■ 作者狂人 | 营销狂人（ID：HLW3600）

最近一段时间，各种品牌拍摄的走心广告几乎成为屏霸，不论什么产品好像都能挤上走心的路子，非要让大家感动落泪，然后在抛出一款足以让结局神转折的产品，不过，中招的人越多买账的人就越少。

可近期一条“歌手总决赛前，我捅了个大篓子”的H5却在朋友圈被刷屏，热转的原因竟然是“太不走心”了。

这位幸运儿当日入职，却状况百出，原因竟然是被香味儿给迷倒了！

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《跟乌龙男主一起“闯”进歌手总决赛！》

看完这条h5，想必大家一定会产生好奇，这飘柔新款的香氛洗发水到底是有多好闻啊……

什么才是消费者喜欢的广告推广方式？ 随着八零九零后主力消费群体的崛起，他们的审美和兴趣，直接关系到市场的变化和广告表现、投放的方式。

他们极具个性化需求，没有随波逐流的态度，就像一直霸屏的走心广告，最初出现时，大家会被触动，可现在就少见热捧和转发。

对于快消品类的广告，更需要的是突出特点，就像这条飘柔新品的H5推广，用主角视角带大家一起进入到场景中，一步步引发消费者的猜想，当他被香味领着一路狂奔的时候，我们这些拿着手机的人也都似乎气喘吁吁，好像同样感受到了香气，直到最后男主最终发现香味的秘密，我们也会会心一笑，进而去关注产品本身。

很多时候，消费者更需要轻松的、无厘头的、更突出感受的产品推广方式！

复合式营销内容的传播力才会更大！移动互联网的时代，信息流传播速度极快，稍纵即逝，如果没有复合型的营销内容和传播方式，那广告肯定会被迅速淹没。

飘柔这种日化类的大品牌，本身就有很好的群众基础，产品线也层次分明。

这次的飘柔新品香氛洗发水将目标群体锁定在了更有针对性的范围（城市白领女性，对生活和个人形象有更高的要求），其实也就迎合了移动互联网智能化数据匹配的传播原则——精准营销：这是第一步——对位其次就是说什么——当然是新产品的核心优势最后是用什么方式说——目标群体喜欢的传播方式

不同的传播方式和内容表达，为飘柔新品建立了一个完整的形象，那就是高端、留香持久、香味怡人等。

这些特征虽然都无法通过屏幕被大家闻到，但是通感的表达方式，已经调动起了消费者好奇心（至少狂人是看完H5和中插就迅速下单了的）。

明星可以成为品牌的朋友，越接地气越成功！飘柔在这次的推广活动中，既有产品代言明星迪丽热巴，同时在中插广告总又出现了个品牌挚友张天，一方面用明星力带动品牌力，另一方面又利用热播栏目中的网络红人沉浸式表现产品力。

中插视频广告中，以故事情节制造出一连串的产品用后感，直接用画面对受众进行感召——撩发，甩头，周围人沉醉的表情，可以快速引发消费者好奇。

飘柔品牌一直都有很强的粘合力，针对消费群进行精准细分，深入传达后，品牌形象和产品形象这两条线就更加清晰。

大家通过热巴产生高端、时尚、潮流的产品印象，而在中插广告中通过张天，则瞬间知道了产品的核心特征——持久香气，香水级洗发水。

巧思植入，新品特征都在故事情节里

好的植入广告，都是把产品特质融入到广告情节里，就像飘柔香氛洗发水的这支中插广告和h5都做到了这一点——

通过画面让消费者了解到新飘柔香氛洗发水的核心卖点——天然香氛精油，媲美香水的持久淡香。

这样展示出的新品形象深入人心，相信很多人看完广告都直奔电商购买。

中插广告的不断流行，也是由于整体媒介环境的变化而来，流量时代，内容化的产品介绍更为普及，快消品在这个领域可以算是常客了，而像之前高高在上的汽车品牌也都加入其中，充分利用网红栏目或网络剧情提升品牌热度和潮流度。

飘柔香氛洗发水此次的深度植入广告方式，就像其产品特质一样：留香持久，淡雅柔顺。