草花互动携手傲世堂，《奥特曼英雄归来》破局卡牌市场

52年经典“奥特曼”IP重现。...

“奥特曼系列”IP改编的手游在国内市场可以说一直都是缺位的，这导致了玩家对相关游戏有着非常高的期待。而近期由草花互动发行、傲世堂研发、圆谷正版授权的《奥特曼英雄归来》在进入测试不久后就引起了业内和玩家广泛的关注，这不仅是因为这个IP，还因为这两家厂商的牵手。

草花互动从2014年成立至今，已经积累了超3000万的活跃用户，联运了10余款月流水过千万的手游产品，是国内手游联运起家的典型代表，也成为了湖南最大的游戏企业。而傲世堂则因频出SLG页游精品而闻名于业界，《傲视天地》、《攻城掠地》等都出自傲世堂之手，而进入手游时代之后也继承了这一突出的研发基因，陆续推出《天将雄狮》、《最佳阵容》、《葫芦娃》等多款代表产品。



据官方透露，《奥特曼英雄归来》已打磨将近一年半的时间，草花互动加上傲世堂的组合给予了这款产品更多的底气。但观察如今的游戏市场，强竞技、强社交几乎成为市场的主流趋势，对于卡牌手游还能发挥出多少能量终究存有一丝怀疑。《奥特曼英雄归来》是怎么做的？

一、52年经典“奥特曼”IP重现，游戏全平台预约已破400万

《奥特曼英雄归来》自曝光以来，就一直吸引着诸多玩家的关注。4月19日，《奥特曼英雄归来》迎来安卓平台光耀封测，据官方透露，截至目前，游戏全平台的玩家预约人数已突破400万，且封测期间这款游戏吸量明显，开服两小时服务器就爆满，以至于官方开限流应对，并且收获了不少正向反馈，预计5月18日《奥特曼英雄归来》将正式首发上线。与此同时，目前该产品在硬核联盟预约量排名第一，渠道非常看好《奥特曼英雄归来》的未来走势，对于这款期待已久的IP之作，多个渠道给出了很高的评级，比如华为应用市场3月份月度新游期待榜TOP1就被《奥特曼英雄归来》收入囊中。



如今，关于IP改编游戏的讨论已然是老生常谈了。在利弊相较之下，对于国内厂商而言，手握IP可以掌握更多的主动权，同时也决定了能否抢夺更多用户的注意力。根据伽马数据，2017年全年IP移动游戏收入占整体移动游戏的64.2%，相比去年增长了36.2%。由此IP也继续成为更多厂商的首选。

而“奥特曼系列”IP最大的优势在于，它几乎覆盖了全年龄段的用户。距1966年奥特曼首部作品上线以来，已经经历了52载，如今奥特曼系列内容还在持续更新中，影响着一代又一代的人。2016年的《欧布奥特曼》以及2017年的《捷德奥特曼》再次加持了IP热度，同时也吸引了更多的年轻用户。《奥特曼英雄归来》此次上线恰好戳中国内广大粉丝用户的需求点。二、不止打“情怀牌”，更是你没有玩过的全新“奥特曼”

虽然奥特曼是一个情怀十足的IP，但《奥特曼英雄归来》在选材上却没有把落脚点放在本应是最具情怀的昭和系奥特曼上，而是紧贴奥特曼系列最新颖的题材，在观感上尽可能带给玩家“耳目一新”的感觉。本作中出现的奥特曼也将一改大家的印象：在角色方面，《奥特曼英雄归来》围绕平成系奥特曼进行收录，在观感和新鲜感方面带给了玩家更多惊喜：在剧情方面，《奥特曼英雄归来》继续沿用了这种“怀旧+新颖”的设计理念。主线剧情基于在国内传播度最高的“迪迦奥特曼”进行讲述：在充满情怀的剧情基础上结合刚在2017年末推出的新系列“捷德奥特曼”剧情，可以说是新旧结合的最佳选择，既保持了玩家熟悉度的同时，又不失新鲜感。除了“平成三杰”和“捷德父子”之外，《奥特曼英雄归来》还对其它在平成奥特曼系列中具有代表性的角色进行塑造，玩家可以自由选择奥特曼进行养成：属性页面的形象对原作的还原度较高：本作的养成部分则较为直观，奥特曼的养成直接围绕技能进行，去除了对各项属性分别培养的繁琐之余，让玩家可以更简捷地提升队伍的实力。在战斗系统上，《奥特曼英雄归来》采用了经典的卡牌策略玩法，同时赋予玩家实时技能释放的操作空间。由于专属技能的限制，因此玩家在搭配队伍时需要注意奥特曼的特性，进攻、防守、治疗缺一不可。值得一提的是，本作甚至还加入了奥特曼系列中各式各样的战机，并在战斗中作为主动技能使用，奥特曼搭配战机战斗，无疑会令游戏的还原度进一步提高。总体来说，《奥特曼英雄归来》使用了一种能切合全年龄用户的玩法，把一款奥特曼游戏简单、直观地带给了系列粉丝，在还原度和剧情演绎方面值得肯定。如果在往后的内容上继续增加奥特曼的丰富度，相信能进一步扩大受众群体。

