绝地求生国服能否绝地求生，大厂的策略与焦虑 游戏论坛

绝地求生欲真能让《绝地求生》绝地求生吗？...

绝地求生欲真能让《绝地求生》绝地求生吗？4月23日的腾讯UP2018，让人有些惊喜，同时也让人有些失落。

令人惊喜的是，腾讯这么早就公开了《堡垒之夜》国服的消息。虽然这款在非中文世界稳坐头号交椅的《堡垒之夜》早就被疯传是腾讯拿下了它的代理，且之后也有媒体披露腾讯对Epic Games的股份收购，但这套板上钉钉的“留言”从传播到腾讯正式公开，仅仅用了几个月的时间。纵观腾讯的产品史，如此迅速的动作还是非常少见的。

令人失落的是，UP2018仍然没有《绝地求生》国服的确定消息。和《堡垒之夜》相反，从热火朝天的正式拿下，到有实质性的国服进展，中间拖了太长时间。根据知情人士的透露，《绝地求生》国服的人员和资源全部都已经齐备，但是目前仍然面临着一些政策上的问题。

此外，腾讯互娱高调宣布将拿出一亿元人民币用于《堡垒之夜》的市场营销和生态系统支持，竭力保证《堡垒之夜》的良好声誉。与之相对的，是腾讯宣布《绝地求生》国服与《人民日报》《解放军报》等主流正能量平台达成合作意向。

一边是高歌猛进的商业攻势，另一边只有满到溢出的求生欲。

这一次，腾讯应该很焦虑。

腾讯的策略

熟悉腾讯的朋友们聊起腾讯的产品策略，总会说出一个非常“都市传说”的词汇——养蛊。

腾讯在瞄准一个市场，或者是一个游戏类型时，往往会在内部孵化多款同类产品，最终经过严格的层层内部筛选，把从众产品中脱颖而出的那个，匹配上腾讯的相应资源，投入市场。

对于“吃鸡”这个类型，腾讯应该同样是打算这么做的。只是这次，腾讯被他的老对手网易逼的实在有点紧，以至于腾讯在手游端推出多款能吃鸡的游戏进行市场拦截，PC端也在“网易《荒野行动PLUS》闭环PC市场“消息闹得满城风雨的背景下，采取了多头出击的模式。

在去年那次吃鸡大战中，腾讯应该感受到了久违的危机感。

而在今年，这份危机感大概转化为了焦虑。为了迎接《绝地求生》国服的到来，腾讯自然会配给最顶级的资源和人力——或者说原本应该就是这样的，只是出了一点关于“版号”的小意外。

腾讯互娱的“捂盘”能力是业内皆知的，为了防止旗下游戏左右互搏，互相争抢市场和内部资源，腾讯互娱最常见的做法就是把他们认为评级更高先的放出去，另外一个拿住不停封测，等先出去的产品数据变化到一定程度的时候，再放出次级产品来作为市场补充。

如果实在“捂不住”，那么也会存在多个同类产品撞档上线的情况。不过要指出的是，虽然腾讯有着业内最丰厚的资源，但是真正的顶级资源只有那些，而顶级资源只会投给这些同类产品中数据最好的产品。没被选中的产品，虽然不至于立刻死掉，但也难成现象。

根据以往的经验来看，无论是多么有名的产品，多么好玩的游戏，只要数据上处于劣势，就没有例外。一些外国游戏公司曾对此进行抱怨：“腾讯的好产品太多了，他们不重视我们的产品，我们宁愿找其其他发行”。



由于这样的做法，腾讯被外界评为“赢了市场，苦了项目”，被指责“缺乏对游戏的爱”。

虽然上文说，腾讯对《堡垒之夜》的国服动作很快，但是比起去年被网易紧追不舍的时候，在网易同样捏着对标产品的情况下，腾讯本次更像是在等待着什么，在“捂着《堡垒之夜》”。到现在，“被压了几个月”的《堡垒之夜》国服还是公开了，而被寄予厚望的《绝地求生》却还在求生，不免让人产生了对《绝地求生》国服的担忧。

