决战》（第二季）采用“互联网+TV+扶贫”模式，依托河南广电全媒体矩阵，融合广播、电视、报纸、网站、新媒体，以及户外大屏、有线电视开机画面等手段，实现了多渠道的覆盖。如河南广播电视台客户端“猛犸新闻”对每期节目录制过程进行全程图文直播，吸引了数千万的关注度，同时整合《老家的味道》《大象TV市集》、河南广电喜买网等全媒体资源及电商平台，为群众滞销的农产品架起了通往市场的桥梁。《我们在行动》由东方卫视联合新浪微博共同出品，节目充分融合“两微一端”，将线上扶贫节目和线下扶贫活动有效结合。一方面，充分发挥新浪微博的社交属性，将嘉宾身体力行的助农经历以文字、短视频的形式分享在微博中，吸引了大批粉丝、热心观众关注和建言献策；另一方面，将二维码嵌入节目中，让观众通过扫描二维码购买农产品，助力扶贫工作。三农节目如果找准“小成本、大情怀、正能量”的自主创新方向，在节目形式、话题选择、环节设置、技术制作等多方面精雕细琢，一样可以打造出精品力作。《大国农道》采用全新的抗辩形式，选取三农领域的热门话题，通过主持人和嘉宾以及现场观众的充分对话、辩论与交流，把对政策的思考和梳理过程留给观众。同时该节目创造性地引入人工智能主持人“823”，其傲娇、诙谐的主持风格令节目兼具戏剧性和趣味性。《我们在行动》《脱贫大决战》（第二季）则把走基层、一线纪实等常见模式和综艺真人秀等创新元素有机融合起来，通过名人“真而不秀”的走心参与，最大化地创造社会效益。演播室情景讲述类栏目《关键时刻》，则用丰富的声光电手段，通过情境式讲述与沉浸式访谈交织的形式，给观众以感官上的艺术享受、心灵上的感染启迪。纪录片《大国根基》则巧妙地运用了航拍技巧，画面气势磅礴震撼人心，全景式地反映了中国农业现代化的进程。这些都是三农节目突破创新、打磨精品的可贵探索。

随着《大国农道》等节目的上线，三农节目可以说是迎来了多点开花的可喜局面，但三农宣传依然任重道远。广播电视媒体要持续扎根农村，探索更加多元的节目主题，通过加深融合传播将精品做成爆款，同时地方电视台也要因地制宜，推出具有本地特色的节目，努力做到精准服务三农。

>>>持续扎根乡村，探索多元主题。在我国辽阔的大地上，有数以亿计的农民在播撒着智慧，收获着希望。这里不仅有脱贫攻坚的冲锋号，也有乡村振兴的协奏曲，还有历史悠久的农耕文明、青山绿水的乡愁情怀、共同富裕的美好愿景，这些都是取之不尽、用之不竭的创作源泉。广播电视媒体要持续扎根乡村，对焦“奋斗的人民”和“人民的奋斗”，深入挖掘更多元的主题，全方位记录这个伟大的时代。

>>>加深融合传播，精品做成爆款。一些三农节目虽然制作精良、诚意满满，但在媒体深度融合的语境下，“酒香也怕巷子深”。“独行快，众行远”，制作机构要牢固树立品牌运营意识，提高节目宣传推广能力和水平，积极运用现代传播技术和营销手段，抓住节目精髓，精准打造、精准推送适用于各类型媒体、平台和对象的宣推产品。

>>>做好地方节目，精准服务三农。地方对农频道，如陕西农林卫视、河北农民频道等，对于解读涉农政策、传递致富信息、为社会主义新农村建设服务可谓意义重大。在新时代的号召下，更应该结合实际、因地制宜，为本地的“脱贫攻坚”“乡村振兴”精准发力，以“服务三农”的大情怀，通过“接地气”的节目形式，凝聚正能量，做成当地“农村人自己的频道”。

新时代对三农节目提出了新要求，广播电视媒体应切实增强责任感、使命感、紧迫感，与伟大祖国的历史进程同步伐，与中华民族的伟大梦想相融汇。凝聚全党全国全社会的强大合力，推动农业全面升级、农村全面进步、农民全面发展，助力农业强、农村美、农民富，唱响新时代主旋律。

编辑：晋良子 王梦茜

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