三、草花和傲世堂为什么选择将“奥特曼”做成一款卡牌游戏？

从《奥特曼英雄归来》这款产品我们可以发现，研发商傲世堂对于这款IP之作的诚意十足，不仅高度还原了奥特曼特摄剧中的剧情，包括角色技能、大招特效等都经过了仔细的揣摩。

但在以往大家的想象中，奥特曼系列IP可能更加适合动作类游戏，不论是酷炫的技能释放还是拳拳到肉的快感，由玩家自由操控似乎非常符合奥特曼暴打怪兽的设定。卡牌对于奥特曼题材的游戏真的适合吗？

《奥特曼英雄归来》呈现出来的游戏效果则给出了肯定的答案。在游戏中，玩家可以收集喜欢的奥特曼角色、以及特摄剧中出现各种战机，将他们培养至高强度与破坏地球和平的怪兽们一决高下，这款融合了养成、策略要素的奥特曼题材游戏让玩家感受到了并肩作战的乐趣。

那么，如果将这款卡牌策略游戏放到整个市场上来看，就像前文说的，《奥特曼英雄归来》能够在被竞技游戏抢夺大把用户的情况下仍然有很好的表现吗？

根据以往草花互动和傲世堂在游戏市场的履历，卡牌品类与他们的关联并不紧密。相反，一直以来傲世堂在SLG游戏的研发上颇有心得，包括《傲视天地》、《征战四方》、《攻城掠地》等一众SLG游戏在市场上的表现都可圈可点。草花互动在SLG品类的发行上也做出了不错的成绩，此番冲进卡牌市场还是有些令人意外。

2013年开始，国内移动端卡牌游戏逐渐苏醒，《我叫MT》、《刀塔传奇》等卡牌游戏几乎引领了当时移动游戏市场的风向标。如今，MOBA、吃鸡是移动游戏市场的主调，用户也越来越倾向于竞技交互的游戏。曾经处于众多厂商第一顺位的卡牌游戏受到了冲击，各自寻找细分领域的契机。

根据伽马数据发布的《2017年中国游戏产业报告》，2017年卡牌游戏收入占比相比2016年有所下滑，从13.5%下降到8.9%。相反，多人在线战术竞技类增至22.6%。



另外，在伽马数据发布的2018年Q1报告中，移动游戏市场收入TOP50产品中，卡牌游戏收入仅占比3.9%，营收大头被MMORPG/ARPG以及MOBA拿下，占比高达49.7%。



这种冲击除了来自外部其他品类的竞争之外，卡牌自身的玩法固化问题终究还是显现了出来。在这一情况下，厂商要么在画面上做文章，要么增加IP的使用率，这也是和市场上同类型产品区分开来的主流方式。此外，还有的厂商选择将卡牌与策略、二次元等结合起来，也取得了不错的成绩。

卡牌游戏仍然在燃烧它的生命力，虽然看起来处于颓势，但它远未到弹尽粮绝的地步，市场上仍然有用户吃这一套。《奥特曼英雄归来》基于高标准的IP复刻以及出乎意料的策略玩法，或许在接下来的市场竞争中能够站在同类产品中的制高点。

四、2亿的营销推广投入，能否引爆《奥特曼英雄归来》的市场成绩？

草花互动CEO戴建清曾表示，引进圆谷的“奥特曼系列”IP来改编手游，是草花互动在手游精品发行业务战略中的重要一步。为此，草花互动也准备加大市场投放力度，预计为《奥特曼英雄归来》市场投入超过2亿。一直以来，草花互动在手游的运营上非常有一套，近年来又加强了发行以及渠道业务，综合实力得到了业内的认可。

针对目前《奥特曼英雄归来》的属性，草花互动将从多维度对这款IP之作进行营销、推广，除了与IP方联合对产品进行推广、户外广告等方式外，草花互动还将通过异业合作的方式，扩大《奥特曼英雄归来》的用户圈层，相信能够充分IP的作用。

草花互动的发行实力加上傲世堂的打造精品的能力，《奥特曼英雄归来》在卡牌市场的遇到的阻力或许也就不足为惧。

    关注 手游那点事