热点丨老剧“诈尸”，新剧“早夭”，怀旧与尝鲜，哪个才是潮流？

看老剧好似一个挖宝的过程。...



4月25日，大s发微博称:“杉菜好贱喔，我讨厌她，不会演，总之，我演到一半就不喜欢杉菜了。”甚至还坦然承认，杉菜就是一个“绿茶婊” 。近日，“杉菜”“小优”等话题话题的持续发酵，这与《流星花园》的复播不无关系，这部于2001年首播的“远古偶像剧”，在17年之后，表现依旧不俗，截止到目前，《流星花园》播放量已经达到2.3亿次。



与老剧的大热相比，新剧显得有些黯然失色，去年同期，《三生三世十里桃花》、《大唐荣耀》接成爆款，反观今年，截至目前，已播出的新剧无论从口碑还是讨论度来说，都表现平平，以4月25日为例，收视冠军被首播于已于17播出过的《魔都风云》夺得，收视率仅为0.837，大量新剧都被压在下面，这样的现象多少有些尴尬。

老剧复播的奇迹总在发生，可许多新剧经过了花式的营销，却依然无人问津，视频网站在版权大战中苦苦追寻着观众的喜好，只有提供观众真正想看的内容，才能在视频鏖战中胜出，可观众想看的是什么呢？视频网站又想得到什么呢？

不难发现，《流星花园》重新上线、并引发热议的时间点有些特殊，新版《流星花园》刚刚杀青不久，杉菜，f4等角色的选角也早已曝光，“乡土风”“沈月杉菜”等话题，也在网上引起热议，旧版此时的复播颇有些让观众进行对比之感，而不管正面还是负面对比，带来的都是对新版的关注度，并且新旧两版的导演都是台湾偶像剧教母柴智屏，旧版《流星花园》的重新上线，更能让观众对新版充满期待。



值得注意的是，新版f4启用的是全素人阵容，也就意味着，没有明星自带的流量光环，自身的粉丝基础与其他偶像剧相比较为薄弱，其他方式的预热也就显得十分必要。

另一方面，此次旧版的独家播出平台为腾讯视频，而在之前，柴智屏就宣布与腾讯展开许多新合作，如此看来，旧版《流星花园》的重播更像是为新版营销铺路。

《金粉世家》也早已确定翻拍，侯明昊、胡冰卿分饰金燕西与冷清秋，大小姐白秀珠则据传由欧阳娜娜饰演，不禁想起鹿小葵的“葵式鸡汤”，令人心有余悸。目前，《金粉世家》也在腾讯视频进行复播，播放量高达1.6亿次，片尾曲《让她降落》在知名音乐博主耳帝的安利之下，在网络上热度持续发酵，目前此条微博转发量已经达到2万次，这对于新版来说，无疑是出彩的预热。



而《转角遇到爱》已经确定翻拍，《天国的嫁衣》等经典电视剧也被传将陆续进行翻拍，在播出之前，旧版或许还会掀起新一轮的观看热潮，老剧为新剧预热将成为常态。随着视频网站竞争的加剧，新内容的博弈已经不能满足需求，从垂直细分综艺，到自制剧，多维度的竞争已经逐渐成为常态，而老剧复播，也成为各大视频网站开启的新竞争战场。

腾讯视频除了此次大热的《流星花园》之外，还手握一些其他“老剧”作为博弈筹码。腾讯视频副总编辑、电视剧运营总监兼会员运营总监黄杰明确表示，目前，腾讯视频已经储备了《新白娘子传奇》《我爱我家》《西游记》《金粉世家》《士兵突击》《新三国》《爱情公寓》等多部经典电视剧，以期创造矩阵效应。



在去年，优酷就将2007年首播的《大明王朝1566》进行了重映，目前播放量已达2.4亿次，优酷还向乐视购买了《甄嬛传》的播放权，且标明为独播剧，此外，《蜗居》、陈浩民版《天龙八部》、古天乐版《神殿侠侣》、陈小春版《鹿鼎记》等经典老剧，都在优酷独家播出。

而爱奇艺、芒果TV等视频网站大多选择了联合其它平台共同播出经典老剧。值得注意的是，许多腾讯与优酷独播的经典老剧，大都需要开通VIP付费观看，《流星花园》目前非VIP可以观看到第10集，《大明王朝1566》可以观看2集，《金粉世家》只能观看第1集，可见，版权视频与独播视频的“内容付费”已经逐步覆盖推广。



老剧的购入，也体现出了各大视频网站对于内容体系的完善，标志着网生内容的全民化、常态化、日常化，不仅要垂直细分视频类型，吸引不同圈层的用户，还要新老节目全覆盖，在吸引年轻用户同时，抓住高年龄群体的眼球，深耕各年龄用户。现在的观众好像被烂剧包围了，《幻城》毁原著，《思美人》毁历史，《极光之恋》等电视剧，甚至以辣眼睛为荣，以此博取流量和关注，在这样的市场就是爹，流量就是妈的当今电视剧领域，“良心剧”几乎很难见到，观众也不堪重负，纷纷想要逃离。

而在网络并不发达，甚至电视还没有普及的年代，街坊邻居总是围坐在有电视的大户人家里，搬个小板凳，将电视剧的情节默默记住，作为明天与朋友的谈资，而在那个年代，几乎每播出一部电视剧，都能造成万人空巷的局面，比如《上海滩》，《新白娘子传奇》，又比如《流星花园》，这些老剧的名字都锁在记忆的匣子里，而老剧复播无疑是打开盒子的钥匙。



因此，拥有广泛群众基础的老剧，一经复播，总是能引来大批的观众怀念青春，因为这些电视剧代表的是那个时代的生活与记忆，而由于时代的更替，老剧的内容又总是会引起新的讨论。

这一点也与开头大s的微博有关，随着《流星花园》的复播，当时“逃过一劫”的杉菜，在复播之后还是逃不过被“扒皮”的命运，再次观看后，大家发现，杉菜竟然有点“绿茶”，在花泽类、道明寺之间摇摆不定，不仅如此，观众还有许多新的发现，例如剧中充满了拜金主义和霸凌主义，道明寺暴躁反社会，动不动就对女人甩巴掌，花泽类更是渣男一个。



看老剧的过程就像是一个挖宝的过程，这一点在《还珠格格》中也得到了充分体现，在寒假《还珠格格》在湖南卫视复播时，观众也有许多以前没有的发现，“尔泰是渣男”、“令妃心机girl”等话题屡屡被送上热搜，这些当时没有看出来的内容，成了观众观看老剧的另一动力。

一代有一代的经典，《上海滩》、《新白娘子传奇》是老一辈的经典，而我们的记忆中，《仙剑奇侠传》、《武林外传》、《家有儿女》也占据的重要的位置，而在流量剧、雷剧横行的当下，是否能有一部剧流传几年，甚至十几年，成为下一代人心中的经典呢？

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