而退一步讲，在现在的情况下，就算《绝地求生》国服最后上线了又如何？在同门兄弟撞档争抢顶级资源的现状下，万一数据表现不如《堡垒之夜》（哪怕好于市面上90%的产品），腾讯必然会做资源倾斜。到那时，这款腾讯投入巨量资源，付出无数精力的“世界明星”，也会成为下一个“游戏是好游戏，都赖腾讯不好好运”的产品。

好消息是，这件事情并非没有转机。

腾讯的焦虑

实际上，如果严格按照腾讯的产品策略走，腾讯最多只会有危机感，而不应有焦虑感。

《绝地求生》国服凉了又如何，《堡垒之夜》拿走了最顶级资源又如何？作为商人的腾讯心中不会起一丝波澜，就像以前测死无数名作，腰斩无数“世界明星级”产品一样，把数据不如人的《绝地求生》国服像以前一样埋进“失败品”的垃圾堆就好。最多面对友商网易的竞品，投入次级资源撑住，让《绝地求生》国服扮演好一个市场拦截者的角色，为腾讯帝国的基业鞠躬尽瘁。

毕竟这样的事情，腾讯做过无数次。但是这一次，腾讯罕见的表现出了焦虑。

有人说，毕竟腾讯准备了这么多月，打点了无数关系，投入了巨量的资源和精力，设定了“下一个爆款”的目标，如果最后落得个“差品”的下场，那肯定是焦虑的。

这是其中的一个原因，《绝地求生》国服牵扯到了腾讯太多东西，它早已经和那些被腰斩的前辈们不是一个重量级，也因此引发的焦虑。

而另外一个原因，腾讯也早就揭示过答案——腾讯是真的爱着《绝地求生》这款游戏的。

而在腾讯的产品历史上，纯代理的外国游戏成为腾讯“殿堂级”产品的例子少之又少。哪怕这些游戏都是世界的顶级产品，腾讯也从来没有“下赌注”到一个外国游戏上。虽然《LOL》《DNF》《CF》成为了腾讯端游市场上王牌中的王牌，但是在这些游戏代理之初，这些产品也只是腾讯多款产品布局中的一枚棋子，而非始发就被定位为“王牌”。

而《绝地求生》从腾讯与蓝洞开始接触，到高调敲定国服，再到我们肉眼可见的资源投入，腾讯都保有着“舍我其谁”的姿态。很明显，在代理之前，腾讯就有想把其作为“王牌”敲向市场的意愿，哪怕在代理权还未明晰的情况下。

此外，腾讯代理《绝地求生》的过程也是一波三折。在腾讯第一次意图以收购蓝洞的方式拿到产品的大陆代理权时，直接遭到了蓝洞方面的拒绝。蓝洞甚至在电子邮件中这样回复：“这些消息是完全错误的，腾讯并没有进行任何投资。”

而除了与蓝洞的“外仗”之外，此时的腾讯还遭受着国内巨大的政策压力。但是腾讯仍然在顶住国内政策压力的同时，积极的想办法收购蓝洞。最后腾讯斥资700亿韩元，从管蓝洞股份持有者（风投机构）的手中回收股权，一盘曲线救国拿下了蓝洞，拿下了《绝地求生》。

而在近期，虽然腾讯为《绝地求生》表现出来的求生欲引得无数人吐槽，但是上一次得到这个待遇的还是已经成为现象级产品的腾讯系王牌的《王者荣耀》。

可以说，腾讯对《绝地求生》的热情，已经超过了腾讯这么多年，代理的任何一款游戏。

在去年12月份的第四届互联网大会上，腾讯CEO马化腾表示“自己很少玩《王者荣耀》，更喜欢吃鸡”。相关推荐

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