万里听“星”事,奔驰已成诗|北京车展

 

只要你在灯火阑珊处,一步就成诗。...



众里寻他千百度,万里听“星”事。只要你在灯火阑珊处,一步就成诗。
最近有句话很火,叫“人生苦短,不如性感”。不知道为什么,整个北京车展期间,只要我在奔驰活动的现场,我就会不由自主的想到这句话。然后,一再审视与自省。嗯!我看奔驰,就很性感。这种性感,在于它走心。

都说车展是个大show场,我说一个品牌对待车展的态度,其实映射了他们对待消费者的态度。在第十五届北京车展约22万平米的土地上,在全球14个国家和地区的1200多家参展商中,要如何脱颖而出,让观众、让媒体、让消费者记住自己,其实是一门艺术。



我在展馆里穿梭的时候,在几场发布会现场的时候,我一直在想这个事儿。后来,我总结了一下我记住的那些品牌都有什么特色。要么PPT做得特别好,要么PPT做得特别烂,要么发布会特别生动,要么展台布局特别是我的菜。这些我先不一一点名,之后的北京车展特辑里,都会提到。现在要点名的是,奔驰。它让我记得,是因为它特别走心。

作为一枚中国的消费者,我能感受到它对中国市场的倾心。在这次北京车展的展台上,梅赛德斯-奔驰携梅赛德斯-奔驰、梅赛德斯-迈巴赫、梅赛德斯-AMG及smart四大品牌共展出了37款车型。在这37款车型中,奔驰长轴距A级轿车的全球首发、迈巴赫至臻豪华概念车的全球首秀、新一代长轴距C级车的全球首秀、奔驰G级越野车的亚洲首秀、奔驰CLS四门轿跑车的亚洲首发,都选择在中国举行。这就是奔驰对待中国市场的态度。这些态度,还表现在各位老大发言的字里行间。



戴姆勒股份公司董事会主席,梅赛德斯-奔驰汽车集团全球总裁蔡澈博士表示,“中国是梅赛德斯-迈巴赫全球最大的市场,梅赛德斯-迈巴赫至臻豪华概念车从中国文化中汲取设计灵感,并完美融合了奔驰的全新设计理念,也必将收获全球客户的青睐。”



戴姆勒股份公司董事会成员、负责大中华区业务的唐仕凯先生表示,“在全新梅赛德斯-奔驰长轴距A级轿车的研发过程中,我们充分考虑中国客户的需求和市场的特点,打造了该级别豪华细分市场首款、也是目前唯一一款长轴距车型。”



北京汽车集团有限公司党委书记、董事长徐和谊先生表示:“2017年,‘奔驰速度’再次令行业瞩目,国产车型销量占比达70%。如今,北汽与戴姆勒正满怀信心,携手迈向新的纪元,继续推动中国豪华车制造和新能源车产业走向下一个辉煌!”



北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司总裁兼首席执行官倪恺先生表示,“今年,我们将为中国市场带来超过12款全新或改款车型,包括全新长轴距A级轿车、新一代长轴距C级车等。此外,我们还将与经销商合作伙伴一起持续优化客户的用车成本,加强服务品质,提升品牌体验。”

当然,也许很多人会觉得,态度是一方面,实际情况呢?我想说,我先把奔驰的态度摆出来,是因为我想用产品去佐证其可信度。



比如,奔驰长轴距A级车轿车,2789毫米的长轴距,本身就已经投了中国市场所好。它是首款搭载梅赛德斯-奔驰MBUX智能人机交互系统的量产车型,同样也是该细分市场中唯一的长轴距车型。

打开全新长轴距A级轿车的车门,如同打开了“新豪华主义”的新境。当带10种不同色彩组合的64色环境氛围照明系统点亮时,斑斓悦动的色彩令车内氛围迷人之至。

首次应用于新生代紧凑型车、由两块10.25英寸高清显示屏组成的“大视界交互屏”宛如悬浮空中,展现更丰富的数字世界。它的右屏还首次实现触控功能。喷气式飞机涡轮造型的炫光出风口,如同一位知冷知热的亲密伴侣,可随温度变换色彩的它,以“有温度的科技”带来极为人性化的“走心”体验。



走心体验还表现在“读心语音助理”。凭借自然语言识别能力,“读心语音助理”能够识别更口语化的表达方式,除了普通话,还可以识别四川话和广东话等方言。而这一功能,也只是全新MBUX智能人机交互系统的一部分。

新MBUX智能人机交互系统率先采用了AI人工智能科技,通过出众的学习能力,将汽车变成一位“全天候AI顾问”。它能够学习你的使用习惯,并在你需要的时刻基于对你的了解提出贴心建议。此外,它还首次全球独创了应用增强现实(AR)技术的“实景穿越导航”,将眼前的实景道路环境和虚拟的导航指示信息完美叠加,更容易搜索特定的房屋号码或找到正确的转弯路径。



再比如,迈巴赫至臻豪华概念车,这是一款文化交融的创新之作,是由中国高级设计中心研发设计的全球首款概念车。它融合了SUV和轿车的DNA,从不同的维度表达了对中国传统文化的敬意。车身采用了在中国文化中代表幸运、幸福与繁荣的红色。 后排双独立座椅设计典雅尊贵,借鉴了中国传统名门考究的厅堂布局设计。“知礼茶席”将车内打造成礼宾待客、洽谈会晤的第三空间。

要从产品中找到奔驰走心的细节,这篇稿子就写不完了。咱们以后单一车型再单说哈。最后,我想提一提奔驰的活动。奔驰还为迈巴赫至臻豪华概念车和奔驰长轴距A级轿车单独举办了全球首发活动。



在迈巴赫至臻豪华概念车的首秀活动现场,与车型搭配的是奢华高贵的家居。纯白色的环境背景,衬托出车型的红,冷艳高贵与优雅诗意,完美同台,仿如一场生活与艺术的对话。



而奔驰长轴距A级轿车的首发活动现场,则完全是另一种画风。活动在三里屯橙色大厅和Mercedes me三里屯旗舰店同时上演,以双场地全程直播的崭新形式,将三里屯定格在一个美好、活力与时尚的梦想时刻。



这是镁光灯闪烁的秀我时刻,时尚炫酷的A级轿车成为了青春活力的打卡达人,最不容错过的自拍单品。当全新长轴距A级车在彩虹合唱团歌声的伴随中亮相舞台时,这场以当下年轻人生活方式为主题的时尚大秀迎来了最高潮。

那一刻,我就在想,一天之内针对不同的车型,用完全不同的方式去展现、去诠释,更清晰地表达出不同产品的不同定位,那不是爱,又是什么呢?



这是奔驰对自己产品的热爱,每一款产品都如同自己的孩子,要给他们最好的展示舞台,怎舍得只是在展台上走个过场?这是奔驰对中国市场的厚爱,希望更多的消费者能够精确又清晰的捕捉到产品特色,更好地去衡量它究竟是不是自己想要的那一款。

在如此繁忙又缺觉的北京车展期间,性感如奔驰,让我相信,它的走心,能让生活过成诗。


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